知名市场调研机构Counterpoint Research发布的《2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》显示，2024年Apple Watch出货量同比下降19%，这已是其连续第二年出现出货量下滑的情况。
近日，知名市场调研机构Counterpoint Research发布的《2024年第四季度全球智能手表出货量追踪报告》显示，2024年Apple Watch出货量同比下降19%，这已是其连续第二年出现出货量下滑的情况。
从地区来看，除印度市场外，Apple Watch在全球其他地区的出货量均有所下降，其中北美市场的大幅下滑是主因，该地区贡献了苹果智能手表超半数的出货量。
Counterpoint Research指出，产品更新不足是Apple Watch出货量下降的关键因素。Apple Watch Series 10的升级幅度有限，难以激发消费者的购买热情。备受关注的Watch Ultra 3在2024年未发布，其原本超10%的出货份额在2024年第四季度降至8%以下。此外，Apple Watch SE自2022年第三季度发布后再无新品推出，苹果对其设计的调整（从铝制基底改为塑料）导致新品延迟发布，而作为苹果智能手表中的低价款，SE在发布后的出货量占比较大，其新品缺失对整体出货量影响明显。
Counterpoint Research预测，若苹果在2025年成功推出重新设计的SE和升级后的Watch Ultra 3，有望推动出货量回升。后续苹果能否凭借新品重夺市场份额，值得持续关注。
