LG借KG90实施“蓝海战略”
2006年4月13日，北京——被誉为“韩国数码创新之父”的LG电子全球CEO金双秀今日高调访华，并在北京举行了隆重的新闻发布会。会上，金双秀不仅展示了LG电子在全球实施“蓝海战略”一年来的所取得的瞩目成绩，还进一步诠释了LG电子在中国战略转型的蓝图与展望，并宣布将在当晚亲自为刚在韩国创造了销售奇迹的LG“巧克力”手机的海外首次发布进行隆重揭幕仪式，显示出LG电子对中国市场的高度重视和信心。现场，LG电子中国区总裁禹南均，LG电子移动通信公司总裁朴文和等LG电子高层，以及来自全国的近百名记者出席了发布会。
被美国媒体以“强悍”形容的LG电子全球CEO金双秀先生是LG电子在全球市场实行业务转型的主帅，并为LG电子定下了到2007年成为家电市场全球第一大厂商、2010年成为全球三大消费电子厂商之一的目标。金双秀在会上表示：“LG电子自去年实施‘蓝海战略’以来，已在全球市场实现了创新突破和差异化竞争优势，从而成功建立起高端品牌形象和行业领导地位。今年，LG电子将全球继续全面推行‘蓝海战略’，实现高端转型和全面突破。而中国是LG电子最重要的、志在必得的海外市场，是实现全球三甲的成功关键，此次我们毫不犹豫地选择中国作为“巧克力”手机海外发布的第一站，希望能给“蓝海战略”在中国市场的推进以强劲的动力。”
“蓝海战略”取自《Blue Ocean Strategy》一书，原指放弃有限市场内的竞争角逐，改变战略思维，从而开创一个没有竞争的市场空间，为获得持续的赢利性增长而服务的战略。而“蓝海战略”的LG电子版本是通过独有的技术开拓全球新的“无竞争”市场，从而取得先发优势和高增长利润。自从去年上半年LG电子提出此战略并加以实施后已经使LG电子业绩斐然，快速成为业界领袖。2005年，LG电子实现了全球前三季度家电利润率9.1%的佳绩，首创世界第一；05年初，LG手机超越西门子成为全球第四大手机厂商，同期LG电子被美国《商业周刊》评为成长最快的高科技公司；05年第四季度，LG电子得益于手机业务强有力的增长，实现了3.1亿美元的净利润，比前一季度增长99.0%，同比增长91.1%。
此次，金双秀亲自带领LG电子高层在北京隆重推荐的最新款手机，可谓LG电子实施“蓝海战略”成功转型的开山力作。这款被称为“巧克力”的手机去年在韩国一经推出即缔造了销售传奇：在韩国平均日销量3000部，远远超过韩国评价热销手机为日销量1000部的指标；短短四个月内占据了韩国高端手机市场份额的三分之一。而其颠覆性的“后极简主义”创新设计和为手机赋予的感性内涵更开创了手机设计的新方向，轻松囊括了包括2006年德国iF国际设计奖、2006年德国红点工业设计奖等在内的多项业界权威大奖，并成为全球最早符合欧洲RoHS标准的环保手机。对此，金双秀表示，“‘蓝海战略’是要向顾客提供差别化价值、开拓规模庞大的市场以及对市场占有率和利益率进行划时代的改善。“巧克力”手机就是LG电子实施‘蓝海战略’的 代表性产品。依托LG电子全球手机实验室的创新设计，加上LG电子在前沿技术上的一贯领先，“巧克力“和它的后续产品将成为LG电子高端品牌形象的重要标识。而LG电子作为韩国品牌具有深谙中国消费者消费需求的先天优势，‘巧克力’手机的这种‘巧夺天工，触动心灵’的后极简设计，及其独具心灵沟通诉求的全新内涵，正满足了中国消费者对手机在视觉、触觉和情感不同层面的多种需求，因此也将代表着中国手机市场未来的全新设计方向。我坚信‘巧克力’手机在中国市场将取得重大成功，使LG电子在中国实现全面突破！”
在产品发布会上，LG电子还特别邀请了韩国超级巨星玄彬和金泰熙为“巧克力“代言，而这对俊男靓女目前已成为日韩两国各大人气排行榜的天皇天后。
