“逆·变”了吗 PC出货量下滑4.4%
“变”这个词在近两年各种行业观点中我们常常能看到，不错，今天笔者依然在提“变”这个俗词，不过今天笔者提的这个“变”似乎有那么点意思。PC圈这两年出货量一直在下滑，业界针对下滑的原因也有不少定论，有人说是因为手机行业带来的冲击，有人说是因为系统有些“微软”，还有人说是因为处理器性能过剩，用户更新换代欲望锐减所造成的。不究其原因，结果都是一样，出货量不断下滑。那么在这个背景下这些PC厂商在2014年上半年也有了新玩法。在聊这些玩法前我们先一起看看2014年Q1的一些数据：
PC行业的近几年来的疲软状态已是业内不争的事实，在4月9日IDC市场调研公司发布了第一季度PC出货量调研报告，第一季度全球PC出货量为7340万台，同比下降4.4%。IDC此前预计第一季度全球PC出货量将同比下降5.3%。IDC副总裁劳伦·拉沃德表示：”在经济方面，虽然经济已经逐步企稳，但进度很慢。主权债务问题不太可能在短期内解决，而中国等新兴市场也不太可能恢复到之前的增长水平，最终结果与我们之前的预测相符，即PC出货量有可能企稳，但不太可能实现增长“。从数据上来看，作为圈内人还是比较欣慰的，毕竟预估要比现实残酷的多。不过，目前我们还没有得到半年的相关数据，下滑趋势难以挽救，但下滑幅度相信会比预估的要缓和些许。
IDC数据分析 解析各厂商市场份额
纵观PC行业2014年第一季度出货量为7340万台，同比下降4.4%.在众多厂商中毋庸置疑联想从2012年开始一路高歌，成为2014年Q1的大赢家，从IDC数据显示，联想市场占有率高出第二名惠普0.6%个百分点，环比2013年Q1增长10.5%.而Acer Group从2013年Q1 8.1%的市场份到2014年Q1共下降了1.3个百分点，负增长20.2%可谓是大幅度下滑，产品线单一化也成为Acer最大的难题。
2014年Q1 PC出货量IDC数据
数据图表
TOP1 联想:全球市场份额17.7%
尽管春节假期引发了中国PC销量的季节性下滑，但联想势头依然不减。虽然在拉美的增速有所放缓，但该公司在其他地区仍在快速增长。联想第一季度PC出货量为1296万台，相比去年第一季度出货量提升123万台。全球市场份额为17.7%，较去年同期增长10.5%。
TOP2 惠普:全球市场份额17.1%
惠普目前仍然位居全球第二，同比增长达到4.7%，创两年多以来的新高。EMEA（欧洲、中东和非洲）的强劲业绩对惠普的影响最大，美国和加拿大的增长同样十分显著。惠普第一季度PC出货量为1255万台，相比去年第一季度出货量提升56万台，全球市场份额为17.1%。
TOP3 DELL:全球市场份额13.4%
戴尔第一季度PC出货量较去年同期增长9.3%，创2011年第四季度以来的最高记录，同时也是该公司连续第三个季度实现同比增长。该公司已经调整了渠道战略，更加关注合作伙伴和解决方案，并将PC销量融入到广泛的解决方案中。商务市场的更新换代对该公司形成了促进，私有化同样为其带来了更大的自由度。戴尔第一季度PC出货量为986万台，相比去年第一季度出货量提升85万台，全球市场份额为13.4%.
