随着城市发展步伐的不断加速，都市人在物质层面上的满足得以实现后，更渴望在心灵层面得到更多的慰藉和交流。由此，酒吧成为了城市中最好的都市夜归人的聚集地。无论是节奏强烈的劲舞吧，还是音乐舒缓的慢摇吧。在夜色的笼罩下，不同的人都可以找到属于自己的那份感觉。酒吧业的繁荣，也带来了巨大的商业利益，如何在酒吧进行成功的营销，如何创意酒吧广告，是不少经营者和品牌代理商所要思考的问题。
有心的人时常能注意到那些出现在建筑上的巨幅酒类广告，比如悬挂在上海新天地围墙上的芝华士广告，比如贴满地铁整个车厢的杰克丹尼。这些酒类品牌都在以传统的方式吸引着潜在消费群。因为，这是一个利润巨大的市场，每个人都会有宣泄的时候，总有人会在某个时候到城市的某个酒吧里去消费上一瓶什么酒，抓住他们的心，就已经算卖出了半瓶酒。然而，如何在广告上做出新意，如何更简单有效地抓住消费者的心，不是在四下里张贴海报就能达成的。作为洋酒品牌中的老字号，马爹利广告已经走在了同行之前，利用起了最新的蓝牙科技为自身的推广推波助澜。
2008年马爹利广告营销计划即将在全国20个城市举办50场名士派对，此次派对巡展马爹利广告上采用了时下最为先进的科技营销手段------蓝牙联播（BlueAiring）服务。魅力都市夜，消费者只要打开手机蓝牙，即可收到马爹利名士派对的邀请函，在派对现场，站立在该区域的特定位置，与蓝牙服务器集成的摄像头就会将其拍摄成像，并通过集成的投影仪将其影像投射到墙面上。更妙的是，顾客的头像可以与马爹利广告品牌无缝集成，每隔60秒钟，BlueAiring就会把这个“无敌合成照”发送到顾客的手机上。
那么如何选出马爹利时尚新贵呢？很简单！您只需开启手机蓝牙透过BlueAiring接收马爹利名士投票程序，就能轻松看到名士评选的候选照片，根据候选人照片选择您钟爱的男士成为您心目中的马爹利名士。同时，在您投票的时候也可将手机号码等资料留作派对的高潮部分——抽奖活动！ 当您中意的马爹利名士收到源源不断尊崇支持时，您中意的选择也将会给您带来特殊的惊喜。
据统计，随着通信终端设备的不断发展，装备蓝牙功能的手机数量已经接近普及。那些经常出没在酒吧中的时尚人士更是喜爱将比较前卫的手机作为自己的贴身物品。于是，这些人群构成了在酒吧中数量客观的蓝牙受众资源。如何有效利用蓝牙这一新兴资源对这些目标人群进行精准的酒吧广告投放，成为了马爹利探索市场营销的一次有利尝试。
如果说户外的巨幅广告只是抓住了消费者的眼球，那么利用蓝牙与消费者进行沟通与互动，则是真正抓住了消费者的心。是的，蓝牙的应用并不是单纯的广告投放，它更可以变为消费者与品牌之间沟通的桥梁，在传递消费者诉求的同时，将品牌的相关信息进行植入，这才是高明的营销。
如果马爹利广告的尝试得以成功，那么蓝牙开启酒吧广告营销的时代就已经到来，国内众多的酒品代理商们是否有足够的远见和准备，迎接数字时代的全新竞争呢？
