孙子曰:“善战者，求之于势，不责于人，故能择人而任势。”，究竟什么是“势”呢?《孙子·势篇》曰:“故善战人之势，如转圆石于千仞之山者，势也。”孙子所说的势，是如今物理学上所说的势能，而势能包括重力势能和弹性势能。营销造势，从“势能”理论中得到的启发是，重力势能之于品牌推广，必须高屋建瓴，站在品牌发展战略的高度进行运筹帷幄:弹性势能之于消费者，需要更强大的劲度系数，即通过不断地对消费者做功(如新闻公关、促销活动等)，促使其消费行为发生弹性形变，一举而获得更广泛的忠诚客户。《造势》，正是站在品牌战略的高度，指导读者如何全方位把握消费者行为，进而借助新闻公关、形象打造、促销活动等策略来论证如何造势、借势、用势。
一般，每个企业都拥有属于自己的品牌，在品牌推广出去之后同样需要消费者的参与，品牌才能得到认可，因此，企业做营销不可忽视消费者的参与。
众所周知，中国移动和中国联通是中国大陆移动电信市场两大品牌公司，目前，中国第一大移动电信公司中国移动仍然占据着大陆移动电信市场75%的份额，以用户数量而论，中国移动已成为世界第二大移动电信公司，仅次于英国的沃达丰公司，中国联通公司只占据着大陆市场25%的份额。通过调查显示。中国移动之所以能占领中国大陆的大半市场，很大的程度上是因为他注重消费者的参与度。也就是重视了营销中的弹性势能，而这一部分的势能主要瞄准了各大高校，由于高校的扩招，高校市场占据了全部市场的很大份额，因此，瞄准了这部分市场进行出击，推出各种活动，给新生送号码套餐卡，充话费送话费，充话费送购物券等，此外，中国移动还向高校招收学生为兼职的营业员在营业厅工作，为增加学生的参与度打下了坚实的基础。
借助竞争同样也是创造品牌的好时机。美国总统奥巴马在设计自己的网站时就十分注重网民的参与度。细观奥巴马的参选网站。奥巴马网(www.barackobama.com)的设计很酷，看上去很苹果，简洁，互动性强。在奥巴马网站上，不但可以成立部落、加入Facebook社群，还可以下载奥巴马的演讲作为手机铃声。而希拉里网站(www.hillaryclinton.com)则比较传统，看上去很IBM。虽然希拉里网站上也有MySpace、YouTube、Facebook、Flickr的链接，但是，希拉里的做法就像一个闯入互联网世界的传统大佬，并不到位，善于利用网名的参与度这样奥巴马成功的将自己推销出去。
从中国移动公关、奥巴马互联危机新政，我们不难看出营销的创意以及对机会的把握。目前，经济危机依然存在，那我们要如何来创造，如何营销才能成功？联动天下（www.72e.net）商务专家表示:2009年对广大中小企业都是颇具挑战性的一年，企业如果抓住好危机就变成了一次生机。要打造出品牌，当然离不开宣传以及营销。在营销中更要注重消费者的参与度，由于目前使用邮箱的用户是十分广泛的，因此应最大程度的使用邮件营销的模式，而企业惊醒营销为了推广品牌最好选用企业邮局，一个反病毒反垃圾超强的企业邮局不但能推广品牌更使网络营销一步到位。
联动天下企业全局邮已经进行了全面的升级，为了加大消费者的参与度以及能够体验到新邮箱的超大功能，7月火爆推出全新邮箱特惠活动，新推出的邮箱增加了手机邮箱，短信通知功能，界面已经全新改版，全球邮满足了贸易客户的需求，此项活动能让客户尽快体验到新邮箱的超强功能，只要加盟代理就获得享有邮箱的邮箱券，一、充3000预付款就可以获赠600元邮箱券，二、充1000元的预付款送150 元邮箱券 。优惠券有效期只延续到2009年10月31日，活动有效期为7月13日-8月31日。因此，千万不要错过机会。
目前正当经济危机还在蔓延之艰难时期，对对于互联网行业来说，可谓如履薄冰，操作思路上若稍有不慎，将可能导致全盘皆输。如今的互联网市场，是最需要营销理论来指导的行业。
