2011年1月11日，以“酷拍J团拍得有型”为主题的索尼全新J系列数码相机新品发布会在上海华丽登场。该产品突破传统的机身结构，新潮的纤薄设计，独具匠心的红、橙、白、蓝、黑配色，都在聚光灯下显得格外闪亮。
索尼J系列数码相机是专为90后年轻人打造的贴身潮物，其5款颜色分别被命名为“给力红”、“有爱橙”、“浮云白”、“威武蓝”和“淡定黑”，掷地有声的“爱称”绝对让年轻人过耳不忘。与J系列同期亮相还有五个卡通形象，充分彰显了这五款的不同个性，同样令人印象深刻。索尼J系列定位在15-24岁之间的年轻人，这些新新人类中意时尚，关注另类潮流产品，喜欢“宅”、喜欢“萌”、还喜欢做“网虫”的他们常常自拍，还乐于随时网上与朋友分享。
