笔记本市场暴增，市场变局契机来临
市场规模快速增长：
易观国际最新推出的《IT产品和服务－中国笔记本市场季度数据监测05Q2》中显示，2005年第2季度中国笔记本市场出货量达到69.8万台，同比增长22.2%；与2005年第1季度的65.2万台相比，上升率为7.1%。从市场价值来看，2005年第2季度中国笔记本电脑市场规模达到了79.1亿元人民币，同比增长12.1%；与2005年第1季度的75.2亿元人民币相比，上升了5.1%。2005年国内笔记本市场出货增长率将维持在20%以上。
Gartner：由于受笔记本电脑需求的强力推动，预计2005年全球个人电脑销售量将增长10.2％。其中笔记本电脑的销量将达到2.021亿台，比去年增长26.5% ，而台式机的增长率仅为4.6%。
赛迪
市场向个人市场进军，消费化趋势明显
易观国际：笔记本电脑在中小企业以及个人用户市场有了进一步发展，注重设计和用户体验的厂商如索尼、明基等品牌正在逐步提高其在个人用户的市场份额
赛迪：从产品结构来看，随着笔记本电脑的平民化，笔记本电脑成为三个产品中增长最快的市场；与2004年同期相比，笔记本产品的销售量同比增长达40.4%。消费化，在消费类笔记本市场，索尼和华硕的表现非常抢眼，其中索尼的市场出货量占有率更是由6.7%猛增到18.9%
市场潜力非常看好，有待继续挖掘国内前景依然无限，笔记本产生替代效应：国内计算机普及率仍较低，截至2004年中国人均PC拥有量约为0.04台，这使得未来几年中国PC市场的增长有了坚固的支撑；而其中笔记本对于一般台式机的替代效应显著。
笔记本替代台式机是大势所趋：笔记本替代日益标准化、同质化的台式机是不能扭转的行业趋势，原因在于：用户对移动数字娱乐的需求日益增长；台式PC越来越大笨丑、占办公面积大，不适合日趋个体化的用户群的需求；笔记本产业链技术的成熟与发展导致价格的下行区域临界点。就此TCL曾对用户做过抽样调查，当笔记本主流配置的价格在8000元以上时，人们普遍认为笔记本仍然是奢侈品，但是一旦具备较好性价比的笔记本降到与台式机略贵的5000元左右，则90％以上的人都希望购买笔记本而不是台式机。
结论：市场暴增带来巨大机会，新的市场态势必然引发新的市场机遇、市场变局价格战群雄并起 普及价格杀向5000价格乱战，促进普及步伐
7月4日，联想正式将其明星机型旭日150C的价格从6999元降为5999元，同时，在可口可乐与魔兽世界共同举行的产品促销活动中，其钻石奖奖品——联想旭日150笔记本的标价为4999元
仅隔一日，方正也针对暑期市场悄然推出了价格低至4999元的笔记本E150，用户需要凭学生证才能购买
7月18日，长城电脑推出了4999元的笔记本电脑产品E520 C132DD，并且明确宣称是不限量供货的产品，据悉，首批一万台笔记本已经全面铺货到了终端卖场IBM ThinkPad笔记本也在今年暑假对价格战乐此不疲，降价最猛的R50e6月初的价格是8999元（迅驰赛扬），到7月中旬降到了7300元，到最后的6999HP Pavilion ze2202AP已经铺货到全国各大城市，价格仅为5999……
普及型市场，价格杀向5000
赛迪：从各价格段笔记本的销量可以看出，低于7000元、8000－9000元和10000－12000元价格段的笔记本销量增长最快。主要原因是随着价格战的升级，尤其是迅驰2开始推广的同时，原先的主流机型正在向更低端的市场下沉，一些主流厂商纷纷推出面向普通消费群的低价位笔记本
特别是：在5000～6000元价位上的机型多数瞄准普及型、消费类市场，而最终全面扑向5000元是大势所趋
价格战下存在猫腻，真刀真枪必将出鞘
做秀：长城电脑市场部经理刘仁钢承认，公司推出的4999元的产品目前基本上没有利润。长城电脑市场部经理刘仁钢就指责很多厂商以4999元为噱头，光吆喝，不供货，是“跟风炒作”行为
更低价格必然更低配置：低价低配：厂商××元产品，价格低，配置确实也跟价钱一样低。这款笔记本电脑的CPU是移动闪龙2600+， 30G硬盘。但是128M的内存，和仅仅是CDROM的光驱，采用了廉价的SIS芯片组，没有PC卡……
6000以下主流厂商中，鲜有时尚型产品
无论是联想，还是IBM、戴尔、Acer，他们在6000元上下这个价位上提供的大多数是大屏的非轻薄机型，好多机型的重量都在2.7公斤左右，屏幕大多在14英寸以上。像IBMR50e、联想旭日150D、明基S52E、AcerTM3001、华硕M2等
结论：即便在5000元价位这一新的普及型市场，也不能仅仅靠价格取胜，以后笔记本的发展将在普及性价格基础上更加细分化、个性化
TCL笔记本抓住市场转型机会，在普及市场兼顾价格与个性时尚
TCL三段论论述 TCL数码电子一直在家用电脑市场倡导细分化创新，其后依据的则是产业发展三段论：IT产业发展可分为“炫耀期”、“普及期”再到“细分期”三个阶段，炫耀期主要是品牌导向，普及期主要是产品导向、价格因素非常重要，而细分期则特别注重创新价值、比拼综合实力。近两年，TCL数码电子、特别是家用产品在杨伟强产业三段论的战略指导下取得了很大的成功：海盗游戏PC、SHE女性PC、锐翔影音PC……均已成为业内知名的代表性细分产品。
针对笔记本市场普及期与细分期重合的现状，TCL认为：市场普及阶段主要靠价格、市场细分阶段主要靠创新。因此，在当前这个高度重叠的过渡阶段，对应的产品策略必须兼顾“价格”、“时尚创新”两大利器，现阶段必须同时照顾普及的降价需求、个性化的创新需求。
TCLK10-01笔记本介绍
4998元价位的K10-01采取Intel赛扬迅驰M360(CM1.4G/1MB L2 Cache/400MHz) 、256M内存、40G硬盘、14.1”显示器等准主流配置，符合多数家庭需求；而且全线承诺国际A级液晶面板品质——TCL“锐屏”液晶独有LC鲜活色彩还原技术，具备“炫彩丽屏、清晰视界”特色。其次，它外形简约时尚，整机含电池重量仅为2.3KG、LCD平均厚度为5.5mm、整机最薄处低于25mm，并获得多个IF设计大奖……
而联想、HP、IBM、Dell、乃至长城的对应竞争产品的重量都在2.7kg以上，而且联想150C、HP Ze2202为相对笨重的15寸显示器，在移动性、时尚性上相去甚远。K10在“时尚、配置综合价格比”方面独领风骚。
结论：TCL以普及价格、个性时尚、准主流配置的独有优势，有望谋得新突破
