11月20日，随着最后一场免费电影在云南省思茅市墨江县落下帷幕，创维为期三年的“新农村影院工程”宣告结束。至此，创维“新农村影院工程”总投资超过2000万元，累计播放电影17000多场，范围覆盖全国30余个省的1000余个县、市，受益人口达1.1亿。近日，创维集团再次被文化部和中国电影家协会授予“爱心企业”称号。
创维“新农村影院工程”创下了中国企业品牌公益活动的多项纪录，成为我国目前电影放映场次最多、范围覆盖最广、持续时间最长、参与人数最多的企业品牌公益活动。经过三年的放映，创维品牌在农村市场的影响力迅速增强，三、四级市场得到了有效巩固和扩展。2006年到2007年，创维“新农村影院工程”连续两年被评为“中国年度十大营销事件”，成为首个蝉联该荣誉的品牌活动，创维品牌价值超过100亿元。
据介绍，为响应新农村建设，创维“新农村影院工程”于 2006年4月正式启动，组织了多个专门的电影放映队，放映人员爬山涉水，走街串户，深入到平原、山区、盆地和丘陵地区，风雨无阻地为广大的农村地区送去免费电影，极大地丰富了农村的文化精神生活。活动每到一处，都得到当地群众的热烈欢迎，每年的首映式更是成为了当地人民期待的一个重要节日，不少群众还翻山越岭前来参加。他们表示：“创维为我们带来了时尚的文化，先进的产品，是农民群众的福音。”
记者了解，创维“新农村影院工程”开展三年来，活动范围不断扩大，受益人数逐年增多，社会影响日渐深远，已经成为我国农村最大的品牌公益活动，受到了社会各界的广泛关注。在“新农村影院工程”20场首映式上，国家农业部、文化部等部委领导及当地政府官员、文化团体代表等踊跃出席，全国各地的主流媒体纷纷跟进采访，中央电视台还制作了30分钟的专题报道。国家文化部人士司副司长周庆富表示：“创维用实际行动证明了企业对于自身使命、国家责任以及民族品牌发展的思考已经上升到一个新的高度。”他呼吁新闻媒体能够大力宣传像创维“新农村影院工程”这样的企业公益活动，积极传播和谐、健康、向上的社会文化。
在放电影的同时，创维还开展了“家电下乡”活动，针对农村实际实行“特殊产品、特殊价格、特殊政策、特殊服务”的“四特”措施，为广大农民朋友送电影、送科技、送温暖，并与多家企业联袂打造“感恩工程”。据了解，创维“新农村影院工程”活动期间，开展了多个针对残障儿童、孤寡老人、贫困学生等弱势群体的公益活动，捐助救助金、助学金、学习生活物资等共计600多万元；汶川地震发生后，创维“新农村影院工程”联合当地红十字会人员，开展各式各样的公益活动。截至11月份，累计向地震灾区捐款捐物1100多万元。创维“新农村影院工程”急农民之所急，送农民之所需，社会各界盛赞创维义举。
专家指出：创维“新农村影院工程”创造性地将社会公益活动和营销活动结合起来，极大地提升了品牌在农村市场的品牌影响力和市场占有率。同时通过与其他企业开展合作，“品牌群”效应逐渐凸显，开启了中国优秀企业“抱团而战”的新营销格局。
创维董事局主席张学斌表示：“创维自觉地将企业目标与社会发展主题统一起来，力争实现企业与社会的共同进步。创维‘新农村影院工程’就是实践这一理念的生动体现和具体落实。”
