在所有欧洲国家里，意大利玩家现在恐怕要算最幸福的了，因为意大利全国的零售商几乎同时把PS3的首发时间提前了两天，于3月21日开始了欧版PS3的贩卖，比索尼官方制定的3月23日首发提前了整整两天。
根据意大利媒体的报道，零售商集体将发售时间提前这种情况以前并不多见，而此次PS3提前发售的事件最初是由意大利一家小规模的零售商Darty发起的，这些零售商在意大利的媒体上宣称，消费者可以在周三（3月21日）早上就买到PS3主机，而不用等到索尼官方规定的3月23日凌晨。
紧接着，Darty的竞争对手Media World也宣布，取消原定的发售计划，改在3月21日开始正式贩卖PS3。受此消息影响，包括GameStop在内的许多大型零售商也相继表示，虽然不愿意更改原定计划，但迫于竞争压力不得不提前发售时间。但也有许多专卖店成了此次事件的受害者，由于无法提前获得主机供货因此无法提前贩卖，无疑在竞争上处于劣势。
从某种角度来讲，此次意大利地区PS3提前发售事件是由零售商之间的恶性竞争引起的。对此，索尼SCEE官方发言人对记者表示，对发生在意大利的这一事件表示“非常遗憾”，并强调这一行为破坏了索尼制定的整体销售布局，同时对于广大消费者也是极为不公平的。最后，该官方发言人还表示，希望欧洲其他地区不要出现类似的情况。
