相比四年前聚焦于新闻报道的北京奥运，2012年伦敦奥运会，视频、新闻客户端等新媒体开始大显身手。截至目前为止，多种数据显示，搜狐成为用户观看伦敦奥运的最佳选择。
搜狐奥运报道实现全面领先
来自海外的一份调查显示，尽管伦敦奥运会是首届“社交媒体奥运会”，但是Twitter、Facebook这种以文字、图片为主的媒介依然是作为辅助性媒介参与奥运报道。由于体育赛事对细节、时效性的高要求，视频直播、流媒体依然是观众观看奥运赛事的首选。
国内同样如此，门户无疑是奥运期间用户不可或缺的网络媒体，奥运期间文字资讯、视频和图片是用户最关注的奥运报道形式。根据易观智库对网络用户的调查数据显示，在奥运会开赛至今，75.4%的用户选择通过搜狐门户关注奥运文字信息；新浪和腾讯竞争激烈，分列二三位。
由于四大门户选择了奥运点播的视频权益，所以自制类视频节目成为竞争的关键。根据易观奥运项目调研可以看到，2012伦敦奥运会开幕式过后，有92.3%的用户选择通过视频点播关注奥运开幕式。
根据易观的调研显示，在伦敦奥运会开幕式过后，用户对视频的热度最高，其中有50.2%的用户选择用搜狐视频关注伦敦奥运会开幕式的相关视频，位列第一。
从目前拥有奥运点播内容权益的视频媒体来看，奥运开赛至今，搜狐、新浪和腾讯是用户使用最多的视频媒体。其中68.4%的用户选择搜狐视频，占据第一。
图片报道是奥运报道中一大亮点，简洁直观的形式获得大量用户关注。奥运开赛以来，有75.1%的用户选择搜狐，这也显示搜狐延续了在08年北京奥运会报道上的优势，其专业化能力进一步获得认可。
奥运首金的诞生也成为奥运开赛以来最热门的话题。在奥运首金诞生后，用户也从各类媒体获得消息，其中搜狐网成为用户首选的网络媒体，占到32.2%；新浪网紧随其后占到30.5%。对于突发类奥运事件，更及时的内容，更全面的报道成为用户选择媒体的重要指标。
在本届奥运会上，移动媒体已经成为另一大重要的新闻传播渠道，而新闻客户端作为主要的传播载体，已经得到网民的认可。目前，国内新闻客户端市场竞争激烈，各家厂商均希望通过奥运赛事抢占市场成为主流移动媒体。根据易观调研数据显示，在奥运首金诞生后，有32.2%的用户选择搜狐新闻客户端获取相关信息，成为了用户首选的移动传播媒体；腾讯新闻依托腾讯在移动互联网的产品体系，发展较快占据第二的位置。
从用户最为关注的几项新闻客户端评价标准来看，搜狐新闻客户端在内容更新速度、内容丰富程度和新闻获取方式上评分最高。
另外一家权威第三方调研公司零点调查的数据也显示，在浏览奥运会开幕式相关图片信息和
三屏合一战略助力搜狐奥运成功
搜狐的领先并非一日之功。支撑起用户和广告主信心的背后，源自于搜狐对本届伦敦奥运的巨大投入和搜狐体育一贯领先的专业形象，特别是搜狐以08北京奥运核心报道团队组建的新一届奥运报道团队和搜狐的“三屏合一”战略。
搜狐前方多达五十人的报道团队，和后方数百人的编辑支持队伍，成为搜狐领先的关键要素。在前方报道团队方面，搜狐与全国日报体育新闻学会强强联手，组成强大报道团奔赴伦敦，超过50人的团队，拥有近三十张赛场证件位居全国互联网媒体之最，其中有参加过1984年洛杉矶奥运会报道的资深媒体人。而在搜狐后方编辑团队方面，几百位编辑全新打造包括每日看点、伦敦前哨站、奥运晨报、项目观战指南在内的八大项、二十多小项内容栏目，“深入奥运会每一个时刻、每一个角落。”
众所周知，本届奥运会科比领衔的美国男篮“梦十队”放言必夺冠军，而搜狐也和中国男篮、中国女篮独家签约，拿到了众多独家报道权益，包括在奥运赛时的独家采访和专访等权利。此外，搜狐还独家与中国网球和中国击剑两大运动队签约。
而在明星、名嘴方面，张斌、贺炜、韩乔生、洪钢、杨健、申方剑、颜晓华、魏纪中、高敏、彭帅、王治郅等国内外知名人士将组成搜狐奥运评论豪华团队。