据了解，“巧克力”手机在中国首发后，将于4月底至5月连续进入欧洲、美洲及亚洲其他国家市场。业内人士表示，此次代表性手机的推出适逢LG电子宣布今年将正式启动全球第一计划——“新市场开拓项目（BOP）”，以生产出世界一等产品项目的启动，相信这款独具魅力的“巧克力“手机作为其先锐，将带动LG电子的全线产品的飞跃，尽早实现其全球三甲的终极目标。
LG公司高层简介
LG公司简介
LG电子成立于1958年，通过48年的厚积薄发，已成长为全球电子信息通信的领军企业。在数码显示器与媒体、信息通信、数码家电等三大事业为中心，拥有遍布世界各地的77个当地生产法人、销售法人和研究所，员工达72,000余人。
LG电子在数码电视、PDP、LCD、移动终端等核心事业和家电、数码AV等主力事业领域倾力打造一等产品的同时，还积极开发下一代显示器、Premium家庭网络、第三代移动通信等新兴的、有发展前景的产品。
而作为LG电子的重要组成，LG移动电话是全球移动通信网络及终端设备的翘楚，综合排名全球第四，CDMA领域全球第一，3G领域全球第二。LG电子是全球第一家将CDMA技术应用于商业用途的公司，在GSM领域占据重要地位，3G方面也拥有全球最先进技术和运营经验。自2002年进入中国市场，LG电子取得中国CDMA市场前三的地位。2005年起，LG电子全面进入中国GSM市场，并以40余款新品的阵容（其中20余款GSM新品），继续创造最快的市场增长速度和最佳的销售业绩，向全球三甲的目标冲刺。
未来， LG电子将在人才、产品、生产、设计、研发等领域进一步强化本土化，全力打造家庭网络和数码网络产品，力争在2007年成为中国家电行业TOP3，并在2010年跻身中世界电子信息通信企业TOP3。
在中国，LG电子作为早期进入市场的跨国企业，其凭借全球领先的技术实力和对中国市场的了解，在中国的事业规模不断扩大。目前，以中国有限公司为中心，LG电子在中国拥有惠州、天津等13个产品工厂、5个地区营销分公司、9个技术服务中心，员工达38,000余人。如今，LG电子在中国的13家工厂全部实现了盈利，且每年增长达到30％以上。为提升LG电子在中国市场的竞争力、取得持续性发展，LG电子将全面推进“蓝色海洋”战略，以建立差别化的事业模式和产品为主的竞争优势。
LG电子全球CEO 金双秀 (S. S. Kim) 简介
作为LG电子首位出自现场一线的CEO，金双秀先生一直以现场一线为主的经营方针和正直经营的经营哲学管理企业，是具有快速执行力和持续革新力的创造性改革家，被称为“LG改革先驱”。他领导着LG电子在韩国企业中首家引进100PPM、六西格玛质量管理模式，进行了生产现场的经营改革。在经营理念上，金双秀先生主张推行全球经营、价值经营和开放经营。2006年1月，他在LG电子迎新年会上宣布了新时期“蓝海战略”的推进方向，其核心领域涵盖产品、事业模式、业务、制度和人力，以及LG电子2BY10远景目标，即于2010年实现两倍卖出、两倍利益率和两倍股东价值。 金双秀先生一直将工作重点放在拓展海外市场，并致力于培养一批具有较强意志的“适宜的人才”，通过在全球各地推行GCGP（Great Company Great People）战略和本地化营销，LG电子正在世界各国家与地区全面树立起高端产品形象，逐步跻身顶级全球品牌之列。金双秀先生1969年毕业于韩国汉阳大学，获机械工程系学士学位。- 1969 加入LG电子。- 1993 晋升为LG电子常务理事，并获得石塔产业勋章- 1998 晋升为LG电子副社长- 1999 被韩国产业资源部评为“一等知识领导者”- 2000 担任LG电子数码家电(DA)事业部本部长，11月获得6西格玛革新奖“总统奖”（韩国产业资源部）和铜塔产业勋章- 2001 晋升为LG电子社长- 2003 晋升为LG电子副会长，3月担任LG电子代表理事兼DA事业部本部长，10月出任LG电子CEO；被《商业周刊》评为亚洲之星- 2004 被《财富》杂志评为“亚洲商界领袖25强” - 2006 1月迎新年会上金双秀提出了新时期经营战略—“蓝色海洋”战略 的具体推进方案