TOP4 ACER:全球市场份额6.8%
宏碁仍在努力稳定PC出货量。该公司去年第四季度实现了不俗的增长，但第一季度再次下滑。消费者需求放缓和其他企业的激烈竞争，以及产品组合的转变，都对此造成了影响。宏碁第一季度PC出货量为499万台，相比去年第一季度出货量减少127万台,全球市场份额为6.8%，较去年同期减少20.2%。
TOP5 华硕:全球市场份额5.9%
华硕在美国市场的降幅十分明显，但去年第四季度实现了较强的增长。由于新兴市场和消费市场的增速都在放缓，因此华硕也在努力扩大覆盖范围。即便如此，该公司还是在EMEA和亚太实现了较快增长，并在拉美增加了份额。华硕第一季度PC出货量为430万台，相比去年第一季度出货量减少37万台，全球市场份额为5.9%，较去年同期减少8.1%。
看完IDC的数据分析，我们再来看看2014年的台式机市场。
有点意思 Mini 台式机或将成为主流
Mini PC的发展路线和平板电脑发展路线很像，早年间这样的产品也是初露风头，但由于芯片的发展与技术的不成熟使Mini PC消沉许久，2005年到今天依然是苹果MAC Mini 一家独大。不过近两年我们也看到像华硕Vivo PC这样的Mini产品出现，不仅如此就连一直低迷的DIY市场也开始进攻这一领域。
Mini PC指数稳定提升 同比增长13%
百度指数
稳步增长
前面笔者提到众多厂商已经开始注重Mini PC这个市场，我们再来看看用户对它的看法，从百度指数上我们可以看到“迷你台式机”近三十天用户搜索指数整体同比增长13%，环比增长3%.从2011年到2014年6月19日，整体搜索指数虽然起伏跌宕，但依然保持缓步提升。这两个参数直接反映出用户对“迷你台式机”产业链的关注度，当然这个指数的提升与各厂商产品发布和媒体推广息息相关。
Mini PC关注人群家庭用户居于榜首
家庭用户居于榜首
那么到底谁在关注“迷你台式机”呢？我们再来看看人群关注度，30-39岁中年用户成为“迷你台式机”关注度最高的人群，另外在50岁以上的中老年用户对“迷你台式机”关注度颇高，其实这两类人群我们也可以定义为家庭用户，这也是Mini PC的主要受众人群。如今MINI PC的性能远胜于多年前较为“流行”的HTPC，其功能又兼容了当下热卖的电视盒子，你是想要一台功能齐全的电脑还是想要功能单一的电视盒子，选择权依然在用户手中。下面我们再来看看为什么众厂商的Mini PC在这个节骨眼上不期而遇？
一、传统台式机市场堪忧 Mini PC市场被重视
传统台式机市场堪忧
笔者认为第一个因素在于传统台式电脑的发展到达了瓶颈，如今我们可以掐手算一下，传统台式电脑各厂商每年新品率有多少？除了企业采购，传统PC市场一直肩负多重压力，其一、被DIY市场价格战所暴虐；其二、随着处理器的更新换代，笔记本性能足以满足用户日常需求，更多的用户为了节约家居空间，而选择笔记本产品。其三、厂商开拓新产品线，传统PC成为“后娘养”，传统PC是众多厂商发家的产品线，不过如今早已转向超极本、平板、盒子、手机、电视、Mini PC等市场。随着用户需求的改变Mini PC对于厂商成为全新的领域，咱再聊聊用户需求。
二、简易生活模式 Mini PC更符合用户需求
毋庸置疑Mini PC的体型是它最大杀手锏，无论是在客厅还是放在书房都节约了使用空间并且还兼顾“便携性”。不过用“便携性”来描述Mini PC有点怪，我们假设一个场景，用户可以使用Mini PC在书房办公或打游戏，在全家分享时，将Mini PC移动到客厅或卧室连接电视看高清电影，甚至都可将它随身带到办公室作为工作机使用。它给用户带来的更多的是一种简易的生活模式，最小化的占用有效空间，最大化发挥其特点。
三、芯片高速发展 14nm技术或将用于Mini PC
性能和散热一直羁绊着Mini PC发展，在2014年6月台北电脑展上，英特尔展台再次展出了三代NUC的产品和各品牌的Mini PC,目前来看市场上小机箱搭载的处理器以入门级处理器为主，主打消费类人群，针对企业级用户搭载酷睿i处理器的产品目前并不多见，其主要原因还是如何解决狭小空间内的散热问题。不过此次台北电脑展英特尔推出了全新14nm Core M处理器无风扇处理器将搭载在二合一产品中，相信在未来产品布局中， Core M处理器与Mini PC相结合将带来更强劲的解决方案。
“小”？就不能满足你了吗？
Mini PC这条产品线究竟如何定位，笔者认为其称之为PC中的Mini Cooper 绝不为过，无论从外形还是从性能方面都有异曲同工之处，对于台式电脑的的选择还徘徊在传统形态？“小”就不能满足你了吗？
有点意思 各PC厂商另辟蹊径
我们上文提到“营销”从2013年成为各PC厂商的热词，试问现在还有几家厂商在老老实实的卖电脑？不整点营销话题性内容，不玩点跨界的发布会，不和影视剧结合，都无法号称自己是具有"互联网思维"的IT科技厂商，下面笔者就来给大家分享一下近期PC厂商们的新花招。
小千非小三 联想“小千”门 ：
