高通公司的风云历程
7月12日，在高通公司会议室，高通公司全球市场与传播副总裁丹·诺瓦克先生与众多媒体一起分享了高通公司成立以来的历程，并演示了高通公司的最新技术，以下是媒体见面会的实录：
高通公司全球市场与传播副总裁丹·诺瓦克先生
丹·诺瓦克：今天非常感谢大家抽时间来参加这个见面会，这是我第二次来上海，我非常喜欢这个城市。今天能有这个机会在美丽的上海跟大家相逢，不管是见过面的或是没见过的，对于高通来说都感觉非常亲切，所以很感谢大家今天能参加这个见面会。
今天我带来一套高通公司业务进展的演讲稿，其实演讲稿只能帮助大家更好地了解高通公司的背景，除此之外我和我的同事们还带来了一些演示的手机和一些应用，我相信大家都会很喜欢这些应用的。我们还会给大家安排问答时间。
首先我想跟大家分享一些高通公司成长的故事，实际上正是这些点点滴滴的经历促成了今天的高通和这个行业的发展。
高通公司到今年已经成立了26年，当年公司刚刚开始起步的时候是一个很小的团队，没有像今天一样有一个非常清晰的目标，知道自己要做什么，只是有7个非常专注于无线通信的科学家，他们相信自己可以在无线通信领域作出非常有创造力的东西，并能因此促进人们生活的改变。他们抱着这个愿景走在一起，开始探索公司应该走什么样的路。做什么业务，怎样发展，采用什么商业模式都是这七个科学家早先没有想到的。
在当时，也就是26年前，高通公司刚刚起步的时候也恰恰是无线通信技术正在逐渐发展的时期，业界，包括这七位创始科学家看到了在未来大家对沟通，对语音通信的需求，是当时所使用的模拟技术无法满足的。所以需要更先进的技术来更好地满足大家的需求。
当时业界已经广泛使用的技术叫做TDMA，它是第二代无线通信技术的一种技术标准，与之前模拟通信技术相比，TDMA作为一种数字通信技术，其容量和传输能力有几倍的提高。高通公司的创始人之一艾文·雅各布博士(Dr. Irwin Jacobs)和创始成员共同想到了另外一种数字通信技术，即CDMA，之前只用于军事和太空领域，这个技术实际上会提高每单位的频谱利用率，因为频谱资源是一种空中不动产，资源一定会越来越紧张，因此这个技术对于使用空中不动产的资源是一种有效的解决方式。
高通公司的创始人艾文·雅各布博士当时在推动CDMA技术发展的时候遇到了好多业界的质疑。因为从应用到手机上来说，TDMA技术发展比CDMA全面推广早了几年。TDMA差不多比模拟技术的频谱利用率高三倍，所以当艾文·雅各布博士提出CDMA技术的频谱利用效率比使用模拟技术高十倍时候，并且说如果CDMA技术继续发展的话，频谱利用率可以从高10倍发展到40倍，甚至50倍时，当时业界就有很多质疑的声音。
当时不论是研究机构还是行业内都有质疑的声音，其中斯坦福大学的一个教授就说艾文·雅各布博士提出的东西与物理学基本原理相悖。当时业界坚信CDMA技术能够实现大规模成功商业化的人不多，高通公司同时又是一个很小的公司，所以高通公司在推动这个技术商业化的过程中遇到了一些困难，其中包括没法给员工发工资，也包括技术研发怎么样继续进行下去。
当时高通公司拥有大约50个注册专利，为了维持高通公司的运转，也就是发工资、继续研发等等，有一些业界人士建议，何不把注册的专利对外进行授权，这样至少有收入维持公司的运转，并能专注于CDMA技术的研发和商业化。高通公司是一间小公司，说CDMA能够对频谱利用率提高10倍，40倍甚至50倍以上，虽然有质疑，但是当我们继续推进CDMA商用化发展的同时，有些业界人士还是愿意赌一把，一旦高通公司所说的能成事实，他们还是愿意在这上面做一些投入。所以他们就逐渐开始对高通公司技术发展有一定认同了。有个背景希望大家知道，20多年以前，在业界最有能力做技术创新投入的公司主要有三间很大的垂直整合的公司，他们是最大的对无线技术创新进行投资的公司：摩托罗拉、诺基亚和爱立信。
