美国索尼电脑娱乐与欧洲新力电脑娱乐今（4）日宣布，将于 PS3 平台导入游戏内置动态广告（Dynamic In-Game Advertising），并率先与 IGA Worldwide 展开业务合作。
透过整合游戏内置动态广告，广告商可以透过全球普及台数 1250 万台的 PS3 平台，直接深入玩家客厅，让 16～35 岁主力玩家族群在玩游戏的过程中接收到广告内容。
IGA Worldwide 是目前游戏内置广告市场的领先者，先前曾与 Valve、EA 与 id Software 等知名游戏公司合作，在《反恐精英 1.6》、《战地2142》与《雷神之鎚 Live》等 PC 游戏中导入内置广告。根据美国市场调查机构洋基集团（Yankee Group）的预测，游戏内置广告市场在 2006～2011 年间预期能成长 1150 ％，达到 9 亿 7130 万美元的规模。
