市场走势动态分析
一、市场走势阐述
2012年4月手机市场中，智能手机关注度持续上升，智能手机用户数量已达到新高，并将继续保持增长。国产品牌产品关注度继续保持缓慢增长，其中小米、华为以及魅族等品牌相继发力推出新品，使国产手机整体关注度进一步提高，并在市场中占有愈来愈多的份额。同时以索尼移动及HTC为首的品牌连续发表多款双核心手机，代表着主流中高端手机多核心时代的来临。
二、主要观点及发现 1、CDMA2000制式机型逐步增多，电信3G网络发展势头迅猛； 2、苹果iPhone4S关注度依然保持第一，HTC及三星热门机型上榜率最高； 3、4英寸以上大屏已成主流，720P屏幕机型需求量激增； 4、双核手机逐渐普及，四核机型关注度快速走高。三、品牌关注格局分析
PDC数据显示，4月手机品牌排行三星以21.9%蝉联第一，但关注度较Q1时的22.7%有所下降，问题在于进入Q2后中高端领域机型匮乏，老机型尽管性能不俗但面对更新速度极快的手机市场已经略显乏力。而其他品牌在这一领域新机不断也对三星品牌关注度形成一定影响。
2012年4月手机品牌关注度分布比例图数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
得益于ONE系列新机型的发表，HTC的关注度较Q1上升了0.8个百分点并仅次于三星位列第二。排名第三的是诺基亚，依靠Lumia系列手机的上市，诺基亚整体关注度上升了0.1个百分点，与Q1相比并无太大提升。苹果以11.1%的关注度位列第四，相比Q1提升0.2个百分点，尽管苹果缺乏新品来刺激市场，品牌关注度高度集中在iPhone4S上。好在电信版手机的大量上市给苹果带来一定关注度，但效果在短期内并不显著。
此外摩托罗拉的麻烦也不断，尽管机型较多，但与其他品牌相比产品缺乏时尚气息，仅在商务领域有较高关注度，但整体走势依然不明朗，从而导致整体关注度较Q1下降了0.4个百分点。而同一时刻索尼却以Xperia S LT26i为先锋不断攻略城池，并相比Q1关注度上升了0.5个百分点，战果累累。而韩国另一大手机制造商LG的情况显得不容乐观，尽管新品较多但与三星及其他品牌相比产品特色较少，整体关注度较Q1下跌了1.3个百分点。
其他品牌方面，华为关注度有所上升，尽管幅度不大，但7.69mm厚新机 P1的问世还是有效推动其关注度增长。从整体来看几大传统手机品牌关注度基本都保持上扬姿态，只有个别品牌略有下降，但对市场影响不大。而国产手机品牌的崛起正一步步蚕食着市场，并对二、三线品牌构成较大威胁。
市场热门指标关注分析
四、手机市场格局分析
（一）产业分类格局分析
数据显示2012年4月手机时尚中智能手机关注度有大幅提升，较Q1上升了11个百分点以上，同时功能手机关注度继续快速下滑。主流市场中智能手机的关注度已超四分之三份额，不难遇见未来关注度还将继续快速上升。
2012年4月手机格局关注度分布比例图数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
（二）热门TOP10手机分析
PDC数据显示4月热门手机排行中，苹果iPhone4S手机继续保持单品绝对领先地位，作为目前苹果主力机型，iPhone4S的号召力与影响力是空前的。排名第二的是三星I9220,凭借猎户座双核处理器与5.3寸超大屏幕的强强组合，三星I9220夺取了相当多的眼球。HTC惊艳S位列第三，虽然在配置上没有前两名出彩，但凭借华丽的UI，适中的体积及不俗的性能而备受亲睐。排行第四的是三星I9100，尽管这款手机上市已近1年，但凭借强劲的猎户座处理器与4.3寸魔丽屏的强强组合，I9100的人气依然不减当年。
2012年4月热门TOP10手机关注度排行图数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
