2012年国产电视剧的产量达到了创纪录的一万七千集，中国坐稳了电视剧产量世界第一的位置，整个行业欢欣鼓舞。
其实对于观众来说，一万七千集太过抽象，也太过遥远。抛开艺术特性，电视剧只是填充亿万普通大众生活空隙的一种内容，好剧、烂剧、长剧、短剧、不同题材的剧……都只是给普通大众消遣的内容的一部分。
当今的电视观众，呈现出比以往更加鲜明的特点：虽然好恶分明，但是来者不拒。喜欢看好剧，不拒绝烂剧，坐在电视机前看长剧、挤出碎片时间看短剧……究其原因，生活方式的改变、电视媒体的日益强大、娱乐方式的趋同是主要的原因。
大量的电视剧填充了普罗大众的生活空隙，只要你愿意坐到电视机前，总能找到一部自己喜欢的电视剧。一部接一部的电视剧为芸芸众生提供的感动和谈资，却也只是每个人生命中的过客。电视剧内容的差异化确实越来越明显，但电视剧本身能给人留下的东西越来越少。
我前一段时间看了部还不错的电视剧，叫什么来着？不记得了。
这是电视剧作为消费品必然要遇到的问题，而且，国产电视剧的产量越高，问题就越明显。
如何让电视剧产生持续的良性影响，如何将一部电视剧的核心价值观在不同领域输出，是一个正在探索、值得探索的问题。
《爱情公寓》通过类似美剧的分季（season）制作播出方式，比较顺利的获得了持续的影响，但电视剧本身是有局限的，让《爱情公寓》突破电视剧的界限，是我们一直在努力尝试的。
可乐从来不告诉你它有多好喝，它只告诉你喝了可乐会有更加美好的生活。
阿迪达斯和耐克也很少说自己的产品穿起来多舒服，它们告诉大家，穿上它们的产品，你可以更酷，去更精彩的地方。
这是产品和品牌的区别，也是我们的尝试方向--让《爱情公寓》变成一个品牌。
不积跬步，无以至千里。这句话告诉我们两个道理，不迈步，哪里也去不了，但步子迈得太大，容易摔死。
将《爱情公寓》品牌化的构想，其实我们一直都有，但我们不是可口可乐，也不是阿迪达斯和耐克，我们只是一家影视行业的公司，我们一直问自己：步子会不会迈得太大？
在经历过一些尝试之后，淘宝进入了我们的视野。我们觉得，为《爱情公寓》电视剧开一家官方淘宝店，是很符合我们需求的一小步，也可能成为《爱情公寓》电视剧品牌化的一大步。
《爱情公寓》的主要受众是80后和90后，他们的生活理念、爱好、习性都是和网络紧密结合在一起的。淘宝是80后和90后购物的重要阵地，也是《爱情公寓》品牌扩大影响的合适场所。《爱情公寓》电视剧官方淘宝店开张之后，取得了很好的反响，电视剧中彰显人物个性的服饰、饰品、小道具以及符合《爱情公寓》核心价值的各种周边产品不仅吸引了电视剧的粉丝，也吸引了一大批对生活态度独特、有个性的年轻人。
当然，在淘宝店和电视剧的互动方面，我们还是遇到了一些问题。中国的电视剧制播方式是一次性拍完，一次性播完，并不像美国日本那样采用周播的方式，这导致了淘宝店和电视剧的互动性比较弱。要在电视剧中策划一个和淘宝店有关的活动，或者在淘宝店即时展出一件电视剧里出现的产品几乎是不可能的。而要为淘宝店的活动制作额外的内容，也困难重重。这导致了《爱情公寓》淘宝店的产品更新率偏低，各种活动还是以常态化的促销为主，电视剧本身无法提供更多的助力。
虽然《爱情公寓》的淘宝店在淘宝网和广大粉丝的支持下取得了一定的成绩，但很快遇到了瓶颈，老问题--我们是一家影视公司，可以策划别出心裁的Promotion，可以创造更大的附加Price，也已经拥有了"淘宝店"这个可以施展拳脚的Place，但我们缺乏保证上述这些优势发挥实施的Product。我们内部也有团队进行《爱情公寓》品牌的商业运作，但是要进一步扩大品牌影响，光有创意、附加值和淘宝店是不够的。究其根本，扩大品牌影响的基础就是货源。
也恰巧在这时，1688进入了我们的视野。作为全球领先的小企业贸易电子商务平台，1688为《爱情公寓》的品牌授权提供了很大的空间，为创意商品化、特制商品量产化的环节解决了巨大的难题，也为我们借力打力推广《爱情公寓》品牌、拓展《爱情公寓》的品牌边界提供了强大的支持。
《爱情公寓》因为理解80后90后而得到年轻受众的喜爱，因为有了1688和淘宝的支持，完成了电视剧衍生品产供销合一的理想生态圈建设，《爱情公寓》品牌将继续通过独特的产品阐释现代都市年轻人对时尚、生活、友情的理解。长征伊始，在《爱情公寓》品牌化的道路上，可能还会有很多意想不到的问题，但1688和淘宝让我们看到了一种可能性，让我们看到了一片新大陆，同时也为我们再次诠释了《爱情公寓》品牌精神：友情在身边，爱情在隔壁，梦想在前方。