当时高通公司跟业界，包括刚才提到的几家大公司，谈判的结果是低于5%整机批发价格的版权费。当时高通公司的规模很小，只有50个专利，经过20多年的发展，我们今天注册的专利数比当时有了大规模的提升。可是技术授权版权费的比例仍然没有变化，也就是说内容多了好多，大家得到了更多的专利。
今天高通公司全球授权厂商数目超过195个，在中国超过65家，所有大家只要能想到的无线通信方面的厂商基本上都是高通公司合作伙伴。很重要的一点是，无线通信产业里的创新速度，比其它任何产业都要快，这主要是得益于高通提倡的水平化的商业模式。很小规模的公司也可以拿到专利授权，然后带着他们的创意参与到市场竞争当中，结果就是为消费者提供了无穷多的物美价廉的选择。早期高通公司为了证明CDMA技术是可行的，自己做基础设备，自己做手机，自己做芯片，因为没有人像我们一样肯定这个技术会成功，而我们也需要展示出来这项技术在市场上的可行性。今天，不言自明，这个技术已经被充分肯定了。
在我们发展的历程中，我们逐渐把基础设备业务出售了，把手机业务也出售了，因为我们不想与买我们芯片的客户竞争，现在高通公司留下的就是基础研发和芯片业务。我们留下芯片业务有两个原因，一是我们真的做的很好，二是我们能通过芯片，把创造力注入市场。我一会儿会就芯片业务的发展再跟大家做进一步的分享，这基本上就是高通公司发展历程的故事。
回顾了一下高通公司发展的故事，实际上是希望帮助大家更好地了解这间公司到底怎么从7个人小公司发展到现在的规模，在20多年当中高通公司经历了什么事情，如今的产业已经变成非常水平化的竞争，这使得很多中小型公司也有机会进入到这个市场。创造力，执行力，以及合作伙伴关系，是我们最重视的因素，也是让我们在市场上获得成功的基石。回头看这20几年，无线通信的发展其中也有我们自己的酸甜苦辣，这些作为今天跟大家沟通的开场吧。
高通公司现状
记得差不多一年多以前，当时3G用户数比现在少很多。现在，全球无线用户有50亿，3G用户在其中所占的比例接近25%。从2010年到2015年，3G用户数成长会非常快速，2015年的3G用户数预计约为2010年的3倍。3G在整个无线通信用户当中所占比例也不断上升，2G用户向3G用户迁移的趋势非常明显，展现出十分良好的发展势头。
在中国，综合各大运营商的报告可知，2010年3G用户数增长明显超过2G用户的净增长。事实上，2010年三大运营商超过一半以上的新增用户都是3G用户。3G用户快速增长的背后有几个驱动因素，包括功能强大丰富的智能手机，社会化媒体和多媒体等应用，促进工作效率提升的应用，还有能改善大家生活娱乐相关的应用，这些都是推动2G向3G快速迁移的至关重要的因素。
与此同时，运营商在不同技术上继续向前演进，不管是HSPA+、EV-DO 版本A、EV-DO版本B还是LTE技术。目前，3G的后续技术演进正在不断向前发展。上个月，高通公司非常荣幸地再次携手中国电信共同主办2011年天翼3G互联网手机交易会暨CDMA产业论坛。在这次活动中，中国电信总经理王晓初向大家宣布中国电信CDMA用户有望在2014年超过2亿。而就在短短几个月前，他刚刚宣布了中国电信用户数超过1亿，可见用户的增长非常迅猛。高通公司董事长兼首席执行官保罗•雅各布博士也应邀在王总之后做了主题发言，指出全球CDMA行业发展的重心已经移到了中国。
