PC出货量下滑4.4% 各PC厂商另辟蹊径

PC出货量下滑4.4%

PC行业的近几年来的疲软状态已是业内不争的事实，在4月9日IDC市场调研公司发布了第一季度PC出货量调研报告，第一季度全球PC出货量为7340万台，同比下降4.4%。IDC此前预计第一季度全球PC出货量将同比下降5.3%。IDC副总裁劳伦·拉沃德表示：”在经济方面，虽然经济已经逐步企稳，但进度很慢。主权债务问题不太可能在短期内解决，而中国等新兴市场也不太可能恢复到之前的增长水平，最终结果与我们之前的预测相符，即PC出货量有可能企稳，但不太可能实现增长“。从数据上来看，作为圈内人还是比较欣慰的，毕竟预估要比现实残酷的多，那么是什么小小改变的“挽救”了一下PC市场呢。

XP停止技术支持是关键因素？

据IDC表示，企业赶在微软停止对Windows XP技术支持前更换了旧款PC，这推动了PC出货量的增长。“消费者向更多移动设备的过渡不大可能会停下来，但是随着平板电脑渗透率的提升，移动设备对PC出货量的短期影响可能会减小，”IDC称，“PC出货量有可能稳定下来，但没有太多增长的余地。”

XP停止技术支持

不过在笔者看来XP停止技术支持并非会对Q1的PC市场有多大影响，毕竟XP系统正式退役的日期在4月8日，也就是IDC数据调研报告的第二天。根据百度流量研究院的数据统计，2013年第四季度Windows XP 操作系统市场份额为64.17%，2014年1月为63.3%，2月市场份额为62.48%，3月市场份额为59.93%，从数据上来看在相比13年第四季度，14年第一季度降幅为4.24%.

XP操作系统3月市场份额为59.93%

目前来看，目前还在使用XP系统的消费级用户很难因为XP停止服务而更替产品，毕竟各种第三方还在帮微软做着XP的补丁支持，换个角度来说，如果用户真有硬性需求系统早就换了。XP停止技术支持更多的是影响企业级用户，只有企业大批量升级换代才会影响市场份额的变动。不过笔者不得不在这里调侃一下，升级虽易，换机不易，且换且珍惜。

贵圈真“乱” 各PC厂商另辟蹊径

各PC厂商另辟蹊径

“跨界”从2013年成为各PC厂商的热词，试问现在还有几家厂商在老老实实的卖电脑？不整点营销话题性内容，不玩点跨界的发布会，不和影视剧结合，都无法号称自己是具有"互联网思维"的IT科技厂商。近观神舟奥巴马拥抱金正恩壁纸事件，联想小千平板降价门事件，三星《来自星星的你》全系产品植入事件，等等案例比比皆是。以昔日老眼光来看现今的PC行业，不由得赞叹一句“贵圈真乱”。当然如果不是PC厂商另辟蹊径的推销自己产品，相信在14年的第一季度PC出货量下滑幅度将更快。至于各厂商是如何玩的，笔者将在后面给大家逐一分析。下面我们先来分享2014年PC出货量TOP5 厂商的IDC数据。

互动讨论话题：

1、作为消费者，PC销量下滑你关心吗？ 2、眼看6.18电商大促就要开始了，你有中意产品吗？如果有！快报上名来吧！！

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IDC数据分析解析各厂商市场份额

纵观PC行业2014年第一季度出货量为7340万台，同比下降4.4%.在众多厂商中毋庸置疑联想从2012年开始一路高歌，成为2014年Q1的大赢家，从IDC数据显示，联想市场占有率高出第二名惠普0.6%个百分点，环比2013年Q1增长10.5%.而Acer Group从2013年Q1 8.1%的市场份到2014年Q1共下降了1.3个百分点，负增长20.2%可谓是大幅度下滑，产品线单一化也成为Acer最大的难题。

