时值春节，一大批广告主携“你妈喊你回家吃饭”来势汹汹。但毕竟人心思归，人心涣散，在 “大家这么忙，营销是神马，春节似浮云”的快节奏社交时代，如何能说服一家人坐在年夜饭桌边，静静地听那品牌的故事，就成了检验营销功力的事实标准。
拒绝打扰，换来张小龙坚定转身
早在半月之前，OPPO就悄然踏出了“尝鲜”的一步。微信广告上线，大牌厂商哪家不是攒着大招，想要一上来就K.O别人家的“战五渣”。偏偏此刻，躲避高调的话题，舍弃炫酷的设计，日渐跻身国际品牌的OPPO一方面用一组清新的线描和简洁的文字，将“爸妈拍我长大，我只能拍他们变老” 娓娓道来，力图去打动那些在社交狂欢中似乎对家的感觉缺失已久的年轻人；另一方面，着眼微信庞大年轻用户群体，把影像体现的至美力量悄然植于这些潜在目标群的内心。以“不打扰，是我的温柔”的优雅姿态示人，让张小龙转身。这是当赏的技术活，可不是假装扮扮高冷、讲讲情怀就能做到的。
登陆央视，跳脱“从前有座山”重复循环
赢得张小龙的转身后，OPPO走心的广告不打扰注定获赞无数，但OPPO 的亲情营销布局远不止于此，在最合适的时间节点2月16日将登陆央视6套，机智的OPPO君选择了央视（对，就是那个除夕夜某个时段10亿中国人民都在看的央视！），在大家都在春节期间的央视广告中齐步走的喊着“回家”的时候，OPPO 在这个每年都会循环往复的主题下添加了更实用的注脚——回家拍一张和父母一起的照片，OPPO用自己的核心优势讲述了一个发生在每个人身边的拍照故事：曾用手机记录生活中的各种小美好——拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，却唯独将日渐老去的父母“屏蔽”在朋友圈之外。手机相册里缺失的那张照片，恰恰是我们心中至亲至爱的父母。春节回家时，别忘了给我们挚爱的父母多一些关注和陪伴，用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的“至美”时刻。
登陆央视之前，OPPO 在全国范围举办“炫挚爱 上央视”互动活动，广泛征集全家福，最终选出数十张真实的全家福与OPPO 的TVC 同步上线央视，每一张照片背后都有一个真实的亲情故事，通过央视的平台，大声炫出对父母亲情的爱，这不仅呼应了央视春晚主题“家和万事兴”，更以有故事有真实的双重优势在众多厂商的“年味”TVC中脱颖而出。
以影像立身的OPPO，在国内中高端手机市场已赢得了充足的口碑与认可的OPPO，正是想借助春节的契机，以“炫出挚爱 至美一拍”为主题，呼吁年轻人将与父母团聚的“至美一刻”定格在手机相册中，这种营销策略，也在潜移默化中将OPPO的品牌精神定格在用户心中。等到听众回过神来，影像的力量早已深入人心。讲故事水平神马的，真是直追国际一线品牌，不知道高到哪里去了。
品牌棋局，要走心也要营销
国产手机厂商飞速发展的现状下，品牌溢价的重要性在竞争中日渐凸显。“XX手机，就是牛X，颜值性能，永远第一”，这种路边吆喝式的纯产品功能点输出，已经成为了王婆卖瓜，人见人烦乃至于人见人打的恶性循环。即便是“骄傲”，即便有“情怀”，谁会成为品牌棋局的赢家虽然尚无定论，谁能走心的营销却一定会占尽先机。
此次，OPPO的亲情营销筹谋数月，陆续亮相，每一步都备受关注，无论是张小龙还是央视都对此次OPPO的亲情故事“欣然笑纳”绝非偶然，微信广告OPPO精准锁定了核心目标消费群体，登陆央视成功提升了OPPO亲情故事覆盖到的广度，同时也印证了OPPO已具备一线品牌的高度，如此看来就是安安静静地讲故事，用心讲，巧营销也可成为最终赢家。
OPPO的品牌故事春节一战毫无悬念的将战而告捷，2015年OPPO的品牌故事怎么讲尚无端倪，但无疑值得期待。
