HD DVD和蓝光不仅在光盘上争夺市场，播放企业开始了价格战，前几天松下推出了第二代蓝光播放器，售价为599.99美元，而第一代蓝光播放器目前的售价已经降到了500美元以下。
HD DVD的价格相对来说比蓝光播放器便宜得多，HD DVD促进会（HD DVD Promotional Group）最近又推出了一个新的“鼓励措施”：东芝的某些HD DVD播放器将会给消费者100美元的优惠，它们原来的建议零售价是399.99美元，现在只需花299.99元就可以抱一台回家，和东芝大屏幕高清电视一起买，还能另外获得额外的消费。
虽然这项措施只在美国地区限时进行，但HD DVD促进会的决定也指示出了下一步的市场动向。HD DVD的优势在于它比蓝光先一步进入市场，而且价格比较便宜；而蓝光的优势则是背后的支持者较多——假如他们不改变主意的话，这两方都希望用各种措施来拉拢消费者。
东芝美国消费部门的负责人Jodi Sally表示：“价格绝对是吸引消费者接受新技术的一个重要方面，返利促销是个好主意，它可以让消费者乐于用较低的价格把高清的设备带回家。”
