随着中国进入WTO，国家化的趋势越来越明显，外语在人们的生活工作以及将来的前途上所起的作用越来越明显。学习英语已经成为众多职业培训和技能培训中一个极为重要的部分，其中许多人选择数码学习工作作为辅助学习用。由于我国人口基数十分巨大，因此，学习产品的市场价值号称有500亿。 有着一个巨大的市场，因此也吸引了很多厂家投入到其中，市场上林林总总的品牌不下百个。为了能在如此众多的品牌中打响知名度，争取得到部分的市场份额，各厂家可谓是八仙过海各显神通。产品需要广告，这个无可厚非，消费者也需要通过广告来进行消费导向的。不过数码学习机的市场上的广告却出现了浮躁而无序的情况，让消费者无所适从，部分人甚至被错误广告误导，引起对数码学习产品的怀疑和不满。在产品质量上，由于数码学习属于高科技的知识产品，生产涉及到技术水平和知识产权的问题。虽然有一些小厂也可以生产，可是产品质量，技术含量均不过关，所含内容也是错漏百出。 广告需要标准 目前在市场上的广告引导主要存在俩个问题：一是是效果夸大，把自家品牌的学习机奉为灵丹妙药，一吃就灵；另一个则是片面强调码学习产品的应试应用，把考试成绩的提高作为学习机的唯一功能。 许多购买学习机的是家长，为的就是望子成龙，在经过广告的引导之后购买了学习机，却发现在一段时间后，并没有广告宣传上的效果。某重点中学的英语老师说，现在购买学习机的那些孩子，很多并没有在学习态度上有什么改变，光靠一个好工具是没用的。学习机能起到辅助学习的作用这是众所周知的，可是在根本上，却还是需要一个好的引导，让孩子的学习态度端正起来，才是外语成绩和能力增长的根本。 目前市场上铺天盖地的保健品模式广告中，均淡化人的主观因素，片面强调学习机的功能，和理想状态下的使用效果。这样带来的后果就是让人们认为学习机的效果就像仙丹一样，一吃就好，于是争先恐后的购买，希望能有奇效出现。后果当然可以预见，部分学习态度端正的人借力学习机成绩更上一层楼。而其他的使用者却是效果平平，于是就迁怒于学习机，影响了整个行业的健康发展。业内人士疾呼：学习机广告需要一个标准！ 学习机产品需要标准 作为掌上电脑，学习机必须具备较高的科技含量，产品研发与生产成本较高；作为学习英语的工具，学习机需要丰富的内容，更需要有正确的版权。由于学习机市场的巨大价值，一些小品牌和纯粹以短期盈利为目的的个别厂家的切入其中，以劣质的产品和相对低廉的价格侵占了不小的市场空间。这些产品不但在产品质量上得不到保证，并且在内容和版权上也是几乎等于零。可是由于价格的低廉或者广告的鼓吹，也使得这些厂家的产品销售风风火火。这样的厂家和产品的存在，严重损害了学习机行业的健康发展。 专家认为整个学习机产业必须要进行规范和洗牌，才能让有实力的厂家生存下去，让真正的好产品能普及开来。学习机行业需要一个符合规范的行业标准，这不但需要主管部门的努力，更需要有行业自身的规范，扫除价格虚高，产品低劣，市场混乱的不良情况。清理危害市场的杂牌军，引导行业的良性竞争。 新标准整装待发 同其他行业一样，一个行业行成一个规模后，就需要一个标准来制约衡量产品，以保证行业的健康有序发展。在学习机市场已经成为一个规模的时候，建立一个行业的标准对于目前无序的数码学习机市场来说已经是十分有必要的。学习需要一个标准，市场需要一个标准。参与到竞争当中来的主角只能是那些大品牌、有实力、有基础的厂商，而其他实力较弱的厂商和杂牌军将被淘汰出局。 学习机市场亟待行业标准，从主管全国教学仪器研发工作的教育部教学仪器研究所相关负责人处获悉，该研究所正在酝酿成立英语学习机标准起草小组制定行业标准，而标准起草小组的成员将包括教育部教学仪器研究所以及数家行业内知名厂商，行业标准的制定有望让数码学习机市场快速走向规范。 除了上级教育部门在积极行动之外，行业自身也都在积极的努力。2005年8月底，TCL高威达数码科技有限公司等学习机产品厂商的高层领导，在国家教育部共同制定了联合声明，向广大消费者保证学习机产品的优良品质、并对品质负责到底，绝对不虚假宣传产品功能。在学习方法上正确引导，注重应用，让消费者能够对适合自己的多功能数码学习机进行正确选择。 山雨欲来风满楼，也许就是嗅到了标准出台的味道了吧。市场上不符合标准和规范的产品纷纷打出降价的幌子，试图最后捞一笔。也许现在他们还能捞上一笔，占据一定的市场份额。不过群众的眼睛是雪亮的，笑到最后的，肯定是那些符合标准，具备实力的大厂家。
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