想当初在只有CRT一支独秀的时代，平板电视一问世就以其华贵的外观、高昂的售价极大的冲击了人们的观念。动辄近十万的标价，不仅让普通消费者望而却步，也让平板电视成为了高消费、奢侈品的代名词。在高昂价格背后，平板电视所带来的巨大利润也极大的刺激了生产商的胃口，众多企业跃跃欲试，希望从中分得一杯羹。几年过去，现在的平板电视市场又是什么情况呢？
群雄逐鹿 利润走低
平板电视的生产的关键环节在于面板，实力雄厚的LG、三星、夏普等外资企业因掌控了面板的生产资源，在平板电视问世初期牢牢地占据了整个中国市场。不甘寂寞的国内企业，为能尽快打入这一市场，纷纷采用从日韩、台湾的厂家进口面板、自行组装的策略。由于组装平板电视的技术要求不高，TCL、海信、长虹等国内一线厂商很快就推出了自己的产品，打破了外资企业一统天下的局面。但平板电视市场百花齐放的好景不长，激烈的价格战很快打响。平板电视的降价，可谓是电子产品领域的“大跳水”。那些几年前还只能让人驻足远观的天价电视，在产量激增、厂家之间竞争的压力下，价格比从前降低了数倍，一台30寸左右的平板电视现在只需几千元，就可以轻松带回家。
进入2007年，持续两年多的国内平板电视价格战非但没有偃旗息鼓，反而继续升温。相比CRT，平板电视从市场开始发展到陷入全面价格战的时间实在太短了。这种过早地进行价格战的行为迅速挤压了平板电视应有的利润空间，行业人士透露，扣除渠道商、物流、人员、库存费用，国内厂商平板电视的利润甚至不到1%。这样的情况下，企业没有积累出用于技术开发的资金，严重影响了整个行业的健康发展，平板电视行业洗牌初露端倪，一些二、三线品牌被迫退出市场。
另辟蹊径 科技引航
在残酷的现实面前，电视生产厂家也纷纷开始反思，单纯的价格战除了降低了整个行业的利润空间外，并没有给企业带来更多的利益。可以说在价格战中，不存在真正意义上的赢家。从大的市场反应来看，价格虽然是策动市场需求潜力的最为重要的因素和手段，但当价格因素引导消费者关注市场之后，消费者的理性消费需求会逐渐增强，注意力也会向产品品质、服务以及功能需求方面转移。
国际品牌LG可以说是较早注意到这一问题，并成功地突破价格战“红海”取得成功的电视生产商。LG电子中国营销总部营销总裁姜泰吉指出：在价格战的背后，企业应把精力投入到产品品质的提升、产品服务体系的建立与完善，尤其是技术的创新当中；市场竞争应从单纯的降价促销转变成技术与品质上的较量，只有这样，一个成熟理性的企业才能在今后的竞争中脱颖而出。
曾经，在CRT独占电视市场的时代，LG第一个尝试向平板行业转型，跨出了整个行业的第一步。为进一步巩固在国内平板电视市场的领导地位，去年LG在中国启用了XCANVAS品牌，并以独创的思维、领先的技术，推出“左右时间”功能，并借此杀出重围，再次成为行业中的佼佼者。“左右时间”可以让现场直播的节目随时回放、随时暂停和随时继续，无论什么时候看电视，都可以让时间在你手中掌控自如。“左右时间”的创新价值改变了人们对电视的传统“看”法，让用户体验电视方式变得更加主动、更富有乐趣。虽然具有“左右时间”功能的系列平板电视，平均售价要比一般功能的平板电视高出2000元以上，却依然在市场上得到了消费者的广泛青睐。
领先的高端技术、差异化的创新机制，成为LG在中国的平板领域取得了巨大的成功的法宝，也是突破平板电视微利现状的丛林法则。LG电子中国家电营销总裁姜泰吉在接受记者采访时称，LG将努力走在市场的前端，用创新的技术提供高品质的平板电视，满足消费者的需求。除了在XCANVAS品牌上应用创新的技术，LG也将会不遗余力地加快系列新品的更新换代速度和技术升级频率，引领技术的创新趋势。
