继8月26日上海市有线网络有限公司通过传媒宣布以“送”机顶盒方式来发展数字付费电视之后，9月10日，在上海有线举行的“看数字付费电视、领机顶盒回家”媒体见面会上，正式发布这一方式的具体实施细则。上海有线将自9月20日开始全面启动该活动，符合一定条件的上海市民在国庆前就能免费领取到一台价值1100元的数字电视机顶盒。上海有线期望此举能真正突破发展数字付费电视的瓶颈。
“领机顶盒回家”需要哪些条件
上海有线对免费获得机顶盒的用户设定了一定条件，即在市区范围内、所在区域已经完成双向网改造、家庭电视网络符合数字付费电视播出要求的个人家庭有线电视用户，需携带有效证件包括有线电视证、个人身份证(护照、军官证)、社保卡和户口簿(房产证)(若用户缺失有效证件,则需预付1100元押金,协议期满后押金退还用户)，到上海市有线网络有限公司各营业厅、有线电视街道站进行申请并办理相关手续。用户也可拨打该公司客服热线96877进行电话申请。
同时，上海有线就此次活动设定了三类套餐：一是“文广互动节目包(37元/月)+机顶盒+2年收视协议”、二是“央视风云基本包(48元/月)+机顶盒+2年收视协议”、三是“文广互动节目包和央视风云基本包(68元/月)+机顶盒+2年收视协议”，三类套餐中目前模拟有线电视中播出的58套节目均采用数字信号免费播出。用户可选择任意一款套餐，签订承诺2年收视协议后即可领取机顶盒一台用于收看数字付费电视节目。用户可选择银行托收方式来按协议交纳每月节目费用，也可选择现金方式一次性交纳2年节目费用。
突破“2万户瓶颈”
目前，收看数字电视是通过普通模拟电视机加装数字电视机顶盒的方式实现的，这也是国际通行方式。在上海，市区内95%以上有线电视网络已完成双向网改造，这也就意味着230万户上海居民家庭可以立即申请开通数字电视服务。不过，现在来看，制约用户快速增长的关键因素在于机顶盒价格偏高。记者了解到，市面上大多数机顶盒的零售价格在1000元以上。现全国有上海、北京等25个城市开始试播有线数字电视节目，但很长时间内却“只闻楼梯响，不见人下来”，甚至出现了“两万户瓶颈”的奇特情况，每个城市达到两万用户就很难再增长。按照国家广电总局的规划，2008年直辖市、东部地区地市以上城市的有线电视都将完成全面数字化并停播模拟信号，2003年我国数字电视用户预测要达到1000万户，今年的预定目标则是3000万户，但实际上去年我国的数字电视用户仅为16.8万。
目前上海数字付费电视用户数达到了2万户，但这一数字与预期目标相去甚远，上海市民对数字付费电视的认知度也只有6%。今年上海有线牵头成立数字电视产业联盟、举行数字付费电视体验活动，在8月上旬，又借奥运东风及央视奥运付费频道落地上海推广机顶盒，数字付费电视用户增长了不少，在奥运期间三周内增长了近千户，但即使按这一特殊时期的速度，上海有线要完成年内5万户的既定目标也很吃力。上海似乎也遭遇到了全国数字付费电视所难以逃避的“2万户瓶颈”。
上海有线董事长蔡晓虹告诉记者，他并不相信这是一个无法突破的障碍，“也许我们只是没有找到合适的方法，去突破瓶颈”。他认为，数字电视和模拟电视相比，图像、音质都要好很多，而且网络资源的利用率将至少提高8倍，能提供更多频道的节目和更好的服务，市民最终会接受这种更先进的电视收视方式。现在，上海有线决定彻底降低门槛，让市民把机顶盒免费领回家，只要来看就行。上海有线明年发展数字付费电视用户的目标是15-20万户，显然，上海有线认为已经找到了合适的方法。
打造发展数字付费电视的“上海模式”
据了解，目前国内其他的试点城市也给市民免费赠送数字电视机顶盒，但不同的是，其他城市均是以提升一定基本收视维护费、进行数字化平移为前提来送机顶盒。而“上海模式”与数字化平移没有根本的冲突，差别只在于一个以市场拉动为主，一个以政府推动为主。上海模式主要是进一步降低机顶盒使用门槛，这体现了上海有线对数字付费电视的推广充满信心。在推广模式上，与完全由政府补贴加装机顶盒的“青岛模式”不同的是，“上海模式”由企业来唱主角完成有线电视的数字化平移。“上海模式”的优点在于企业因为有赢利压力，必须根据观众的需求及时调整数字电视节目的策划、制作、推广等，这种良性互动将加快整个产业的发展。
上海目前拥有350万有线电视用户，其中230万用户完成了有线电视双向网改造，具备了成为数字付费电视用户的基本条件。蔡晓虹说：“我们准备近三年付出不求回报。只要上海的有线电视用户中，有20%能固定收看数字付费电视，整个产业就有希望了。这是基本没有广告的数字付费电视一种极可能的盈利模式――凭此调动起内容制作厂商的积极性，还可以带动家电、通信制造业等相关产业的发展。以2亿投资，带动数十亿的产业，绝对值得。”有专家认为，如果“上海模式”能够取得成功，今后这种真正市场意义上的模式将可能在长三角地区甚至全国推广。