中国电信在这次活动上宣布了超过4000万部的采购合同。高通公司展示了多项新技术，包括扩增实境、1X增强型，EV-DO版本A，EV-DO版本B，QChat，以及Snapdragon支持的各类终端。值得一提的是QChat对讲手机，这项技术及业务最大的特点就是凡有CDMA网覆盖的地方，一按键就可以对讲。
高通公司不止在3G技术上是行业发展的主要推动者，在4G、LTE等向后演进的技术上也在不断向前推进。在台湾新竹交通大学成立的4G测试平台实验室，出席嘉宾包括奚国华副部长，中国移动副总裁李正茂先生，以及高通公司副总裁沈劲先生。高通公司跟台湾学界和中国移动一起推动LTE技术向前发展，这个实验室正是为了更好地推动LTE技术商用的测试环境。
高通公司6月初在美国加州圣迭戈举办了Uplinq行业发展大会，这个活动实际上是开发商聚会的好机会。现在，全球200多家运营商正运营着700多张无线通信网，在这些网络上活跃着许许多多的无线应用开发商，使得无线行业的生态环境更加充满生机和活力。这次的Uplinq大会是开发商的盛会，但其实参加者的范围远远不止开发商，还包括很多大公司的领导者。大家都认同一点，就是高通公司支持无线通信终端的多种操作系统，而这些开发商也都在多种操作系统上有自己的产品。在不同操作系统上开发出更多有创意的应用，对促进整个无线通信行业的活力是有很大贡献的。
保罗·雅各布博士在这次活动上表示，手机已成为人类有史以来最大的平台。考虑到目前全球有超过50亿的手机用户，这个平台的确是最大的，已经深入到每个人的生活中，成为广泛触及大家生活的平台。
这次Uplinq大会我们很荣幸地请到了惠普公司负责Palm全球业务的高级副总裁兼总经理乔恩·鲁宾斯坦、HTC首席执行官周永明以及诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普来做主题演讲。与此同时，在台北电脑展上，高通公司也展示了很多基于高通公司旗舰产品Snapdragon的一些合作伙伴的终端。目前，Snapdragon已经被我们的很多合作伙伴所采用作为其终端产品的处理器。Snapdragon同样支持多种操作系统，包括Android、Windows Phone，WebOS等等，绝不仅限于支持某一种操作系统，而是对多种操作系统都有很广泛的支持，也因此受到了业界的广泛欢迎。
目前，高通公司Snapdragon芯片支持的来自20多个厂商的超过125款不同终端产品已经商用上市。与此同时，还有30家厂商的超过250款Snapdrago支持的终端尚在设计制造中，其中包括大约40款平板电脑产品。在这250款正在设计生产中的产品里，大约60款使用了高通公司的Snapdragon双核芯片产品，其中包括我手上拿的HTC Sensation手机。
在关注无线通信产品和无线通信技术演进的同时，我们也注意到无线通信终端的品类已经产生了很多变化，从以前仅仅为了满足大家通信讲话、语音通信需求的手机类产品，到如今的各种类型的新品类，如电子书阅读器、平板电脑、可连接的视频产品等。在未来，4G技术支持的终端品类还会有更多变化。