2014年Q1 PC出货量IDC数据

数据图表

TOP1 联想:全球市场份额17.7%

尽管春节假期引发了中国PC销量的季节性下滑，但联想势头依然不减。虽然在拉美的增速有所放缓，但该公司在其他地区仍在快速增长。联想第一季度PC出货量为1296万台，相比去年第一季度出货量提升123万台。全球市场份额为17.7%，较去年同期增长10.5%。

TOP2 惠普:全球市场份额17.1%

惠普目前仍然位居全球第二，同比增长达到4.7%，创两年多以来的新高。EMEA（欧洲、中东和非洲）的强劲业绩对惠普的影响最大，美国和加拿大的增长同样十分显著。惠普第一季度PC出货量为1255万台，相比去年第一季度出货量提升56万台，全球市场份额为17.1%。

TOP3 DELL:全球市场份额13.4%

戴尔第一季度PC出货量较去年同期增长9.3%，创2011年第四季度以来的最高记录，同时也是该公司连续第三个季度实现同比增长。该公司已经调整了渠道战略，更加关注合作伙伴和解决方案，并将PC销量融入到广泛的解决方案中。商务市场的更新换代对该公司形成了促进，私有化同样为其带来了更大的自由度。戴尔第一季度PC出货量为986万台，相比去年第一季度出货量提升85万台，全球市场份额为13.4%.

TOP4 ACER:全球市场份额6.8%

宏碁仍在努力稳定PC出货量。该公司去年第四季度实现了不俗的增长，但第一季度再次下滑。消费者需求放缓和其他企业的激烈竞争，以及产品组合的转变，都对此造成了影响。宏碁第一季度PC出货量为499万台，相比去年第一季度出货量减少127万台,全球市场份额为6.8%，较去年同期减少20.2%。

TOP5 华硕:全球市场份额5.9%

华硕在美国市场的降幅十分明显，但去年第四季度实现了较强的增长。由于新兴市场和消费市场的增速都在放缓，因此华硕也在努力扩大覆盖范围。即便如此，该公司还是在EMEA和亚太实现了较快增长，并在拉美增加了份额。华硕第一季度PC出货量为430万台，相比去年第一季度出货量减少37万台，全球市场份额为5.9%，较去年同期减少8.1%。

看完IDC的数据分析，笔者也根据百度指数的相关数据，针对品牌搜索率与关键词进行汇总，也看一看TOP5的PC品牌近期的热度如何，这个数据相比IDC的数值就更有意思一些。

各品牌搜索热度排行

(PS:此数据产业线多优势明显)

TOP1 联想:Q1季度联想手机热平均搜索指数：27176

我们可以看到联想手机已经占据了搜索热词的半壁江山，联想笔记本、平板电脑、台式电脑、电脑报价等关键词不仅环比下降而且逐渐边缘化。好在一路高歌的联想电脑，依然保持在环比搜索的上升局势，不过与手机相比已经太过边缘化了。从中我们也不难发现，联想手机已经成为用户搜索的最佳热词，这也与联想产品线的搭建和侧重点息息相关。我们来看看下面这张图：

联想:Q1季度联想手机热

这张图给我们展示的是“联想”第一季度的百度搜索指数，很明显在3月17号到3月21号这段日子里，联想的媒体指数和搜索指数飙升，那么这段时间里发生了什么事情呢？如果你知道“小千”这个词，那么你就懂了，如果你不知道别着急后面笔者会与你分享这个在Q1经典的营销案例。

TOP2 华硕:ZenPhone掀起话题热平均搜索指数：10933

近两年华硕可谓是台系厂商的佼佼者，在搜索热词中“华硕笔记本”、“笔记本电脑”都排在环比上升阶段，处于需求度中间化。从中给我们也可以看到“显卡驱动”、“主板驱动”关于DIY与PC结合的关键词，但用户需求度远高于“笔记本”关键词，想必华硕显卡与主板在DIY领域也是一片光明。

