4月15日，当当网宣布17日-19日将连续三天50万种畅销书5折封顶，掀起最大力度的图书打折，以打造“第7届当当网络读书节”这一文化地标。
当当网图书相关负责人称，“当当在图书行业里已有14年时间，在图书领域经营了那么多年，以及我们的规模造成了我们的成本优势，是目前无法逾越的。2012年价格战如此激烈，但是当当的毛利仍然保持19%以上，而竞争对手经营图书的毛利在5%左右。”分析人士称，当当网有意从行业壁垒和价格壁垒两个层面将图书市场上的竞争对手逼退。
据悉，这次图书5折当当网完全不赚钱，目的就是“让别人玩不起”，以打造当当网的文化竞争力门槛。