多模连接是高通公司的优势之一，包括2G、3G、4G和WIFI以及近距离无线通信的接入方式如蓝牙等，很多终端包括汽车在内都可以跟互联网相连。这极大的拓展了无线通信的脚步，也给大家生活带来了更多的便利。最近在美国上市的HTC Thunderbolt就是一款3G/LTE多模智能手机，就是一款功能非常强大的终端，使用数据业务时，下载速度非常快。对多模接入方式的支持是高通公司的优势所在，多模也使终端给大家提供的服务非常多样化也非常方便。大约在一个月以前，高通公司最终完成了对于一家做近距离接入服务公司的收购，这家公司叫Atheros，现在称为Qualcomm Atheros，它们一直专注于联网、计算和消费类电子领域的连接技术，给我们带来的是不同于我们以前的渠道、客户和技术。比如它做近距离的接入服务，它的客户资源跟我们以前无线通信的客户不同，从而给我们带来了新的客户资源。此外，Atheros的技术和研发人员也进一步丰富了高通公司更好服务市场的能力。
高通公司的芯片产品具有高集成度特性，一个小小的芯片比一枚硬币还小。在这颗小小的芯片上，高集成的技术使得多种功能都能融合其中，使得这个芯片本身的实现能力非常强而尺寸更小。尺寸更小就使得终端制造厂商有更大的灵活性，在设计终端的时候终端可以做得更小，而在降低功耗方面表现也更好，使得手机使用时间更长。
现在无线通讯终端多媒体功能在不断地增强，大家以后可能会更多地享受到来自手机的裸眼3D功能，并且以后大家可能不需要3D的照相机，带一个手机就足够了。支持裸眼3D照相功能的手机在美国已经上市了，是HTC推出的EVO 3D，这款手机使用了高通公司非常强大的图形处理能力，大家使用这个手机就可以看到3D的照相效果。
高通公司对Android智能手机的支持力度是非常大的，高通在规模、所支持的运营商、终端厂商以及终端款型方面都处于行业领袖地位。可见高通公司自从作为第一批半导体芯片厂商支持Android操作系统以来，我们对Android智能手机的支持在业界一直有非常领先的地位。
我们再来看另外一个操作系统Windows Phone，微软推出的操作系统。目前在市场上看到9款基于微软Windows Phone手机，这9款手机全部由高通公司Snapdragon的芯片支持。接下来举几个例子，目前市场上新推出的几款合作伙伴的手机，都内置高通Snapdragon芯片。
华为最近刚刚在新加坡行业展会上推出的MediaPad产品，华为公司表示这是全球第一款支持Android3.2系统的平板电脑，它使用的是高通公司双核Snapdragon 8X60平台。华为表示今年第三季度Mediapad会在亚洲和美洲市场上市。
最近中国厂商推出一些产品，我们最近看到华为C8500一直在说单天销售过多少，销售量是非常大的，6月份的时候总销量已经超过300万。作为单款手机能销售300万部，这是创记录的数字。中国合作伙伴对于高通公司的成长是至关重要的，我们也看到了中国厂商对推动整个无线通信产业发展强大的动力。
扩增实境技术
高通公司目前在研发方面投入很多时间和精力的新技术——扩增实境，它是一种基于视觉把虚拟和现实结合起来的方式。大家通过手机的摄像头摄取到的信息和你手机里的素材进行融合之后就会发生一些很有趣的互动的内容。高通公司跟达拉斯小牛队今年有很好的合作，小牛队今年正好是NBA的冠军，也有人说是凭借与高通公司的合作，他们拿了冠军，这是我们很愿意听的说法。在NBA比赛球票上，通过摄像头做一些拍摄之后就能看到一些很有趣的内容。
与小牛队合作项目
我们今年跟小牛队合作的扩增实境应用是怎么回事？凡是去看达拉斯小牛队比赛的球迷或者观众拿着一张小牛队季后赛的球票，再通过我们有摄像功能的手机就会发现手机摄像头捕捉到了一些信息，使得手机屏幕上出现了一些很有意思的内容，我马上会跟大家做一下演示。
如果基于视觉的扩增实境开发商展开想象的话，中间会有很多可想象的空间，比如说这是一个印刷的广告，拿着这个手机照着模特，一点什么颜色，一开始穿了白裤子，后来点了粉色，就可以看到是粉色的了，可以看看好不好看，也可以转身看到后面的效果。所以基于视觉的扩增实境应用可开发的空间是非常大的。
