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[PChome.net北京消息]从2002年的酝酿，2003年的萌芽，到2004年爆发，MP3“随身听”市场正在改变着普通大众的日常生活娱乐方式，越来越多的人开始享受“数字化生活方式”。据CCID的统计，2004年，中国市场MP3播放机继续保持高速增长的发展态势，全年总销量达到428.4万台，比2003年同比增长141.6%。
2002～2004年中国MP3播放机市场销售量规模及增长
但是，即使MP3市场增长情况惊人，MP3还是只能局限在“听”的世界中。为了满足人们随身“看”的需求，很多厂商都已经提出掌上影院的概念，要让用户从“随身听”MP3升级到“随身看”MP4，市场虽在各厂商的培育中不断前进，但受产品价格、技术和内容等方面因素影响，近两年MP4市场仍面临叫好不叫座的尴尬局面。
价格是市场突破的引线
MP4播放器市场在2004年战绩不佳，主要原因是90％以上的用户不能接受其高昂的价格。在2004年，几乎所有的MP4产品价格都在4000-6000元，现在大部分都还停留在每台3000—4000元。价格已经成为多数消费者望而止步的主要原因。业界观察家认为，不打破价格瓶颈，即使MP4的功能再强大，也难以获得市场及消费者的认可。
从近年来MP3普及的过程中不难看出，消费类电子产品市场的井喷式增长，总是以价格回归到普通消费者的心理价位为基础。回顾2004年中国MP3市场奇迹般的发展，超过420万台的市场规模的实现，更主要得益于第三季度伊始国内MP3厂商引爆的史无前例的低价浪潮。
2005年，国内厂商开始大规模杀入MP4市场。根据以往的经验，意味着市场已经处在价格萌动的前夜。而且，国内厂商非常清楚了解用户的需要，能针对用户各个层次的需要推出不同层次的产品，从而在不同的价位上满足市场的需要。
经历MP3市场战火的洗礼后，一批投机厂商想重演MP3以低价劣质产品抢夺市场的闹剧。从7月份开始，一批缺乏良好质量保证和服务内容支撑，披着MP4外衣的MP3开始冲击市场，并以各种口号、概念误导消费者。据悉，为避免再出现MP3那样疯狂以低质拼成本的恶性竞争，一些有技术、有实力的品牌厂商，已经开始举起价格大旗，欲对市场上低质产品进行一次围剿清牌行动，以确保整个行业的健康发展和维护广大消费者的利益。
技术是市场突破的保证
作为以影视播放为主要特点的MP4，相对于MP3简单的听音乐比较起来，其在技术难度门槛无疑高出很多，更何况用户对MP4都需要集成更多的附加功能，如影音录制、影音输出、图片浏览、游戏、DC、DV等几乎所有数码功能。这样，一些没有技术研发能力的小规模作坊的MP3厂商是不可能随便进入。国内现有的一些厂商仅仅在MP3上集成一点MTV或影视播放功能，就言自己进入MP4行业，这也只能一时的蒙骗消费者，而不可能真正获得市场的认可。
称雄国内多媒体播放软件市场多年的豪杰公司，在2005年宣布进军掌上娱乐设备市场，推出具有全新理念的的数码娱乐产品——掌霸。众所周知，豪杰作为国内多媒体播放软件的开创者，在影视频解码和播放方面具有强大的核心技术竞争力，能提供从PC到个人手持终端设备整个相关领域的专业、完整的影视频播放解决方案。
豪杰进入移动播放器行业具有先天的优势。首先，豪杰拥有专业的影视频播放技术，这是多年来经过用户的考验和认可的，目前豪杰解霸国内装机用户达到8000多万；其次，豪杰公司经过2年的技术准备和开发，已经顺利地实现将音视频解码、播放核心技术从软件领域移植到硬件平台的技术突破；最后，豪杰拥有强大的技术开发团队，能够不断的跟踪最新的技术前沿，保持核心技术的竞争优势。
