11月12日，很多人的朋友圈不仅被天猫的571亿纪录刷屏，而且还被微信电话本的发布刷屏。到13日，虎嗅、钛媒体、百家等各大自媒体平台关于微信电话本的讨论铺天盖地扑面而来，观点褒贬不一。
但是，12日还有一篇很重要的新闻，就是腾讯集团Q3财报的公布。数据显示，腾讯Q3营收同比增长28%至198亿元，净利润同比增长46%至56.57亿元。
微信的每一个产品动作都会在业界掀起密集讨论，但对于微信电话本这样的一个重磅级产品，“竟然”在发布时间上和腾讯Q3财报公布日“撞车”，以腾讯公关部门的专业能力不应该出现如此低级错误。笔者猜测其原因只有一个：故意安排，让微信电话本负责吸引业界和媒体的关注力，继而淡化对腾讯Q3财报的关注度。
这个时候，问题来了，腾讯每季度都有非常靓丽的财报，Q3也不例外。财报显示，腾讯Q3营收同比增长28%至198亿元，净利润同比增长46%至56.57亿元，超过阿里和百度。或许你会发出疑问：这样的财报应该是振奋人心的，为何要保持低调呢？
其实，这份财报的背后，却有很多细节耐人寻味。
被寄予厚望的手游业务出现环比下降
PC红利结束、端游页游市场整体逐渐衰退是不争的事实，而腾讯拥有微信、手Q两张超级王牌，手游业务一直被外界寄予了厚望。可是，手游真的能承载起腾讯帝国向移动互联迁移的营收胃口么？
我们先看看数据，腾讯手游业务从2013年Q4到今年Q2，一直保持火箭般的高速增长，去年Q4腾讯刚开始发力手游，获得6亿元收入，今年Q1环比激增200%达到18亿元，Q2 环比增长67%达到30亿元，但到Q3，腾讯手游首次出现环比下滑。
虽然“只”少了4亿，但作为拥有强势渠道的腾讯手游不进反退，令人诧异。腾讯官方的解释是：因AppStore政策变动，所有手游重新开发增加访客模式，导致版本更迭延缓，所以影响了收入。
微信寻求游戏之外的商业化机会 但并不理想
腾讯 CEO 刘炽平曾在2012年Q4财报会议的解答中，指明了微信商业化的方向：游戏平台，O2O，基于地理位置的服务，基于地理位置的电子商务。其中优先级高的是游戏平台和 O2O、基于地理位置的电子商务。但除了游戏平台之外，其他版块乏善可陈。
对于O2O领域，腾讯曾花大力气扶持微生活、微购物等业务，但进展不太理想。今年2月中旬从腾讯宣布入股大众点评开始，腾讯内部就已开始清理内部冗杂的O2O团队，主要逻辑是将做不了或不好做的业务放给参股的公司，这其中大众点评是主要的先头部队，后续还有高朋等。
在不久前博鳌的合作伙伴大会上，微信宣布了首个为第三方专门开发的接口：公众号登录授权接口，并表示微信卡包也将向第三方进行开放。一直研究企鹅生态的自媒体人王聪佶发表了《搞不定线下商户 微信这回也“服软”了？》的文章，认为“在腾讯的微生活、微购物等‘国家队’衰落后，微信对第三方的态度，正由过去的不公开承认，到如今的鼓励，未来将很大程度上依赖第三方服务商撬动线下市场。”
微信在拓展O2O领域失利之后，电商方面进展同样不太顺利。在过去，4亿月活用户的微信入口，没有挽救易迅的颓势。今年的618大促是京东和微信的首次融合，但京东官方并未敢披露移动端的详细交易数据，只是公布了一个占比数。京东618大促当天来自移动端的订单占比为25%。此前京东的财报则显示，今年一季度京东移动端订单占比就已经达到了18%，这意味着微信和手机QQ给京东移动端带来的订单最多也只有7%。微信入口的电商价值难言乐观。
今年的11.11，京东来自移动端的比例达到40%，而天猫来自移动端的比例则高达45.5%。因为京东和天猫的差距越来越大，微信电商的光环也在不断褪色。
电话本或许成为新的突破口
O2O和电商之路并不顺利，唯一期待的手机游戏平台，尚未达到井喷的市场，就已遇到了环比下滑的局面，摆在微信面前的，是迫切需要寻找新的突破口。
微信为什么在O2O之路上未能如愿，其原因无怪乎难以扭转用户的习惯，商家营销成本过高，收效比不佳等。商家和用户的沟通习惯，是任何产品无法抗拒的力量。
在今年10月10日360举行的数字世界大会上，360高级副总裁于光东提出，手机的最基本功能是什么？是通话。因此360 回归手机通话功能这一自然属性，推出了“360来店通”，它的核心理念在于在不改变用户习惯的前提下，用通话这一最自然、最便捷的方式连接用户与商家，把过客变为常客成为了来店的最大营销价值。
按照于光东在大会提供的数据，360在无线产品端拥有超过6亿的海量用户，每天360手机卫士的通话量高达18亿次，其中商家通话为2.4亿次。
小米黄页、搜狗号码通也和360来店通的理念有相同之处，都是基于用户通讯录的基础上，来发掘O2O商家的营销机会。显然，巨头们都想到了一起，微信电话本的推出，其目标绝不仅是有些人猜测的“革运营商的命“，更大的企图，是通过管理用户的通讯录，未来推出黄页类的产品，成为用户和商家沟通的主要平台，由此催生营销机会。
不过，微信电话本比360来店通、小米黄页等更彻底、更颠覆，后者依然依托于运营商，维持现有的通话习惯和语音服务不变，微信电话本则开辟了新的模式，走的是将运营商取而代之的路子，然而，改变用户习惯却是一个艰巨的过程。
看起来，微信并没有放弃O2O的野心，但微生活、微信公众号等已被证明并不是最佳的选择，微信电话本或许才是真正雪藏的“核级武器”。
