日本移动通信运营商各出奇招吸引客户，各种优惠和服务也应运而生。用户可以像在超市购物一样，轻松选择适合自己的手机及资费标准。
日本移动通信市场基本上是免费向用户提供手机，话费则实行单向收费制度，而且有众多不同类型的配套资费标准，供用户自由选择。
移动通信运营公司将本公司的手机资费标准及优惠政策与各种不同类型的手机搭配，捆绑确定多种不同的月租费和通话费标准组合，由用户根据自身爱好、经济能力等，选择不同资费标准，而后与运营公司签约。
因手机基本是不收费的，所以手机越高档、功能越先进，相应的月租费和通话费也就越高。
