2024年5月7日，苹果正式发布了全新的iPad Pro、iPad Air。为宣传iPad Pro的轻薄，苹果推出了《Crush! | iPad Pro | Apple》广告宣传片，广告片以一台巨大的压缩机为开场，缓缓向下挤压优雅的钢琴、大尺寸的电视、专业级的相机等设备。
当广告片进行到高潮部分时，所有的产品都被压缩成了非常小的体积，仿佛都融入了一个神秘的空间。此时，镜头一转，一台轻薄的iPad Pro缓缓出现在画面中。不过因该广告片有一定的破坏性，诸多网友对此表示不满，认为该广告片不够环保。
图源：AdAge
5月10日，苹果营销传播副总裁Tor Myhren对AdAge表示，“创造力是我们苹果公司的DNA，设计能够为全世界创意人士提供支持的产品对我们来说非常重要。我们的目标是鼓励用户多元化表达，通过iPad将其想法变为现实。而这段视频没有达到这个目标，我们很抱歉。”Tor Myhren还强调，不会按计划在电视上播放该广告片。
