电商双11的阵仗赫赫扬扬，天猫酝酿着11.11当天的总爆发，但究竟有多少人会等到双11当天再下单？天猫在埋头酝酿狂欢时，其它电商在干什么？
近日，就在天猫仍然还在精心准备双11盛宴时，当当网的错峰促销的狙击行动，却在有声有色的进行。自10月15日天猫、当当网先后宣布启动双11以来，当当网逐步实施着战线拉长狙击双11的计划，先后推出了两场与双11力度相同的大促——店庆月开幕周、店庆月闪购专场，“瞒天过海”般提前释放了双11的购物需求。
当当：三重优惠提前释放老客需求
据悉，在提前释放双11需求、错峰促销方面，当当网最新的动作是，举办“VIP特权周”促销，提前满足老客户的购物需求，促销力度更是史无前例。
10月28日开始，当当网店庆月VIP特权周优惠促销正式拉开帷幕，全场百万种商品3折起，VIP会员享受折上8.5折，同时各品类还有满减，三重优惠的力度吸引了众多老客户抢购，不等“双11”当天就早早下单。
当当网市场负责人介绍，“虽然整个店庆月和双11期间，当当网在智慧枢纽物流和配送的黄金最后一公里上做足了功夫，确保资源投入和运力提升100%，在备货上进行了精心准备，但考虑到要为老客户提供更好的服务，我们还是决定提前做老客户的促销优惠专场，不让老客户集中到双11期间下单。”
此外，在连续三场“双11”力度相同的促销之后，当当网在“双11”期间，还将掀起全品类促销高潮，全品类决战“双11”。
天猫：高调酝酿狂欢只待双11爆发
与当当网的错峰促销、提前释放双11购物需求不同，天猫仍然在高调酝酿“双11”的总爆发，期待最终一日爆发。
目前，天猫通过微博、来往等各种渠道派发购物红包。据悉，天猫客户端派送红包的总金额在亿元水平，手机淘宝将送出5000万元红包，来往也将送出6000万元红包，超过了PC端的红包总额。
同时，天猫试图通过O2O模式，让更多线下商家参与到双11中来。天猫宣布，将会在“11·11”大促活动打破线上线下的界限，整合覆盖全国1000多县市的3万家线下门店。消费者可在线下扫码之后再到线上来买，线上平台和线下零售百货形成互动。
虽然派发红包和打通线上线下仍在紧张推进，但天猫双11力度的促销却迟迟没有启动，只等双11当天的爆发。分析认为，电商酝酿双11总爆发或处于功利心，物流运力达到极限会是三输的结局，为何不把双11的购物需求分散到更长的时间呢？
“目前一些电商促销力度已经到极限，双11的购物需求已经被提前释放了。”业内人士称，双11就像一场电商“宫心计”，有人还在明修栈道，有人却已暗渡陈仓。
