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大尺寸领风骚多功能是潮流 今年(06年)平板电视市场如何？新鲜出炉的《2006中国平板电视城市消费者需求状况研究一季度报告》显示，一季度国内平板电视市场，国产品牌仍占据平板电视销售主导地位，外资品牌份额有所提升，但总体增幅不大。 市场分析人士预测，2006年平板彩电市场将形成以国产品牌为主导的全面竞争态势，外资品牌在数量、规模上将与国产品牌拉开差距，而现阶段平板彩电市场有近40个品牌。这意味着2006年将进入残酷的品牌淘汰阶段。
大尺寸需求增速 来自国家建设部的统计数据显示，截至2005年底，中国城市居民人均住宅面积超过26平方米，比2000年增加了6平方米。居室空间的增大，直接带动了被誉为家庭娱乐中心的彩电需求尺寸的增大。 数据表明，2005年平板电视消费市场，消费者对37英寸以上大尺寸液晶电视的选购比重为21%%，而2006年一季度，这一比重已迅速上升到35%%，近期需求比重达到35.2%%，大尺寸平板电视正表现出强劲的需求增长趋势。在大规格平板电视市场份额中，海信占据优势地位，海信液晶在37英寸以上大尺寸平板电视的比重达到20.8%%，遥遥领先于其他品牌。 课题组专家陆刃波认为，虽然大尺寸平板电视表现出了强劲的需求增长，但还没有形成规模，液晶与等离子电视仍在各自优势尺寸领域占据主导地位，两种产品形态将在大尺寸需求成熟时正式交锋。 从消费者调研数据来看，在大尺寸液晶电视需求增速的形势下，等离子电视份额将快速下滑。业内人士预计，到2007年中期，中国平板电视市场37英寸以上大尺寸液晶电视需求比重接近50%%，等离子电视能否守住最后20%%的市场份额，值得期待。
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功能需求多样化 有关专家分析，在经济条件、居住环境、娱乐内容和技术进步等因素的影响下，消费者对电视机产品的需求，更多地体现在对外观、显像和功能方面的综合要求。 尤其是在3C融合的大趋势下，各种家电、数码、IT、通信产品之间的互联互通已成为必然。作为家庭视听产品的电视，单纯画质与音效的提升已经不能适应消费者的需求。 一项数据表明，目前消费者对于可与电脑（网络）相连接的需求比例最高，达90％；其次，有81％的消费者希望平板电视内置DVD；有78.6％的人希望能与数码相机、U盘、移动硬盘、MP3、MP4相连接。 传统价格战升格为品质竞争 一直以来，价格都是策动市场需求最为敏感的因素和手段，但当价格因素引导消费者一段时期之后，理性消费会逐渐增强，注意力转向产品品质、服务以及功能需求方面。 中国电子商会副会长王宁表示，从相关数据来看，国内品牌在性能价格比与售后服务方面有明显的优势。平板电视市场区别于传统彩电市场，需要参与竞争的企业具有更加灵敏的市场反应和不断创新的经营策略。比如，在平板电视市场最突出的服务问题上，海信在2004年提出“平板VIP服务”的全新理念，把每个用户都作为海信的VIP客户，登门安装、培训和跟踪服务。厦华则提出服务价值链延伸理念，售前、售中和售后形成完整的体系，不管消费者是否选购厦华平板彩电，都可根据客户需要在其装修设计阶段，提前进入服务状态，免费上门提供平板电视的室内装修设计方案服务。这样的平板电视服务创新，值得在整个行业内推介。长虹平板电视“量子芯”技术的应用，也实现了国产品牌平板电视产品品质的大幅提升。 分析人士认为，诸多因素确立了国内品牌平板电视的市场主导地位，综合的价值体现获得了消费者对国产品牌平板电视品质的认可。平板电视竞争的核心，归根结底还是综合资源优势的竞争。这种优势包括几个方面：提供高品质、高性价比的产品，高效的市场运营、运作，不断创新、完善的服务体系保障。2006年，中国平板市场规模必然有大的突破，为消费者提供高品质的产品是竞争关键，高品质、高性价比与优质服务体现综合竞争优势。