HTC最新推出的One X关注度上升速度极快，作为全球首款四核心手机，HTC One X的用户关注指数上升之快令人咋舌。此外三星S5830与摩托罗拉ME525+等手机都是Q1就上榜的传统热门机型，而诺基亚Lumia 800C作为国行产品在上市后关注度就持续走高，并在4月还能保持上升姿态。
不难发现前10位热门机型中，第一阵营产品以高性能产品为主，尽管售价较高但丰富的功能与强悍的性能依然吸引了大量网民关注。而第二阵营产品则以多媒体及出众的系统体验为卖点，无论是One X还是Lumia 800C都是新品中最热门的机型。第三阵营三款产品里只有索尼LT26i一款新机外，其他两款都是2011年的旧机型，不过强大的性价比依然使其驻足TOP榜前10。
操作系统及及价位关注分析
（三）智能手机操作系统份额分析
智能手机操作系统方面，4月谷歌Android系统关注度继续保持上升姿态，但幅度并不大，较Q1仅有0.8个百分点提升。在面临4.0版升级困难问题后，消费者暂时对Android手机保持冷静关注态势。苹果iOS系统关注度较为Q1有大幅提高，升级多达8.7个百分点，在iPhone4系列手机降价后关注度迅速提升，但受制于产品数量较少，关注度完全集中在个别产品身上。
和Q1时相比诺基亚Symbian系统关注度快速下滑，跌幅接近11个百分点，落后的系统体验使Symbian平台在中高端市场城池尽失、关注度持续走低，并被其他系统所蚕食。此外微软Windows Phone系统机型关注度随着新机型的不断投入也有显著提升，诺基亚Lumia 800C与HTC Titan等Mango机型对其影响较大，如能在软件层面做足文章，Windows Phone系统手机将很有看头。
2012年4月智能手机操作系统关注度分布图数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
（四）智能手机价格区间段关注度分析
机依然是关注度最高的价位，这一价位段中产品大多以单核心处理器居多，屏幕尺寸等配置也并不出彩，但总体性能依然能满足系统及软件需求，再加上价格较为合适因此关注度长期以来始终居高不下。排行第二的是2000-3000元价位产品，这一价位手机在配置上有显著提升，功能及细节上也趋于完善化，各方面表现都较为出彩，整体关注度不俗。 2012年4月手机屏幕尺寸关注度方面，4-4.5英寸手机以42.3%的关注度首次超越3.5-4英寸产品，这意味着大屏幕手机已成绝对主流，其中占据高关注度的三星I9100及HTC等机型是推动关注比上升的主要因素。
位列第三的是3000-4000元价位手机，这一档次上产品配置强大，做工及性能方面十分到位，各方面性能都相当出彩，是追求主流高性能手机用户的首选价格区间段。4000元以上价格段有约15.2%的关注比，这一价位产品主要集中在三星、HTC与摩托罗拉等高端产品，此外苹果iPhone4系列手机更是其中的代表，同时iPhone4系列手机也是4000元以上手机中关注度最高的产品。
2012年4月手机价格区间关注度分布图数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
（五）手机屏幕尺寸关注度分析
2012年4月手机屏幕尺寸关注度方面，4-4.5英寸手机以42.3%的关注度首次超越3.5-4英寸产品，这意味着大屏幕手机已成绝对主流，其中占据高关注度的三星I9100及HTC等机型是推动关注比上升的主要因素。
2012年4月手机屏幕关注度分布图数据来源：PDC中国时尚科技调研数据中心
3.5-4英寸手机关注度尽管有所下降但依然占据高达38.1%的关注比，以苹果iPhone4系列为首的手机在这一尺寸段占据极高关注度，此外HTC惊艳S也是重要的关注度来源。4-4.5英寸及3.5-4英寸手机占据整个市场关注度高达80%以上。3.5英寸及以下屏手机关注度继续下跌，受国产及廉价大屏手机的冲击这一尺寸段产品关注度已很难再有所上升动力，此外4.5英寸以上屏幕关注度在4月也有显著提升，驱动力来自于三星I9220以及HTC One X等手机，相信随着价格的逐渐下调及软件的完善化，超大屏幕手机的需求及关注度仍然将不断增长。
