疯了雷疯解析雷神游戏本宅男式营销

解析雷神游戏本“宅男式”营销

“雷锋叔叔三月来四月走”，但在今天“雷疯”来了却未离去，什么是“雷疯”？你可以认为“雷疯”是一群“玩的穿游戏，谈的成生意，打得倒怪兽，扶得起老叟”的屌丝、宅男。雷神，借助着这群人的特性组建了雷神笔记本粉丝团——雷疯，现场他们疯了。

雷神游戏本粉丝同乐活动

2014年3月8日，雷神游戏本粉丝同乐活动在北京举办，到场“雷疯”在签到背景前大声喊出了“学习雷疯好榜样”的精神宣言，并且宣读了“雷疯”精神。当然这只是现场活动的一个小花絮而已，“雷疯”如何疯了？是怎么疯的还需慢慢解析雷神“宅男式”营销。

精准营销 “雷锋日”借力打力

直至今日提到游戏笔记本，依然还会给人高大上、炫酷、昂贵的印象，曾经拥有一台游戏本是无数学生、宅男的梦想。为应对大众的需求，2013年神舟的战神系列一炮而红，以高性价比的身段抢得了“屌丝”级游戏本的一份美羹。当然，今天的雷神攻破高性价比游戏本的堡垒，与战神不同的是，雷神似乎更精准的抓住了产品的受众人群，开始利用营销手段传播着“雷疯”精神。

现场COS Show

话题炒作是营销的基本手段，到现在笔者耳边还时不时回放着活动现场循环播放的“学习雷锋，好榜样……”这首歌曲，借助学习雷锋的概念给粉丝团命名“雷疯”，那必须是精心策划而产生的，仅是名称当然不够，还必须有slogan、或说逼格、或说雷疯精神:"玩的穿游戏，谈的成生意，打得倒怪兽，扶得起老叟"。阳光拥有正能量热衷游戏的商务人群与宅男，顺理成章的成为了雷神的“雷疯”。

“雷疯”疯了雷女郎“小志玲、小空空”诱惑全场

我们刚才提到雷神精准的定位了受众人群，那么下一步该如何做呢？想成功运营“雷疯”们必须深度挖掘他们的兴趣点，笔者尝试写了一个公式“雷疯≈ 游戏+职场+学生+非富≈宅男+屌丝”，通过这个公式我歪歪出来了宅男和屌丝这两类人群，那么再找出他们之间的共同爱好就不难了。俗话有云宅男有三宝“AV、手纸和大(省略）”，屌丝有三宝“DOTA、基友和电脑”而这些元素似乎在今天的同乐会上全部登场。

游戏宝贝陈潇与雷疯

今天登场的“AV”可以说色诱了全场雷疯（笔者也中枪），她们分别是有着“小苍井空”的模特雪喆和“小林志玲”游戏宝贝陈潇，她们在现场带着“雷疯”们一起互动、一起疯闹，使每名“雷疯”脸上都洋溢着幸福的满足感。

雪喆现场走秀

我们再来看看第二个元素“手纸”，俗话说宅男废纸……大家都懂得，在今天2位女神的面前的20位“雷疯”确实费了不少纸……他们做什么了呢？别想歪了！用卫生纸将“雷疯”变成雷神的创意点可谓是一箭双雕，一方面引爆了现场的互动点，一方面成功的YY了宅男废纸的寓意。DOTA、基友和电脑就更不用说了，现场进行了10名好基友的DOTA对战比赛，不过似乎有些遗憾后面会提到，此处省略140字。

现场雷疯玩疯了

宅男废纸你懂得

雷神为何这么做？简短的做个总结，给粉丝“满足感”、"成就感"、“共鸣感”是“雷疯”粉丝运营的制胜点。

错过的“雷疯”营销买雷神送手纸

要说雷神在刚推出时就做过精准营销你信吗？原来我也不信……但通过今天“雷疯日”我似乎回忆起了那个看似不起眼的营销手段。雷神在京东首发那几天小本er也关注过一阵子，当时看着好玩以为是京东数据库错误就随手拍下了一张照片，但今天翻过来看着实有点意思。

买雷神送手纸

以往京东在购买时的推荐优惠套装都会是产品周边，比如鼠标、键盘神马的，但当日京东推荐购买雷神优惠套装缺是维达蓝色经典140克30卷装卫生纸……是刻意而为还是无心插柳现在已无法考究，但回味起来终究还是有那么点意思！你觉得呢？

那么点不完美笔者看雷神

也许是笔者吹毛求疵，也许是笔者更喜欢精益求精，在雷神的营销方式上似乎少了点什么，那就是游戏元素。虽然当下很多产品已经不再说性能，而更注重产品的逼格和调性，但对于游戏笔记本来说性能永远是关键点，营销仅仅做到“雷疯”精神远远还不够，产品过硬和有更多的话题点与营销点才是长久之计。小本er认为大可以在游戏、性能升级、配置改装方面做些文章当然这仅是小本er个人观点，纯属YY。

现场DOTA对阵

另外DOTA这类游戏虽然是宅男的最爱但似乎无法和雷神的配置相对位，孔子有云：杀鸡焉用牛刀？同乐会上缺失了比赛直播与讲解环节，众多“雷疯”眼巴巴的看着场上好基友对战，着实不爽，小瑕疵略过略过。

