2005年7月20日微软家用及娱乐产品事业部全球零售和市场营销部副总裁Mitch Koch先生在上海举行的中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会上发表主题演讲。
Mitchell Koch在游戏行业拥有丰富的工作经验，目前他领导的微软家庭娱乐及零售部致力于Xbox视频游戏系统以及Xbox配件和游戏软件的营销及市场战略工作。该游戏系统自2001年在美国推出至今已经达到了1990万台的销量。
Koch先生表示，“游戏是数字娱乐的核心内容。视频游戏系统正促成人们向新的数字娱乐生活方式转变，即永远在线、高度个性化、并具有高清晰度画面的娱乐方式。”
中国国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会由新闻出版总署（GAPP）牵头，数家政府机构共同主办，是中国游戏产业最大规模的盛会，今年是第三届。该展会旨在通过支持游戏软件的开发和正版游戏软件销售来推动中国游戏产业的发展。
每年，大量来自欧洲、北美洲、东南亚等国家和地区从事数码互动娱乐业的厂家出席展会，展示最新的产品和技术。
Koch先生表示，中国有能力创建一个多层次的游戏产业生态环境，并成为全球游戏产业中的一支生力军。
“中国认同全球游戏产业对数字娱乐的普遍看法，即数字娱乐将以游戏为核心，把包括从DVD、 音乐播放器到数码相机在内的不同设备连接在一起。”
Koch先生补充说：“微软家用及娱乐产品事业部正致力于帮助中国的游戏开发商借助合适的软件、开发工具、培训和教育获得更大成功。微软将伴随中国游戏产业的进步共同发展，我们将与中国的合作伙伴携手，通过提供最先进的软件、开发工具和技术转让，推动中国的游戏产业进入新阶段。”
