4月15日，第7届当当网络书香节启动媒体会上，当当网出人意料的宣布，17日-19日图书将连续三天50万种畅销书5折封顶，掀起最大力度的一次图书“低价潮”。
但当当网的价格战举动却引来质疑，认为当前电商图书价格战大有平息之势，占据网购图书一半份额的当当网，不坐收渔利，却一反常态主动搅起“价格战”，让消费者得利，令人费解。
甚至有人调侃，“五折促销，连续三天，当当网这是要清仓不干了吗？”
对此，当当网相关负责人回应称，“在电商不理智竞争、价格战的野蛮的市场情况下，当当网希望用文化和公益打造当当图书竞争力的门槛，打造网络书香节的文化地标，是用品牌效应吸引更多让用户，‘5折封顶’的最大力度图书打折，是当当网为打造文化竞争力门槛让更多人参与到当当网络书香节来的战略性举措。”
同时，该负责人也透露，当当网去年的毛利在19%左右，但此次“图书5折”完全不赚钱，最大的让利给消费者。
此前，当当网还利用图书边角料制作1000万枚“好好学习”书签，并随快递包裹派发给网友。对此，当当网强调，读书强国，读书强身，当当网络书香节送书签是跟促销、跟商业没关系的事，但能够引发读者的共鸣和感动，当当网希望通过跟阅读、跟文化、跟公益相关的事情，打造图书文化地标形成社会“全民阅读”的氛围。