华硕:ZenPhone掀起话题热

一季度“华硕”百度指数的搜索量10933，我们看到在3月底有一个明显的爆发点，华硕ZenPhone手机的发布与话题性曝光，给“华硕”百度搜索量提升了一个档次。不得不说，华硕ZenPhone手机推广调性与799的价格，再加上雨神萧敬腾的明星效应，“华硕”的品牌搜索量不高才怪呢。

TOP3 戴尔:Q1季度“解说”添乱子平均搜索指数：5917

从上图中我们可以看到一个叫“戴尔解说”的关键词，如果你是撸啊撸（LOL）忠实玩家，那么你对“戴尔解说”绝对不陌生，哎，不得不赞叹游戏的影响力，“解说添乱，DELL躺枪”。以直销起家的DELL，戴尔官方网站的搜索量名列前茅的数据，会直接影响到产品的销量，从这方面考虑还是很乐观的，至于直销关键字嘛，在电商纵横的年代有多少人还会直接搜索这个词呢？另外戴尔笔记本、戴尔电脑的搜索量也在环比上升中。我们再看下面这张图：

戴尔:Q1季度“解说”添乱子

一季度“戴尔”百度指数的搜索量5917，“外来和尚”对国民的喜好总是后知后觉，在话题性内容方面戴尔略显弱势，不过至少与女巫闹闹的跨界合作还是让用户们眼前一亮。DELL在第一季度联合星座女巫闹闹举办的2014新年开运活动，通过开年年运势获得购机优惠，并且定制了女巫闹闹版笔记本内胆包，对然有话题传播性但还不够“爆”点。

TOP4 惠普:Q1季度老实卖电脑平均搜索指数：3523

从上图中我们可以看到惠普笔记本、笔记本电脑依然是用户最关心的产品线，在产品型号中我们还看到惠普Envy系列的搜索量已经可以聚集成一个关键词在数据中展现。以影音为主打的Envy系列相信也是惠普PC全产品线中用户关注点最高的产品，也是最值得购买的产品之一。另外我们通过数据也可以看到，对于惠普平板的关注度在大幅下滑，看来在ipad的侵蚀下，基于Windows操作系统的平板电脑确实不好卖。我们再看下面这张图：

惠普:Q1季度老实卖电脑

一季度“惠普”百度指数3523的搜索量，足以看出惠普在话题性与媒体互动性方面做得似乎有一些不到位，笔者很难想到惠普在2014年Q1做过什么类似话题营销或互动炒作的事件，在品牌推广一端也是少之又少。或许惠普依然还处于“老实卖电脑”的阶段。

TOP5 ACER:Q1季度高层变动平均搜索指数：2297

从上图中我们可以看到对于ACER来说，用户关注了ACER的两款产品，一款产品是W700平板电脑与W510平板电脑，从中也能看到ACER笔记本、PC在国内市场搜索量的低迷。

ACER:Q1季度高层变动

一季度“ACER”百度指数2297的搜索量，对于第一季度的ACER来说高层变动是最大的话题，不到半年时间里，宏碁从董事长、总裁、CEO到CFO等高管几乎都进行了换新。自去年11月以来，随着宏碁亏损4.4亿美元的2013年三季报公布，时任宏碁董事长兼CEO的王振堂引咎辞职，提前半年时间退位；而几乎同一时间里，原定于2014年接班CEO的翁建仁也宣布辞职，二人的双双离职开启了宏碁的高管变动节奏。

在危急关头，70岁高龄的宏碁创始人施振荣不得不重新出山执掌宏碁，随后在2013年12月底，宏碁从台积电公司挖来了陈俊圣担任CEO，重新搭建领导班子。然而，今年3月19日，宏碁陷入股票内幕交易风波，身为宏碁集团新闻发言人的汪岛雄被检方扣押。十天后，宏碁“老将”——大中华区总裁林显郎宣布退休，由副总裁张永红接任。

