QuestMobile发布研报称，2025年上半年，中国互联网广告市场规模为3598.5亿，同比增长5.6%。
2025年8月19日，QuestMobile发布研报称，2025年上半年，中国互联网广告市场规模为3598.5亿，同比增长5.6%。
媒介平台流量分布来看，淘宝、抖音和微信位居前三，硬广收入市场份额分别达到22.5%、19.1%、10.8%；从设备终端来看，移动端收入占比达到88.9%，OTT及智能硬件、PC占比分别为9%、2.1%。
各行业的投放情况来看，美妆护理营销投放规模为724.5亿元，同比增长19%，服饰箱包、食品饮品的投放规模分别为202.3亿元、173.2亿元，同比分别增长11.2%、7.3%。
从行业表现来看，中国互联网广告市场增速已明显放缓，竞争压力加大。随着宏观经济环境趋于理性，广告主投放更加谨慎，资金逐步向头部平台和优质内容集中，中小平台和长尾流量则面临更大生存挑战。与此同时，短视频、电商直播等新兴场景依旧分流了大量预算，广告形式不断迭代，要求平台具备更强的数据能力和创意能力。可以说，互联网广告已进入“存量博弈”阶段，企业若想突围，不仅要提供高效转化的解决方案，还需在精准投放、品牌建设和AI技术应用等方面持续创新，才能在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
