IPTV作为三网合一的标志性业务，因其巨大的市场潜力而越来越受到众多内容提供商和厂商的关注，中国电信和中国网通的大力推进也表明了运营商推广IPTV业务的决心。
为了准确探察IPTV用户的需求，诺盛电信咨询在2005年9月～2005年10月期间做了全国六个城市3070人的大样本调研，对用户需求做了详尽考察，并推出《IPTV用户需求与运营策略专题报告》。鉴于IPTV初期推广的重点在于大中城市，诺盛把城市分为一线城市（人口超过1000万）和二线城市（人口在1000万到100万之间）两类。
诺盛电信咨询通过调研发现：消费者愿意使用的计费方式主要有按次点播收费、所有频道大包月、按频道包月收费三种模式。