贵圈真“乱” 各PC厂商另辟蹊径

我们上文提到“跨界”从2013年成为各PC厂商的热词，试问现在还有几家厂商在老老实实的卖电脑？不整点营销话题性内容，不玩点跨界的发布会，不和影视剧结合，都无法号称自己是具有"互联网思维"的IT科技厂商，下面笔者就来给大家分享一下近期PC厂商们的新花招。

小千非小三联想“小千”门：

营销思路：错标—媒体炒作—价格归位—总裁出面降价—口碑软文—销量

目的：提升销量

得失：提升销量、挑战跟风网友智商

18日，原本售价为1888元的联想S5000平板电脑价格被“错误”标注为999元，不仅联想官方商城如此，就连京东上的价格也是如此。在长达8个小时的时间里用户们疯狂抢购了11万台999元的S5000平板，并要求联想必须发货。随后联想在官方微博上发布了致歉声明，并宣布这些平板将会正常发货。联想中国总裁陈旭东今天上午在微博上宣布S5000平板今后将继续以999元的价格在网上销售，而原本售价为999元的联想A1000平板则降价至499元进行销售，首批10000台已经销售一空。

联想“小千”门

在此事发生后不久，业内就有消息称“这很可能是联想的一种营销手段”，原因很简单，单纯联想官方商城标错价并不奇怪，但京东一起降价就充满了故意的味道。其实无论这件事究竟是不是炒作，最终降价了对用户来说就是个好事。但愚弄了跟风、贪便宜网友的智商就未必是好事了。

押宝电视剧《星星的你》引爆星星PC

营销思路：软植入—结合影视剧炒作—销量

目的：提升销量

品牌：三星

《来自星星的你》有人说是通过爱奇艺等视频网站一起炒火的，无论怎样2014年第一季度刮起了“星星风暴”，三星可算是押对宝了，从手机到笔记本全线植入在影视剧中，这也无形中让更多人关注千颂伊那款荧光绿色的时尚笔记本。随后众IT多媒体为了结合热点话题吸引流量，“千颂伊的笔记本/手机”、“星星笔记本/手机”、在一段时间内成为热词，据了解三星已经筹备将最新的产品继续植入在《来自星星的你2》中。

《星星的你》引爆星星PC

其实像这些例子有很多，比如去年的《泰囧》联想扬天产品就在剧中出现，不过结局比较悲催……但至少让大家记住了。相信在2014年我们还将看到更多的产品植入在热门影视剧中，但这种高成本投资真的会带来产品销量吗？至少话题有了，至于数据嘛我们还有待考究。

用户永远是对的大谈粉丝“经济”：

营销思路：一切从用户角度出发、用户就是产品经理、用户永远是对的、产品是用户的—归属感+口碑

目的：提升销量与口碑及产品影响力

品牌：ThinkPad/雷神

“我们不运营粉丝，粉丝是独立有实在价值的个体，运营这个词运用在粉丝身上是非常不尊重的，其实我们只是将各个分散自发独立的粉丝社区进行整合，以ThinkPad官方角度去做这件事情最为妥当”联想集团中国区Think事业部总经理赵泓在《ThinkPad 新·动粉丝会》上给我们解释了ThinkPad Fans club存在的价值点。

大谈粉丝“经济”

而在雷神发布会上则给我们上演了一场“宅男”式发布会，传说中的宅男有三宝“AV、手纸和大(省略）”，屌丝有三宝“DOTA、基友和电脑”这些元素似乎在雷神同乐会上全部登场。以粉丝的名义举办发布会也是在2014年PC厂商的一大转变，打口碑、打粉丝经济，很多人在背后指指点点在学小米等等，其实学又怎样？在这个弱肉强食靠销量说话的年代，谁还在乎谁学谁呢？

独立品牌 “屌丝”游戏本寻找新商机

营销思路：打破用户对品牌固有印象、抓准用户需求精准生产——销量、实惠

目的：通过独创品牌打破传统品牌拘束，以性价比打动用户