数字家庭市场应降低终端价格寻找创新应用

要闻回顾 近日消息，由英特尔在华发动的数字家庭产品推广行动，已选择让国美扮演重要角色。在数字家庭产品“国美促销季”中，相关大规模促销将于6月24日正式启动。大量的海报已出现在安贞桥国美店。为了吸引用户，国美甚至将在6月24日上午10点半现场无底价竞拍三套英特尔欢跃数字家庭产品。 易观分析 易观国际认为，数字家庭市场目前仍然处在理念推广和体验教育的阶段，距离真正的市场启动还有一定的距离。英特尔联合国美的这次数字家庭产品营销，是数字家庭前端芯片厂商首次利用国内主流家电渠道，有针对性的对数字家庭相关产品进行大规模的营销。 之前，盛大也曾同上海永乐合作，在其卖场推广盛大的EZPod产品。由此可见，尽管数字家庭市场的发展及其缓慢，但市场的主要参与者，始终都在设法推动这个市场更快的发展。 易观国际认为，数字家庭市场要真正发展起来，首先需要一部分产品的功能应用可以被众多的消费者所接受，且能够为消费者带来某种个性化或独特的功能。在这一点上，目前数字家庭众厂商尚未提出行之有效的解决方案和创新性的发展方向。 易观国际建议，数字家庭厂商应该将数字家庭市场的核心，定位于基于硬件产品的增值内容服务方面。加快硬件产品和配套软件产品的成本降低速度，以某一种内容服务为核心，构建起完整的数字家庭产业链，才能更早的发现能够满足消费需求的“杀手级”应用。清晰的功能和应用定位，深入的消费者体验教育和生活习惯、消费习惯、应用习惯的培养，有助于数字家庭市场的快速发展。 易观观点 据《易视界—数字家庭》分析认为，“杀手级”应用的缺失影响数字家庭市场的快速发展，厂商应以内容为目前的市场发展核心，降低硬件产品和配套软件产品的价格，构建完整的数字家庭产业链，并开拓创新性的应用。