6月18日，“2006年中国平板电视消费者测评活动”在苏宁国内最大的连锁店上海长宁路旗舰店举办。为向消费者推荐优质的平板电视产品，在中国电子商会组织下，以及中国家电市场联合调研课题组、苏宁电器的支持，开展“2006年中国平板电视消费者测评活动”。此次活动吸引了创维、松下、三星、海信、夏新、夏普、索尼、长虹、夏华、海尔、TCL、东芝、熊猫、雅佳等国内外14个品牌的40余款平板电视参与。消费者现场测评在6月10日-6月18日，分别于苏宁电器北京、上海、广州旗舰店内开展。
本次评测活动的目的是促进行业规范措施的尽快出台，主要针对平板领域如“高清”等技术标准混乱的现状提出议题，由国家标准制定的权威单位、制造商、渠道商共同发起，提供一个直接由大众消费群体审美和鉴别的平台，形成生产与消费的互动，其结果作为考核产品消费关注度的重要指标。消费者根据平板电视的外观工艺设计、观看视角设计的科学性、画面的色彩饱和度、色泽鲜明度、显示比例、清晰度等画质的直观视觉感受，给参评平板电视综合打分，测评结果作为正确引导平板电视消费取向的重要参考依据。
现阶段，包括国产和合资品牌两大阵营，参与中国平板电视市场竞争的品牌众多，此次“十四”主流品牌比擂，将最终决胜出10款高品质平板电视，供消费者在现阶段选择平板彩电时作为参考模型。据透露，此次平板电视消费者各项测评结果将在7月8日中国国际消费电子博览会“2006年中国数字平板电视市场发展论坛”上揭晓。
行业发展：平板电视市场规范呼之欲出
作为评判平板电视优劣的主要依据，“高清”之争由来已久，各大彩电巨头无一例外的曾冠以新品平板高清的帽子，数千亿元的数字电视市场吸引了各家纷纷巨资投入，出台各自的高清标准，彩电巨头们为谁是真正的高清争论不休。面对国内尚无较为统一的，权威“高清”标准正式出台的现状，借高清概念推自己产品的现状也无可厚非，毕竟每一个生产厂家都还拥有自身技术上的差异，但对于消费者来说，谁的标准更专业？合资产品是否的确比国产产品好？……仍然是一头雾水。
平板电视之所以能迅速占领市场，要归功于超薄、屏幕大等形体特点和优质的显示画面，做大、做薄给消费者的是直观印象，但清晰度、色彩鲜艳度、饱和度等却是要仔细比较才能分辨出优劣，据悉，国家高清标准即将于2007年1月1日正式实施，其中一条就是液晶、等离子如果要称为高清电视，其清晰度指标必须达到720线，显示比例应该为16:9，“这一标准意味着物理分辨率通常需要达到1366×768。到底消费者如何看待高清晰画质电视为自己生活带来的高品质享受，是加速高清电视推广必需了解的问题。
苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜分析，随着近两年平板消费市场需求的急速升温，吸引了各大彩电巨头纷纷倾其全力投入产品开发和市场拓展，如“高清”等标准的底线所在直接关系到生产者的切身利益，如果自身产品的标准线低于行业即将出台的标准线，势必在竞争中要处于劣势，反之将要求大量技术成本的投入。没有参照物，受各类版本广告的影响，消费者同样处在自己所消费的平板是否真正属于高清的困惑。来自市场环境的压力要求相关规范的出台，已然引起国家相关权威单位的重视，如本次由中国电子商会发起，联合中国家电市场联合调研课题组，借助渠道控制企业苏宁电器和生产企业创维、海信、三星等巨头提供的平台和产品，举办2006年中国平板电视消费者测评活动，其目的和意义显然不言而喻。 各方论点： 行业规范权威领域： 中国电子商会副会长王宁指出，2006年国内平板电视市场仍保持了旺盛的需求，全年销量有望达到500万台，平板电视已成为今年家电市场的最大亮点。在推动平板电视普及消费方面，家电连锁卖场发挥了积极促动作用，目前，一级城市平板电视零售市场家电连锁渠道的比例已经达到70％以上，在北京、上海、广州等重点城市，这一比例更是高达80％。
中国家电市场联合调研课题组专家陆刃波表示，在中国平板电视消费市场迅猛增长的背后，却掩饰不住市场残酷竞争与产品技术快速更新带来的危机，2006年中国平板电视市场的发展已不再简单遵循“降价促销”原则。家电课题组调研结果表明，随着平板电视市场的快速扩容，激烈竞争带来的价格趋于消费者心理价位，消费行为逐渐成熟，2006年平板市场的竞争已经从单纯的价格敏感转变到技术与品质上的较量。开展消费者测评活动，从彩电画质表现和外观设计这些消费者能直观感受到的视觉差异，判定消费者对平板电视产品的接受程度，利于彩电企业树立以消费者需求为中心的产品设计与制造。
流通渠道控制领域：
苏宁电器华东二区执行总裁凌国胜分析，平板电视在省会城市、沿海经济发达城市等地的市场优势明显，占据彩电市场70%以上的份额，但从全国范围看还远远没有达到普及的程度，占有份额不足15%，从国内区域经济发展不平衡的现状看，平板的平民化之路还很长，国家相关技术标准的缺失、售后市场紊乱是平板电视普及的速度瓶颈。家电连锁的市场主导地位毋庸置疑，但也恰恰因此必须承担既能迅速打开市场又让消费者利益有保障的重任。一方面要通过连锁品牌效应给顾客以安全感，同时要利用自身在销售上的专业性严把质量关，通过系列评测活动助推国家相关标准的出台，规范厂家产品促销、引导消费者正确消费。
凌国胜表示，如平板电视等新兴产品，要打开市场更大程度上依赖于消费者的需求点，通过不断的反馈得到消费者的关注和满意度，而不是一味的市场推广。本次“2006年中国平板电视消费者测评活动”的测评现场，长宁路旗舰店所肩负的职能也一样，用体验式环境将新生代产品与消费者亲密接触，得到更多的意见和建议，反馈到上游制造业，推出更吻合消费者需求的产品去拓展市场。希望通过多举办如本次大规模的消费者测评活动，推进行业规范出炉的进程，更多采购和销售让消费者放心的产品。
相关链接： 据介绍，长宁店内测评现场原有出样的中高档平板达到200多块，是市场上最畅销平板电视的集散与流通地，本次参评的国内外十四个品牌共准备32寸—50寸机型40余款产品，在店内辟出专区集中展示和供消费者评选，同时苏宁还邀请了参测品牌的老总到现场签售，加大推广力度，单台再优惠200-5000元。
