中型渠道商:谁最赚钱我捧谁!

来源:PChome原创文章属性:新闻作者:PChome编辑部

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出处:IT.com.cn(IT世界)

受到笔记本电脑市场竞争激烈的影响,不少渠道分销商代理笔记本电脑产品的规划陷入两难的局面。渠道分销商表示,一方面笔记本电脑具单价高特性,可为企业创造不少业绩数字,且系统产品对渠道分销商具有指标性意义与附加价值,因此各家经销商对代理笔记本电脑品牌产品线均高度重视;但由于笔记本电脑代理毛利低、跌价损失快,加上笔记本电脑品牌集中化的情况日益严重,更令不少代理商考虑是否将集中火力深耕旗下获利较佳的品牌。

部份分销商表示,系统产品在渠道端具品牌知名度差异,但价格上在一线、二线之间的差距却持续缩小,成为代理商与品牌之间,考虑是否增减代理笔记本电脑产品线的关键因素。不过,也有经销商表示,系统产品仍为渠道上的“航空母舰”,无论在营业额或是代理与销售其他硬件的附加价值上,都有相当重要的指标意义。

也有经销商表示,以笔记本电脑一线品牌而言,当前代理商毛利约在2~4%之间,至于部分品牌考虑渠道策略,主要将资源投入在终端渠道(retailer)上,因此对于销售毛利不佳的品牌,甚至最低不到2%;此外,对平均月营收可达2~3亿元的中、大型渠道分销商而言,扣除笔记本电脑产品线的比重,将令整体业绩下滑1~2成,足见笔记本电脑产品在IT渠道上的影响力。

不过,笔记本电脑在市场的竞争日渐激烈,除神码以渠道规模及多品牌策略能相互运用,令笔记本电脑厂商都要让他三分,至于其他渠道商则更需承受笔记本电脑毛利低、跌价损失快的影响,更令不少中型渠道商开始考虑,将更多资源投入销售毛利高的产品上,而暂不强调多品牌策略。

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