浅谈 “向雷军同志致敬，向雷锋同志学习”

其实如果对小米了解的读者肯定会想到这些营销套路似乎有些眼熟，没错在现场还打出了“向雷军同志致敬，向雷锋同志学习”的标语，当然更多的是为了娱乐大众开心一刻。雷神似乎有一种“走别人的路让别人无路可走”的架势，当然有些夸张，雷神和小米何时能碰上还是个未知数，但虚心学习成功案例的方式让小本er称赞，记得曾经我在文章中曾经这样写到：

“还记得当初我们加入公司的誓言么? ——成全别人,恶心自己”这是葛优与李小璐的一段经典对白，“ 成全别人,恶心自己 ”与“客户虐我千百遍，我待客户如初恋”大同小异，客户、用户是永远是核心。

也许放下身段，放下姿态，抓准用户诉求，给消费者带来定制化的产品也许是一个方向，有时在告知媒体要根据产品特点“影响”消费者的同时，可曾想过不是“你”改变用户，而是用户改变“你”呢？当我们对整机行业苦笑着说“呵呵”的时候，各位大佬是否想过自己的产品有多少是为了XX而XX的呢？（XX读者YY下吧，有很多“玩”法）至于2014如何发展谁也无法左右，但不肯放下姿态去效仿成功案例，也不肯创新寻求新模式的厂商终将被市场所淘汰。雷神已经开始了，你还在围观吗？

活动详情与新闻报道

“玩得穿游戏，谈得成生意，打得到怪兽，扶得起老叟，学习新时代‘雷疯’精神，学习‘雷疯’好榜样！”3月8号，雷神游戏本粉丝同乐活动在北京举办，到场“雷疯”在签到背景前大声喊出了“学习‘雷疯’好榜样”的精神宣言，宣读了新时代“雷疯”精神。

何为“雷疯”？“雷疯”即雷神游戏本粉丝昵称。2013末，针对游戏玩家痛点，多家IT巨头联手京东商城推出的新品牌---雷神游戏本迅速蹿红，多款新品在京东上线均遭网友疯抢，创造出1秒卖出11台，3000台21分钟被抢购一空，3天预约超过18万台的佳绩。因抢货速度疯狂，极富专业见底，雷神游戏本的粉丝被戏称为“雷疯”。

雷神粉丝同乐会

既然是与粉丝同乐，娱乐精神势必贯穿始终，对这点，主办方雷神游戏本显然“蓄谋已久”。活动开始前，性感火辣的“女仆”为“雷疯”们提供了主人式的贴心服务，随后，“雷疯”们历时半个多月票选出的“雷女郎”闪亮登场，被网友昵称为外“小林志玲”和“小苍井空”的两名“雷女郎”以雷神游戏本产品秀的形式展现风采，并通过速度与激情、雷神诞生记、心有灵犀等互动游戏拉票斗艳。而在游戏环节中，冰雪聪明的两名“雷女郎”，引发“雷疯”阵阵尖叫，掀起现场互动高潮。

当然，作为新时代“雷疯”，本能的竞技精神让他们不会放过同场PK的绝佳机会，20分钟的雷神Dota大赛引爆战斗群族“疯点”。“头一次和这么多玩家一起用雷神打Dota，气氛high爆了！”“运行速度快，画面流畅，用雷神打Dota爽翻了！”“雷疯”们对雷神游戏本的高速性能给出高度评价。而据雷神游戏本相关负责人介绍，其实雷神命名也和速度有关，雷神二字代表着 “雷电速度”和“神级服务”。

首先，雷神游戏本以“雷电速度”满足用户需求。据悉，雷神系列游戏本配置是业内最主流的：搭载的是英伟达最新最强悍的显卡，采用英特尔最新的酷睿i7，4核8线程处理器，确保雷神整机运行速度绝对不逊色于业内顶尖的国际品牌；其次，作为京东商城的网友定制本，雷神拥有京东专属物流配送，下单后配送速度最快，最快3小时就能到货。同时，遍布全国的1000家售后服务网点，为“雷疯”们带去被称为“神级服务”的贴心服务，春节前雷神右护法深夜上门为上海用户解决难题的故事被“雷疯”们广为传颂。

据雷神游戏本相关负责人介绍，即将上线的新品雷神游戏本在显卡方面进行了全面升级，搭载GTX8系列显卡的新品雷神将于本月第一时间在京东发售，可使发烧友们尽快尝鲜8系显卡魅力。

“一款产品有没有诚意，很容易感知，雷神游戏本对玩家表现出了诚意，我们愿意与这样的品牌进行交流和互动。”活动现场，一名“雷疯”如是说。雷神相关负责人介绍，与用户之间的不断交互，令雷神游戏本研发设计者们迅速获取第一手信息，从而不断对产品进行升级。“玩家们对画质和速度快感表现出‘无上限’的渴求，雷神游戏本的追求也是‘无上限’的。为用户打造极致体验，才是产品立身之本，此次产品升级就是雷神游戏本对极致的致敬。”