饥饿营销，大家可能会觉得这个词汇是苹果所发明，但事实上在不违背任何法律道德的情况下，各种营销手段都无可指责。不过饥饿营销故意营造出热卖的假想可能还是会让有些消费者不爽，因此当联想9月份在京东商城限量销售乐Phone K860时，大部分消费者都认为联想是故意限制销量制造饥饿营销，那事实到底如何呢？
俗话说饥不择食。对于一个饥饿至极的人来说，一个又硬又冷的粗面馒头也会被视为第一美味。这一简单的常识，被西方经济学者归纳为“效用理论”。效用是指消费者从所购得的商品和服务中获得的满足感。效用不同于物品的使用价值。使用价值是物品所固有的属性，由其物理或化学性质决定。而效用则是消费者的满足感，是一个心理概念，具有主观性。这一常识已被聪明的商家广泛地运用于商品或服务的商业推广，这种做法在营销学界更是被冠以“饥饿营销”之名。
饥饿营销最主要的目的是让原本并不算超值的产品高于消费者的预期，以增加更多的知名度与更多消费者的购买欲。但话说回来，联想乐Phone K860难道真的是一款名不符实的产品吗？要知道这是一款售价为2188元的四核大屏手机，其搭配了一块5英寸的高清IPS大屏幕，分辨率达到了1280*720，显示效果可以说远远超过目前市面上绝大部分两千元左右的机型。同时K860机身内置了一颗主频高达1.4GHz的三星Exynos 4412四核处理器，配置有一颗功能强大的800万像素后置摄像头与200万像素的前置摄像头，加上手机使用了最新的Android 4.0操作系统（4.1体验版已经推出），让联想K860本身的价值就已经超出了预期，受到消费者追捧自然也理所当然的事。
从8月底联想乐Phone K860正式发售开始，K860已经在京东商城进行了五次现货销售活动，8月28日凌晨零点首销的供货量是2000台、8月29日上午11点的抢购的供货量则是3000台、9月5日开售的数量是10000台、9月12日再一次开售10000台，而在9月20日则一次性开售了20000台。从这些数据中其实我们能够发现，联想在短短的一个月内一共4.5万台，每次都是以售罄而告终。不过让许多消费者感到好奇的是，一个月只卖几万部手机，是不是量也太少了？这不摆明了是饥饿营销嘛。
不过对于饥饿营销来说都有一个特点，即是早早召开发布会—上市日期模棱两可—消费者心急等待—上市铺天盖地报道—排队购买不到—开卖全线缺货—黄牛趁机涨价。联想是不是也如此？当然不是，在接下来的10月10日联想K860就正式在联想官方商城与电商平台京东、天猫与苏宁易购正式全线开售，加上10月之前的预定购机活动，联想乐Phone K860在短短的一个月内销量就达到了24.5万台，对于一款旗舰手机来说，这样的单月销售量自然不能算得上是饥饿营销，那些指责自然也就不攻而破。
对于一台国产旗舰来说，能算单月20余万的销量已经称得上是笔大生意，但这样的数字却远远不能称得上是国际一线厂商。要知道三星Galaxy S3只花了不到2个月的时间销量就达到了2000万台，而苹果iPhone 5更是在不到24小时的时间内就卖出了200万台，让不少分析师吹出了iPhone 5将在全球售出2.5亿台的可怕数字。思然正常情况下绝无可能出现这种情形，但国际厂商的销量却让国内手机厂商感到汗颜，要销量，要是全球化卖得猛呐。
如今在国内，四核手机的争夺战已经愈演愈烈，除了联想，天语，中兴，华为与小米都已经在四核手机市场展开了争夺，虽然呐喊声不小，但却未见哪家厂商的旗舰销量可以与三星苹果比肩，这也让不少消费者感慨：窝里横有啥用？国际市场上的牛才是真的牛啊。确实，华为与中兴不少款手机都远销海外，让某款手机的销量直线上升从而降低了成本，对于联想来说自然也该如此嘛。
最近在联想乐Phone论坛竟然还真的出现了K860D海外版ROM，在该ROM里面集成了众多谷歌服务的GMS包，也让大家看到了联想进军海外市场的可能，联想到在海外市场受阻的华为与中兴，相信在美国上市的联想会获得更好的发展空间，这也不禁让大家期盼：联想会不会成为中国第一家旗舰手机千万销量的厂商？
