2013年9月30日 联想手机在北京发布了全新的子品牌VIBE，此品牌旨在打造年轻动感、社交互联、自信闪耀、时尚国际等品牌形象，目标人群锁定为有社交影响力的80、90后。未来联想会把高端产品集中到VIBE品牌下，现在计划是一年推出两轮新产品。有关发布会的报道和产品报道还请看http://article.pchome.net/content-1658889.html
其实手机品牌推出子品牌的先例有很多，联想并不是第一个当然也不是最后一个，只是通过子品牌成功逆转品牌形象并获得空前成功的目前还没有，但或许此次推出得VIBE或许是第一个走赢这条路的品牌。
中兴努比亚、金立ELIFE等都是推出子品牌的先驱者，这些品牌推出子品牌的目的大多相同，主品牌因常年和运营商合作，即便出了高端产品用户也难以买单，因为品牌价值始终上不去。
运营商在带来巨大销量得同时，也在无形的摧毁着各大品牌在用户心里得价值。国产手机中也不乏在设计上、配置上的精品，但因为品牌价值不如三星、苹果等外牌，导致即便产品价值相同，但销售价格确相差甚远。厂商在意识到这个难题后，要么自断运营商这只胳膊，拒绝定制机。要么创立子品牌或是非定制机来冲击市场，但从目前来看显然前者的效果并不好。
就拿联想手机来说，联想近两年推出的很多产品都非常的优秀，这其中得很多产品是可以和三星、苹果叫板争夺市场份额的。像联想K900这样得产品，不仅在工业设计上有很大的突破，在推广营销上也是下足了血本，可收到的回报显然不如预期。究其原因，消费者在联想手机与三星或者是苹果手机的选择中，往往选择了后两者。因为对于1000-2000元的差价，在开放市场中往往品牌会起到一个很大的作用。换到汽车领域也是如此，尽管奔驰C180K不论在配置还是价格上均有太多优秀的选择可以狙击，但你无法否认这是一台奔驰车，品牌价值已经深入人心。
联想作为全球第四、中国市场第二手机品牌，其业务模式依赖运营商的比例高达70%以上，这其实是一件好事，因为只要联想手机在开放渠道的量有了增长，对于整体的排名是有非常大得帮助。目前联想手机拥有四大系列，但不论怎么划分都是运营商定制机卖得最好。所以VIBE手机品牌推出后，联想的行业地位并不会受到影响，反而通过VIBE品牌的不断深挖，相信凭借联想的市场营销手段和财力，短时间内这个品牌会有很好的市场声量，销量也会有一个比较好得表现。但关键在于两点，1.VIBE品牌是否彻底去联想手机化；2.与运营商一刀两断后是否挨得住“寂寞”。
针对第一个问题，在发布会现场并没有太多说明，但可以看到联想集团对于这个高端子品牌的决心，与其说这个品牌是为了海外市场，其实还是为了在国内市场拥有一个可以和三星、苹果直面竞争的高端品牌。所以去联想手机元素这个动作笔者相信最终一定会有，但是前期来看我并不认为联想会轻易的迈过这道坎，所以接下来我们看到的应该还是联想VIBE手机，而不是VIBE手机。那么未来最大的风险就是被市场误认为是联想手机V系列。
第二个问题则让人既坚定又迷茫，在品牌发布会上，联想VIBE共分为VIBE Z、VIBE X以及S系列主流和A系列普及四个产品线，VIBE Z主打的是极致性能，而VIBE X则是突出精湛设计，整个VIBE品牌产品覆盖面从入门到高端。目前首款VIBE X手机的售价2899元，这款产品笔者暂且认为是这个系列得中高端产品，那么A系列和S系列则肯定定位相对低端。这就会出现一个问题，定位高端得品牌做千元机，是否能体现出高端得品牌形象。这种策略和部署显然是为了走量而设计，也就是说再没有了运营商的支持，联想VIBE如何既能保持高端形象，又能有巨大的销量，这在现在来看是一个悖论。
这两个难题也是中兴、金立等厂商推出子品牌后暴露出来得弊端。只贴子品牌，机器卖贵了没人买，贴了母品牌机器卖贵了还是没人买。转作性价比的缩水机器（各种mini）后，之前得高端定位烟消云散，自有品牌母产品与子产品成为竞品相互厮杀……
总之，子品牌道路是条难走得路。中国本土手机品牌都在迷茫中探寻一条，中国特色的手机之路。联想VIBE的前景究竟如何呢？笔者个人还是持乐观向上得的态度，80后、90后是愿意进行尝新得一代，他们对品牌价值的执着程度想必70后、80后来看低得多，想打动他们显然更容易。另外现在各个品牌都在进行尝试，这对于消费者而言也更容易接受。但还没有一家像联想这种规模的厂商再进行尝试，如果联想做不成，那想必这条路也就确实是条死胡同了吧。