营销思路：错标—媒体炒作—价格归位—总裁出面降价—口碑软文—销量
目的：提升销量
得失：提升销量、挑战跟风网友智商
18日，原本售价为1888元的联想S5000平板电脑价格被“错误”标注为999元，不仅联想官方商城如此，就连京东上的价格也是如此。在长达8个小时的时间里用户们疯狂抢购了11万台999元的S5000平板，并要求联想必须发货。随后联想在官方微博上发布了致歉声明，并宣布这些平板将会正常发货。联想中国总裁陈旭东今天上午在微博上宣布S5000平板今后将继续以999元的价格在网上销售，而原本售价为999元的联想A1000平板则降价至499元进行销售，首批10000台已经销售一空。
联想“小千”门
在此事发生后不久，业内就有消息称“这很可能是联想的一种营销手段”，原因很简单，单纯联想官方商城标错价并不奇怪，但京东一起降价就充满了故意的味道。其实无论这件事究竟是不是炒作，最终降价了对用户来说就是个好事。但愚弄了跟风、贪便宜网友的智商就未必是好事了。
押宝电视剧 《星星的你》引爆星星PC
营销思路：软植入—结合影视剧炒作—销量
目的：提升销量
品牌：三星
《来自星星的你》有人说是通过爱奇艺等视频网站一起炒火的，无论怎样2014年第一季度刮起了“星星风暴”，三星可算是押对宝了，从手机到笔记本全线植入在影视剧中，这也无形中让更多人关注千颂伊那款荧光绿色的时尚笔记本。随后众IT多媒体为了结合热点话题吸引流量，“千颂伊的笔记本/手机”、“星星笔记本/手机”、在一段时间内成为热词，据了解三星已经筹备将最新的产品继续植入在《来自星星的你2》中。
《星星的你》引爆星星PC
其实像这些例子有很多，比如去年的《泰囧》联想扬天产品就在剧中出现，不过结局比较悲催……但至少让大家记住了。相信在2014年我们还将看到更多的产品植入在热门影视剧中，但这种高成本投资真的会带来产品销量吗？至少话题有了，至于数据嘛我们还有待考究。
用户永远是对的 大谈粉丝“经济”：
营销思路：一切从用户角度出发、用户就是产品经理、用户永远是对的、产品是用户的—归属感+口碑
目的：提升销量与口碑及产品影响力
品牌：ThinkPad/雷神
“我们不运营粉丝，粉丝是独立有实在价值的个体，运营这个词运用在粉丝身上是非常不尊重的，其实我们只是将各个分散自发独立的粉丝社区进行整合，以ThinkPad官方角度去做这件事情最为妥当”联想集团中国区Think事业部总经理赵泓在《ThinkPad 新·动粉丝会》上给我们解释了ThinkPad Fans club存在的价值点。
大谈粉丝“经济”
而在雷神发布会上则给我们上演了一场“宅男”式发布会，传说中的宅男有三宝“AV、手纸和大(省略）”，屌丝有三宝“DOTA、基友和电脑”这些元素似乎在雷神同乐会上全部登场。以粉丝的名义举办发布会也是在2014年PC厂商的一大转变，打口碑、打粉丝经济，很多人在背后指指点点在学小米等等，其实学又怎样？在这个弱肉强食靠销量说话的年代，谁还在乎谁学谁呢？
独立品牌 “屌丝”游戏本寻找新商机
营销思路：打破用户对品牌固有印象、抓准用户需求精准生产——销量、实惠
目的：通过独创品牌打破传统品牌拘束，以性价比打动用户
“屌丝”游戏本寻找新商机
当下游戏笔记本市场似乎展开了一场好莱坞大片《诸神之战》，目标人群锁定为“屌丝”、“宅男”级游戏人群，并且高举性价比大旗，不再是昔日高富帅的天地，带动了“屌丝”游戏本市场。
互联网逆变 真的是良性竞争吗？
我们刚刚提到2014年各厂商开始玩营销，里面提到了游戏本市场，不错，在上半年游戏本摘下了原有高大上的帽子，开始杀入6K左右低价格市场，它的加入在重新洗牌PC圈，从目前来看在这一两年笔记本产品线很可能重新划分，其一，以轻薄主打变形、轻薄超极本产品线和泛超极本（轻薄学生本），其二，平民级游戏本产品线，它的发展无形中冲击着主流学生本市场和高端游戏本市场；三，商务本产品线，高端、低端两极分化；其四，高端游戏本市场，虽然受到平民级游戏本冲击，但热衷于高大上品牌或炫酷外观的用户依然不是少数；其五，互联网产品，这类产品可以联系到笔者之前提到的互联网营销，某款产品有特殊卖点或超高性价比，通过互联网模式大肆炒作最终达到订单，相信这类产品在2014年还将更多，毕竟目前很多厂商已经吃到了甜头； 其六，苹果笔记本，呵呵……这笔者就不解释了。
互联网“逆·变” 真的是良性竞争吗？
对于互联网营销笔者在这里想多说两句，圈内一直流传着一句“真理”，互联网不会出现第二个雷军。但互联网运营的模式却成为教科书式的典范孕育着所谓的互联网产品，无论如何炒作我们还是要回到产品本身。如果用以往的眼光来看互联网产品就是“搅局者”，说白了就是向各厂商宣战“谁有我会玩互联网?谁有我便宜？“，价格战其实开启，只不过换了个形式，拼营销、拼话题、拼刷墙、拼粉丝。在炫耀XX产品XX首发日卖了多少台的时候，不要自恋，先看看是否货源全部被经销商抢购再以高价卖出，赚差价达到高额利润。在炫耀XX产品如今有多火的时候，不要自恋，好好反思到底有多少用户知道你这个产品，呵呵，命名真的很重要呢！
