联发科技全新品牌中国发布
2014年4月23日对于手机圈来说，是一个不平凡的一天。再这一天One Plus品牌手机发布、小米新品发布、魅族MX手机降价等消息充斥在各个开放平台上。而笔者真正关心的是，业内领先的半导体芯片厂商联发科技宣布要在这个日子发布他们最新的品牌。
对于联发科技来说，目前最欠缺的不是出货量，而是在中高端产品上的影响力与品牌议价。2013年联发科技手机芯片的出货总量超过6亿，其中应用在功能手机的芯片有超过3.5亿，智能手机+平板电脑芯片有超过2.5亿。反观手机市场，500-2000元这个价位段几乎全部都是采用联发科技处理器的手机。但是超过这个价位段的中端、高端市场上，使用联发科技处理器的手机少之又少。
所以笔者之前对于这次联发科技推出全新品牌的猜想是，将中低端的市场与高端进行一个区分，采用多品牌进行运作。但事实证明笔者之前的猜想是错误的，联发科技在4月23日向中国地区发布的全新品牌是一个全新的LOGO标志与全新的品牌口号“创造无限可能”。但在这句口号之后介绍的几款全新的芯片方案，到也印证了联发科技的这句口号。
左起：联发科技中国区总经理章维力、总经理谢清江、首席财务官顾大为、无线通讯事业部总经理朱尚祖
联发科技高管尽数登场向在场的媒体记者传达“无限可能（Everyday Genius）”的品牌定义。即主张承诺让科技惠及所有人，提升及满足人们在生活、工作、娱乐等各方面的科技需求。
即使不看今天发布会上发布的处理器产品，联发科技确实未通讯行业带来了无限可能。从功能机开始联发科技就承担了向市场提供尽可能低成本的解决方案，即使到今天来看，如果没有联发科技的解决方案，消费者根本不可能仅凭几百元钱就可以买到既新潮又高速的手机(如红米、华为荣耀、酷派大神、联想圣斗士S8等)，从这个方面来看联发科技确实创造了无限可能。
如果我们来换一个角度诠释联发科技的创造无限可能，正式因为联发科技的交钥匙解决方案的推出，让无数“不务正业”的品牌成功推出了手机产品，也正式因为交钥匙方案，让老牌手机巨头一个接着一个倒下。联发科技为我们普及了开创了一个廉价的时代，联发科技终结了一个美好的时代。
联发科技持续创造无限可能
联发科技在发布新品牌的同时提出了一个全新的概念“超级中端市场”，联发科技认为中产阶级未来将达到近50亿，其中有超过30亿位于亚洲。随着全世界拥有可支配收入的人口持续增长，经济重心将逐渐从西方向东方转移。与此同时，科技正在推动人类社会的平等进步，未来将会有越来越多的消费者享受到科技带来的新机遇与新可能。世界经济正在迎来一场伟大的包容性变革。
未来要赢得这场变革，联发科技又推出了一系列可以创造无限可能的芯片产品，包括其首款针对智能穿戴设备的Aster、首款A64位LTE四核心MT6732、首款64位LTE八核心MT6752、首款A17架构八核心MT6595、首款六核心MT6591。联发科技将这些产品定位于针对超级中端市场。
Aster：创造无限智能的可穿戴设备
使用Aster可以打造出任何可以想象到的智能穿戴设备
联发科技Aster处理器是目前行业内面积最小的可穿戴设备解方案。这颗处理器中集成了智能穿戴设备需要的基本配套元素，如控制器、蓝牙、相机、Flash、DRAM、Sensor等。同时又具备极低的功耗和5mm×5mm的极小体积。再加上联发科技为这个处理器设计功能机架构的软件以及的胶囊推送式软件安装，这都为智能穿戴设备的软件交互提供了良好的开发基础。
无线充电的综合解决方案
除了智能穿戴设备的解决方案外，联发科技还带来了一个无限可能，那就是多模无线充电接收方案T3188。目前行业内有两个无线充电标准，分别是PMA与WPC。这两种无线充电方案一种是采用共振方式，一种采用感应式无线充电。而联发科技创新的将两种无线充电方案整合，让手机未来两种方案都支持，而无线充电器使用那种就会切换到那种上，这就大大降低了无线充电技术的适配门槛。
八核LTE单芯片MT6595
64位LTE单芯片MT6572
4G时代可以提供全套解决方案并量产的品牌只有高通以及马维尔。而时下中移动、联通采购支持TDD-LTE网络的终端力度超过想象，联发科技虽也有配套方案推出但量产要等到Q3-Q4，这显然错失了一个非常好的增长点。
64位技术被苹果带入移动终端领域后，现在出门不说个64位都不好意思跟人说自己的手机是最新科技。但实际上目前安卓阵营还没有软件上的支持，显然真八核还是联发科最大的杀手锏，再配以对4G网络的支持，联发科技再接下来的一段日子里相信会好过不少。
综合无线解决方案MT6630
强大的整合能力一直是联发科技的看家绝活，WIFI+蓝牙+ANT+GPS+FM这五个每个手机都需要的功能元件联发科技现如今已整合成为一个SOC。并且值得一提的是，其他厂商实现以上功能通常需要两颗芯片才可以。
总结：未来的路始于幕后到台前
从功能机到智能机，作为一家B2B芯片公司，联发科技已经得到越来越多品牌厂商以及新创互联网手机的认可。联发科技相比高通、英特尔等芯片公司来看，其最大的优势在于对市场的快速响应。在中国市场有两个指标是至关重要的，一是价格、二是核数。尽管联发科技顺应市场需求满足了消费者的眼球，但若联发科技本身的运营模式不进行一个转变，其市场份额或许会不断提升，但中高端市场或许并不会有采用联发科技的手机出现。
出现这样的窘局的原因并不复杂，首先是联发科技的运作模式。相比高通、英特尔来说，联发科技缺少走到幕前的勇气和行为，常年的在幕后赚大钱，忽视了对品牌的培育和宣传。至少现在对于普通消费者而言，他们认为搭载美国高通公司出品的骁龙处理器手机，就是高端手机。
再者联发科技采用出货量考核，简单的说就是买的越多越便宜。但这似乎陷入了一个死循坏之中，买的越多优惠越大，优惠越大成本越低，成本越低售价越低，售价越低竞争越激烈，最终大家的售价都低了。回顾联发科技MT6589这颗全球首款真八核处理器，发布之处产品的定价普遍在2500元左右，但是不到一个月就已经杀到了千元以下了。而目前在售价超过3000元的售价中，还没有看到使用联发科技处理器的终端产品，毕竟没有哪个厂商愿意背负一个“坑爹”的骂名（说白了就是与低端货采用同样处理器，贵的没道理）。
倘若未来，联发科技可以发布一系列高端产品，定义为全新的产品序列后，慢慢细分市场，从幕后走到台前，让消费者直观的感受到联发科技的高端处理器并不属于高通，那时不仅低端的处理器芯片的销量不会受到影响，反而还可以真正影响到“中产阶级消费者”，从而获得中高端市场的成功。我相信随着百元手机之战的不断白热化，这一天迟早会到来的。
