PChome 11月4号消息，奥维云网发布2026年三季度国内耳机市场报告。国内消费温和复苏，但耳机行业承压：品类退出国补范围，叠加去年政策红利带来的高基数、前期换新需求透支，再加上产品同质化、入门市场价格内卷、用户换机周期拉长，行业进入调整期，量额同步下滑，竞争重心从规模扩张转向价值深耕。
数据显示，三季度耳机线上销量2615万副，同比下滑12.8%，销额60.2亿元，同比下滑8.7%，传统入耳TWS吸引力减弱是大盘走弱主因。不过市场均价230元，同比上涨4.7%，体现消费者更看重产品体验，愿意减少购买频次、选择更高品质机型。
数据来源奥维云网
品牌端价值向头部聚集，苹果、华为占据销额前两位。苹果AirPods受到开放式耳机冲击，份额同比回落；华为依托开放式赛道持续缩小差距。漫步者、索尼、韶音位列三至五位，前五品牌合计拿下近五成市场份额。
报告梳理四大产品趋势。开放式耳机逆势增长，耳夹式成为核心增量，开放式整体销量占比27.3%，同比提升5.3个百分点，耳夹式凭借全天候舒适佩戴优势，在开放式品类中占比超三分之二。AI耳机持续普及，翻译、会议纪要、录音转写等功能落地，耳机逐步进化为随身智能终端。星闪音频进入规模化商用，华为、漫步者多款机型完成认证，支撑无线Hi-Fi无损传输。超高端市场韧性突出，宝华韦健在2000元以上价位份额逆势走高，旗舰机型保持热销，印证高端声学产品具备穿越周期的能力。
