在应用市场的并购潮后，种种迹象表明，国内第三方应用市场正进入“拼爹”时代，未来或将呈现少数寡头把持的局面。在这场市场变局中，移动应用商场(下称“移动MM”)依托中国移动资源倾斜，眼下正未雨绸缪，借势展开新一轮营销攻势。
“MM知我心，我要礼不停”四周年主题活动，近期正如火如荼开展，吸引了大批开发者和用户参与。鉴于此次活动规模和周期均属空前，此举或将显著提升移动MM内容整合能力和分发量，助其进军第一军团。
笔者从活动官网了解到，本次活动已于8月28日正式启动，将一直持续到今年12月31日，活动周期长达四个月。从活动规模来看，同样堪称历次之最。据主办方透露，目前已吸引近百家AP(应用提供商)响应，投入近1000万营销资源。活动将为参加者提供“实物奖品、虚拟奖品、应用内服务和优质内容”四类大礼包。活动期间，参加者只要在移动MM商场内“下载or付费”，就有机会赢取iPhone5、iPad、iPod touch和三星NOTE2等丰富实物奖品，以及千万流量、话费返回、优惠券和金币等虚拟类奖品。
相比巨额奖品投入，本次活动的形式更能彰显移动MM的抱负和野心。此次活动，MM并非孤身行动，而是直接瞄准旗下拥有300多万注册用户的开发者社区。由中国移动牵头，联合中国移动各大业务基地和近百家优质AP，针对用户内容偏好和使用习惯，全面整合正版、热门的主题应用，定向、精准推荐给移动MM用户。而活动的直接载体，便是“我要”系列专题活动。主办方围绕“游戏、网购、玩乐、旅游”等七大主题，向不同用户推荐相关主题应用。如针对宅男用户需求，“我要一宅到底”专题，便提供了聊天、新闻和阅读类等应景应用。用户只要下载相关应用，就能参与抽奖。既照顾用户需求，又满足抽奖欲望，其吸引力可想而知。
据不完全统计，截至2013年8月，移动MM商场累计下载量已突破五十亿次，拥有二十万上架应用，百万上架歌曲等正版资源。在百度、腾讯等寡头纷纷抢先布局的情况下，移动MM作为一站式销售平台，同样需要以四周年活动为契机，提升内容整合能力、渠道整合能力和应用分发量，以助力中国移动抢占移动互联网入口。