豪杰解霸之“父”，豪杰公司掌门人梁肇新认为，MP4只是一个可以播放视频的设备，是一个很有局限的名词。而豪杰掌霸则并不仅局限在视频，它融合了播放硬件、管理软件、媒体内容以及后续各种升级服务。当问到对MP4未来发展趋势的时候，梁总如此回答：“单纯的MP4产品就像没装软件的PC。用户拿来是没有用的。掌霸是一个崭新的起点，不是一个短线产品，它有十年的成长空间，豪杰能不断的利用新技术，丰富的产品功能，满足用户不同移动娱乐应用需求。如果仅仅是MP4，就不可能有这么长的生命周期。”
正是基于这种十年规划，梁肇新给豪杰的产品起名叫做“掌霸”，希望能成为掌上娱乐设备的“霸主”。除了一般的音视频播放的功能外，掌霸还将陆续集合进通讯、游戏、摄像、电视等功能。梁总认为，掌霸将逐渐发展成为一种崭新概念的移动终端。可以预料，在2008年，我们就可以通过手中的掌霸轻松欣赏奥运赛事。
内容是市场突破的基石
MP4正以其能随时随地欣赏影视娱乐大片的特点受到用户越来越多的亲睐。然而，与MP3网上随处可下载音乐的便捷性相比，影视内容资源不足，是制约MP4多媒体播放机发展的又一瓶颈。缺少合适的影视内容资源作为支撑的MP4，依然只能是一个仅能播放音乐的“空壳”。一个做传统MP3的厂商认为，不解决MP4的内容资源，MP4市场就不可能真正移动娱乐起来。
不仅可提供影片下载的网站影视资源内容严重不足，而且不同厂商的设备支持的播放格式又是不尽相同。用户很难找到适合手中设备的片子可看，他们不得不承受本不应该承受的两种无奈局面：内容难找，需要自己去寻找片源；除了找到影片内容，还还需要进行适合自己设备格式转换。这不仅让用户感觉非常麻烦，更重要的是用户投入的时间成本是巨大的。这些问题在一定程度上造成当前MP4市场“有车无路”的局面，必然会大大影响MP4多媒体播放机的普及速度。
影视内容涉及到内容制作和发行行业的整合，没有专业的影视技术和强大的用户群支撑是很难整合这两个领域。而这些，恰恰是豪杰的优势所在，豪杰公司在国内拥有数以千万计的用户群，而且早在2003年，豪杰就开始布局内容服务领域，通过与上游影视娱乐、教学等多方面内容提供商合作，打造一个为网络用户提供多方面资讯服务的平台。如今，豪杰掌霸的用户，通过随机赠送的“数码加油站”软件，可以直接登录影音资源平台，无需转换的直接享受适合掌霸机器丰富的影视娱乐资源内容。这不仅省去了用户很多烦琐工作，更重要的是节约了用户的时间。同时，豪杰还为掌霸用户免费提供各种格式转换工具，把网上不同格式的影视内容资源转换为自己设备所支持的格式，并且提供在线搜索、批量定制、快速下载互联网影视娱乐内容，还能轻松管理掌霸里面的各种媒体文件等功能。
从“随身听”到“随身看”的飞跃意味着MP4没有理由不火起来，但来自价格、技术和内容的挑战也不容回避。如何真正把良好的软件技术和娱乐功能集成到播放器中，完美我们的硬件应用设备，并提供丰富的可以实际应用的影视娱乐内容成为MP4整个产业链的厂商所要考虑的问题。 以豪杰为首的一些国内著名厂商，正在利用自身的技术和内容资源，整合产业链上下游，彻底打破MP4的价格、技术和内容坚冰，不仅要推动掌上影院的发展，更着手推动整个移动娱乐新行业的发展。豪杰掌霸掌门人梁肇新说：“掌霸是一个完整应用理念，决不等同于一般的MP4播放器，它是一个包含普通MP4硬件播放器功能的娱乐设备，豪杰掌霸=硬件播放器＋豪杰软件技术＋丰富的内容资源。” 也就是说，用户拥有掌霸，不只是具备一个简单的硬件播放器，而且还能通过植根豪杰专业的影视播放软件的播放器，享受由豪杰提供的丰富影视娱乐内容，从用户的方便应用到内容的完全欣赏，一揽子解决。
