解析“影像文化，尽在佳能”
题记：“文化”一词的泛用由来已久，而佳能提出的“影像文化”是一个不难理解却颇费心思的概念。
然而，这个口号之所以响亮，还得归功于一个“尽”字。凭借七十年光学造诣，佳能做出了舍我其谁的姿态。
什么是“影像文化”？
形形色色文化形态中的人类，对于影像生活的需求和实践，形成了所谓的影像文化。它可以是社会阶层的，可以是群体的，更可以是完全个性化的。“影像文化”的载体可以是相机镜头，也可以是扫描仪、复印机，人们不同的需求产生了不同的“影像文化”。
现代生活中的“影像文化”
十年前，人们骑着自行车去照相馆取照片，那时候的你可能不会想到今天的影像生活。握着纤巧的IXUS，站在自家的阳台上，对面的风景瞬间就能出现在你的手中，连上桌上的PIXMA，照片出现了――花了3分钟。
毋庸置疑，“影像文化”依附于影像生活。我们的生活每天都在被改造，而雕塑生活的翻云覆雨手就是科技的力量。
佳能，七十年来和影像科技的发展息息相关。佳能的历程显现了她的原则，那就是以技术进步作为自身发展的核心动力。从最早的传统相机到今天的数码相机，从笨重的复印机到小巧便利的激光数码一体机，佳能像一个庞大的影像产品博物馆，给参观者展示了七十年世界光学应用的每一个脚印。
“影像文化，尽在佳能”的诞生
人类有多少种生存状态和思维模式，就有多少种影像文化的需求。佳能要做的是，站在现有科技水准的最前沿提供相应的影像服务。这是一个科技全面性的挑战，也是对一个“尽”字最准确的阐释。
2003年，佳能合并了原先的影像输入和影像输出两大部门，实现了“影像文化”的整合。影像的输入和输出原本只是“影像文化”的两个环节，合而不分的举措凸显了佳能1+1大于2的前瞻性思维，也是佳能找到自身个性特征的里程碑。
面对庞大的影像市场和众多值得尊敬的竞争对手，佳能准确地找到了自己的定位――全方位影像解决方案，佳能可以做到！对于影像消费者来说，方案的提供是佳能的使命，从中选择任一形式是消费者的自由！
2004年，“影像文化，尽在佳能”的推广
产品发布策略
作为“影像文化”推广的最直接表现，就是佳能每次发布新产品时均将输入与输出产品有效融合，以向用户展示全套解决方案。此外，佳能今年推出的所有照片打印机以及数码相机均支持“即拍即打”的“PictBridge”协议，让其他品牌的数码产品也能够和佳能数码产品直接相连输出照片，进一步丰富了“即拍即打”应用的产品线和应用范畴。而佳能打印机新品牌PIXMA的推出，大大提升了照片打印机的输出效果，促进了“影像文化”概念的迅速普及。
“即拍即打”体验活动
“即拍即打”是佳能“影像文化”在现阶段的重要体现之一，即绕过PC的绊索，让数码相机和打印机直接连接，只需轻按按钮，精彩瞬间即刻完美再现。时尚的生活方式，简捷的使用方法是佳能该理念推广的核心思想。CP系列打印机就是该理念推广的最佳产物，而佳能高品质的数码相机、具有Photo DV特点的摄像机与PIXMA优秀输出画质的完美结合，进一步丰富了“即拍即打”的应用领域。佳能通过校园巡展活动，希望高校学生能够成为“即拍即打”的最先受益者和传播者。与此同时，佳能还全力赞助各种名流Party、摄影爱好者外拍照片输出活动，在旅游胜地推出“即拍即打”现场留影项目，通过真实的场景将“即拍即打”应用方式展现给用户，使得用户在体验中理解“影像文化”的内涵。
影像文化融入社会文化
社会文化的介入也是佳能推广“影像文化”的方式之一。借助《可可西里》的东风，组织“用佳能DV寻找绿色世界”的大型环保主题比赛；年末《天下无贼》的赞助拍摄，撮合佳能文化与冯氏电影文化进行一次潜移默化的交流；聘请中国著名的野生动物摄影家奚志农先生出任佳能专业照相机的产品代言人，支援积极、热情拍摄中国野生动物的一线摄影师，并为他们提供相应的培训、交流和提高的机会，将佳能“影像文化”渗透到动物保护等有意义的社会活动中去。
IT和通信技术的不断发展，诞生了包罗万象的“影像文化”。佳能希望可以一直处于这种“影像文化”的中心，依靠丰富的产品和服务构架起佳能和社会的桥梁，对人们的物质和精神生活产生巨大影响，使人们现在和未来的影像生活更加充实、便捷和快乐。