根据笔者对7月27日晚20时到28日早8时伦敦奥运会开幕首日的统计，搜狐的总发稿量远超其他门户，总发稿量约相当于其他几大对手之和。
根据笔者的初步统计，该时段搜狐发稿量约为2300条，快讯18条。而排名第二的门户发稿量为899条，快讯14条。排名第三的门户发稿量为877条，快讯6条，排名最后的一家门户发稿量仅为330条，无快讯。
不仅在品质以及海量方面，搜狐傲视门户群雄，在速度方面仍然不输同侪。以目前用户数已经高居门户第一的搜狐新闻客户端为例，在射击女子10米气步枪决赛中中国选手易思玲夺金，为中国队获奥运首枚金牌的快讯中，搜狐新闻客户端发布速度位居所有手机类客户端之首。
除了内容为王，搜狐2012年伦敦奥运计划的另一个核心就是“跨平台无缝传播”，传播渠道横跨电脑、手机和电视三大屏幕。视频、资讯内容将通过门户、视频、搜狗、新闻客户端等业务线全面布局。
在视频方面的报道上，易观智库的一份最新调研也显示，奥运开赛至今，搜狐、新浪和腾讯是用户使用最多的视频媒体。其中搜狐视频被68.4%的用户选择，占据第一宝座，成为唯一一家超越三分之二市场份额的网站。
根据中国互联网领域专业网站Techweb针对奥运的报道和统计，视频集锦点播量方面，搜狐视频居首。奥运首日，搜狐的一条视频新闻《火炬手点燃百枚铜花瓣 聚变成独特圣火盆》更是以3300万点击量高居门户第一，超过其他两大门户点击量最高视频之和。
在自制类节目领域，搜狐重金打造《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目，从多个维度诠释奥运。搜狐开赛后推出的独家自制视频-由知名主持人董路主持的《奥运董董锵》和自制大剧《西游伦敦记》更是成为搜狐制胜的杀手锏。
《西游伦敦记》是搜狐集成娱乐、视频以及明星和制作能力等多方面资源能力的集中体现，由搜狐总编辑刘春操刀，众多明星飞赴伦敦现场拍摄。据悉，该节目每期25分钟，总计20期，邀请到王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、李炜、曹云金、代乐乐、鲍春来等文艺和体育界明星、艺人担纲主持。
此次《西游伦敦记》落地电视台超过四十家，其宣传短片在全国140家电视台进行过宣传预热，再次成为四大门户奥运体育自制节目电视台落地的冠军。
除了传统的电视台落地和创新与传统结合的电台节目合作，2012年移动终端正在改变人们的线上观赛方式，预计会有9800万用户通过移动应用观看相应赛事信息，使用频次仅仅次于电视观看的1.11次。
在移动终端，搜狐新闻客户端与手机搜狐将全力投入奥运战局，除了与门户同时推进即时的图文、视频内容更新之外，还额外推出两个针对不同人群的“奥运定制版APP”，即时提醒用户最新赛事信息、比赛结果。
当然，还有一个秘密武器：全面移植“搜狐奥运赛事信息系统”，让用户在任何平台都能享受到专业人士、媒体人士的待遇。
目前，搜狐新闻客户端覆盖超过2300万用户，手机搜狐日均覆盖用户超过1800万，再加上两个针对不同人群特别开发的“奥运定制APP”，预计整个伦敦奥运期间，搜狐移动平台将会覆盖数亿用户。
易观智库的数据显示，在奥运首金诞生后，用户也从各类媒体获得奥运首金的信息，其中搜狐新闻客户端成为用户首选的网络媒体，占到32.2%。对于突发类奥运事件，更及时的内容，更全面的报道成为用户选择媒体的重要指标。
另外，在视频覆盖国内外电视台渠道、移动端覆盖手机和平板渠道之外，拥有超过80%市场占有率的搜狗拼音输入法和超过10%市场占有率的搜狗搜索，也加入到整个“跨平台无缝传播”计划中来，给用户提供丰富的、全方位的产品服务。
