2012年双十一，淘宝天猫创下了191亿的销售神话，这让许多电商平台看到了这块香馍馍。而今年，更是由最初的猫狗大战，升级到京东、苏宁、1号店、当当等B2C巨头纷纷亮剑双十一，使劲解数，蓄意围剿天猫。
双十一电商大战 诸侯鼎立 群雄争霸
随着双十一的临近，“打虎行动”越演越烈。从十月底，国美率先打出了11全月狂欢的阵势，借助国美在线平台，打造线上比价线下购货的模式，抨击天猫物流缓慢。1号店紧随其后，以“轻松打虎，全月五折”的姿态，挫伤天猫，拉长促销战周期。苏宁举行“四天四夜“第一届O 2O购物节，采取了线上线下全出动的联合作战模式，阻击天猫仅有一天的活动时间。而京东除了发布大量的促销信息，还打起了游戏拉锯战，针对天猫的“红包裂变”，京东打出了“JOY打虎，保卫京豆”的游戏，矛头直指天猫。不仅如此，在线下各大城市地铁站、电梯、户外广告牌等，都已被京东、一号店、国美、易迅等各大电商平台的广告充斥，全面拉响全民促销大战集结号。几大巨头的提前狙击，注定今年的双十一不再是天猫独秀，电商之战诸侯鼎立,群雄争霸的局面已经到来。
垂直电商平台“搅局”双十一 主动迎战
而此次双十一大战最大的亮点当属垂直电商的“搅局”，垂直电商从去年唯恐被价格战拖累，到今年主动迎战，其原因主要有两个，第一：每个综合平台都有自己的主营业务，淘宝主推服饰，京东主打电器，因此对其它品类的推广较小，此时垂直电商正好可以补足空缺，迎合这部分商家的需求，因而更易获得商家支持;第二：行业竞争激烈及巨大的市场空间已迫使垂直电商正视市场。以聚美优品、乐峰网、唯品会为代表的垂直电商，早已在双十一之前发起攻势，一方面是引导消费者分洪，另一方面更是意在截流，分食天猫的奶酪。
珠宝垂直电商无意参与双十一大战 大市场无人瓜分
相对于美妆、鞋服类垂直电商的积极迎战，现有的珠宝类垂直电商却鲜有动静，新钻网与珠宝网都是运营较早的珠宝类垂直电商，就今年的双十一来看，一家网站无任何促销推广宣传，另一家仅仅是在网站首页打着促销的旗号，实质上促销的力度和宣传推广都甚为微弱。与其他垂直电商相比，珠宝行业两大垂直电商似乎无意参与双十一抢食大战。而与此形成鲜明对比是珠宝网购的大市场。
目前，我国大约有100家网站专门从事珠宝网上销售，仅淘宝网上就有3000多家个人珠宝店，而在刚刚过去的2012年珠宝电商产值已然达到了110亿元，且一直保持着高速增长，近年来越来越多的珠宝品牌都在天猫、京东等平台设立了旗舰店，欲在珠宝网购市场中分一杯美羹，数据显示， 2012年周大福、珂兰钻石在双十一当日均突破1000万销售额，而潮宏基的最终预售数量约2000件，总金额达350万，但相对于天猫双十一当天191亿的销售额实在是微乎其微，而京东2012年珠宝首饰品类销售额目标为7亿元，但家电销售额却为110亿，销售数据相差巨大，对此某珠宝品牌负责人指出：“虽然珠宝电商市场庞大，但较为分散，平台类综合商城看似市场份额大，各类商品琳琅满目，流量大，销售数据高，实则是它们都以扶持某一类主营产品，来圈系消费者，进行推广促销，对珠宝类等非主营类目的产品推广力度并不大，因此单个平台呈现的珠宝品类销售数据并不理想。”
东方美宝商城借势上线 或成珠宝品类促销新阵地
据业内人士透露， “东方美宝商城”将于11月11日借势上线试运营，该商城是继新钻网、珠宝网之后的又一个珠宝类垂直电商平台，与其他珠宝垂直电商平台不同之处在于，“东方美宝商城”在产品上将聚合珠宝产业全品类产品，能满足不同消费者的需求;在价格方面，借助网络渠道优势，实现商品流通过程最大简化的目标，保证供货商和客户直接交易，以达到全网商品最低价;在渠道上，拓宽企业销售方式，对品牌及产品进行全方位展示;推广方面，集合新媒体及传统媒体双管齐下，针对品类进行推广，精准用户群，提高成交率。
东方美宝商城运营总监表示：珠宝属于情感消费产品，选择双十一上线，是希望能为更多的幸福情侣，提供高品质的珠宝产品，告别光棍。同时也彰示着为珠宝电商在促销大战中夺取市场份额的信心，为珠宝企业提供一个良好的交易平台，虽然本次不会直接的参与双十一大促，但在将来，珠宝垂直电商势必会加入到促销行列，让消费者有更多的选择空间。