基于视觉的扩增实境有好多可想象的空间，假设我们拿着一个教科书，你要拿着有基于视觉的扩增实境功能的手机照着教科书，很多图示就能跳出来变成一个3D影象，通过多媒体跟你互动，使学习体验更加生动。再举一个例子，在上海有一个公寓楼，拿着手机通过摄像头照一下这个楼，在你手机上就会显示出来哪几层是空的，哪间房可以租。假如说你去日本不认识路牌，拿这个手机马上就翻译出中文了。基于视觉的应用有很多空间可以让开发商在里边做创意的。
我这套演示要到这里就结束了，下面我特别希望跟大家分享一些，刚才解释了了基于视觉的扩增实境技术。高通公司起的作用就是告诉大家这个东西是可行的，可能的，我们做一些基础的研发，最后开发商可以基于这个技术做很多应用，无论是翻译还是做游戏，一会儿我会给大家演示，这是我们在做基础技术推广方面的努力。
高通公司：在今年开学时，高通公司董事长兼首席执行官保罗·雅各布博士做了一个演讲，我们也专门给学生做了一个应用，你看这个小熊就能出来跳舞了。你照一下照片，小熊就和你在一起了，有一张你跟小熊的照片，你和小熊的照片就可以上传。通过虚拟和现实的结合，我们今年跟梦工厂一块做演示，推销《功夫熊猫2》的时候就做一个应用。咱们看看达拉斯小牛队的也好玩，很多男生特喜欢，你照着球票就出来一个球员投篮，你就可以跟它玩。终端用的都是HTC的，现在已经上市了。
小熊应用
问答记者问
记者：我想问一个问题，感觉现在您在手机上面的应用有点像英特尔，包括系统都已经谈好了，我想问一下你们涉及到软件行业之后，这样做的目的是什么？希望成为类似于英特尔这样的公司吗？
丹·诺瓦克：作为一个主要的芯片提供商我们一直以来在软硬件两方面都有特别多的努力。我们在软硬件两方面都有特别大的投入，可能以前大家听说我们在软件方面的努力比较少，以后会多沟通。我们提供很多免费的软件开发包，都是提供这方面的服务。这是回答您第一个问题，高通公司在软件方面的努力。
高通公司全球市场与传播副总裁丹·诺瓦克在回答记者问题
关于第二个问题，后面两页高通公司芯片方面整合的努力和优势，把这两页可以发给大家。高通公司最大的优势就是非常强的集成能力。高通公司这么小小的芯片，就像小拇指指甲盖这么小的地方集成了包括射频，包括电源管理和路由器的功能，多媒体、定位、GPS和CPU、GPU，还有DSP数据处理器，还有包括WIFI，还有存储功能，还有软件功能。种种功能都集成在那么小的芯片上。
这就是我们所赖以生存的优势所在，就是高集成度，特别集成了很小的芯片。因为芯片小，就导致footprint很小，所占的空间小，这使得我们下游合作伙伴，手机厂商工程技术团队所需要花费的时间非常短。因为很多功能都集成上面，占的地方小，对于设计厂商来说就有更大的空间。有些芯片厂商就需要好几个芯片配合，功耗和手机的大小都会有影响。芯片做得越小，对于手机厂商来说灵活度就越高。因为做得很小，所以很省电，尤其Snapdragon运算速度很快，手机跟着你一天一定需要特别省电，不可能一天总充电。这就是高通公司芯片的核心优势所在。
以前做PC的厂商要自己寻找不同的供货商，买不同的元器件集成在一起。在手机时代，像HTC这款非常好的手机，里面只有高通公司的一颗芯片。高通公司的责任就是做一个芯片，什么功能都有了，使得手机特别小，把最大的灵活度提供给手机厂商，芯片做得越小，就越省电。做无线通信和做电脑思路不一样。
记者：我这边想问一个问题，高通公司怎么理解未来的移动终端，给大家带来的方向在哪里？刚才听到很多高通公司的概念，我想高通公司自己有没有清晰的理解，未来给消费者带来哪些不一样的移动终端？
丹·诺瓦克：高通公司的愿景就是“万物互联”，您的手机可以成为数字第六感和放在口袋里的遥控器，从而实现与周围环境的连接。要实现这个愿景，不仅需要手机中强大的处理器，也需要外部环境的支持。伴随着很多有创意的无线应用的技术推进，把目前现有的无线互联网的应用，以及在云计算时代蕴藏着无限应用的可能性都集成在手机上。
高通公司作为一个核心技术推动者，我们还期待未来有无限创意的应用服务的开发商不断地使用这些技术，作出最多的创意，使得我们的愿景“万物互联”以及“你口袋里的遥控器”和“数字第六感”都能够实现。
记者：我想了解一下，你们在非手机市场方面的状况是怎么样的？现在很多汽车在推动车载的信息服务，我不知道高通公司在这方面有什么样的成绩？
丹·诺瓦克：有一个例子就是通用汽车的OnStar，这是高通公司与通用汽车共同开发的、基于卫星和3G连接的技术。高通公司还和奥迪展示过车载无线充电的概念。
对于汽车行业先期的尝试只是一个例子，高通公司在实现自己愿景“万物互联”的阶段中不断地进行探索，包括无线医疗、娱乐等。
我们希望实现的是各种消费类电子产品都应该跟无线互联网相连，并影响人们的生活。
记者：我有几个小问题再确认一下，今年二月份移动通信大会高通公司发布的芯片有一系列，比如双核、四核，四核高通有没有自己的时间表，大概在什么时间商用？
丹·诺瓦克：终端的商用时间表是由高通的合作伙伴终端厂商来决定。
记者：平板电脑这一块，我想确认一下，因为高通公司最近一直在平板电脑这一块，移动处理器推广力度也蛮大的，我想确认一下我们现在直接的竞争对手像英特尔、德州仪器，还是像英伟达这样的专业图形处理厂商？
丹·诺瓦克：很多厂商都看好平板电脑的市场潜力，业界的半导体厂商对这个新产品类别都感兴趣。从高通公司角度来说，我们做的就是更好地利用我们在智能手机方面的成功经验和所累积的优势。高通公司在芯片的功耗管理方面一直做得很好，把功耗很低、处理能力强大的半导体应用于移动终端。而平板电脑的电池容量更大，结合功耗极低的处理器，可以获得更长的使用时间。基于ARM架构的处理器也为平板电脑的发展提供了很好的机会。
记者：我们都知道高通公司除了高端芯片之外，也提供大众市场中低端的芯片，中低端芯片的具体的应用方向是什么？我想知道一些除了无线医疗方面的应用之外，其他还有比如水质采集的传感器有没有？
丹·诺瓦克：您的问题特别好，实际上高通公司不止在高端的产品上进行很多研发投入，在推动像Snapdragon旗舰类产品不断地进步。其实在面向大众市场的终端芯片上也有巨大投入，比如单芯片解决方案等，而且功能手机市场的增长依然强劲。
高通公司的市场策略是会持续在高端和中低端产品上的投入。而智能手机市场也同时出现了细分，相比几年前来说，现在市场上已经出现了许多面向大众市场的智能手机。在功能手机方面，我们看到在许多新兴市场上开发了许多基于高通芯片的手机，可以实现很多的功能。
记者：因为深圳很多厂商在做100美金左右低端Android手机，这一块市场是怎么看的？
丹·诺瓦克：您提的问题特别好。高通公司对入门级智能手机的投入一直很大，全球各地的智能手机市场都还有很大的发展空间。终端厂商们通过Android等平台将智能手机推出到各个市场，并且为大众市场提供了很多智能终端产品。6月份广州举行中国电信的会议上王晓初总经理也提到了，我们现在同时推出了高端和满足大众市场的入门级的产品，特别是Android有很多的应用，现在整个系统都变得越来越活跃。
