随着理性经营回归盈利本源的思路在视频行业中蔓延，一度火爆的版权市场热潮骤降，寻找新的竞争点已成为发展必然。2012年以来，优酷、乐视专注自制剧、搜狐与爱奇艺发力自制综艺、酷6网进军微电影均取得不错的成绩，原创领域大制作逐渐取代曾经的小打小闹成为主流，然而自制内容前景令人欣喜之余也存在诸多弊端，如何借自制内容突围同质化与激烈的竞争格局还有待视频企业各显神通。
视频行业自制内容渐成主流
去年以来，以长视频为主要发力点的视频网站围绕热播剧版权上演了视频行业诞生以来最惨烈的争夺。为争抢独播版权，2011年行业热播剧单集价格上涨近百倍，然而相较之下，视频网站的广告收入增速却远难填补版权成本所造成的营收空洞，视频行业的盈利前景如镜花水月般飘渺难寻。
随着视频网站难负成本重压，入不敷出，大量的版权分销更使行业陷入同质化的格局难以自拔，以微电影和自制剧领衔的自制内容逐渐得到关注与重视。
知名互联网评论人士丁道师表示，自制内容“成本低、周期短，易于打造品牌”的优势有别于长视频版权，要想真正从内容上做到“独立自主”，不受他人牵制，自制与UGC内容(用户原创)将成为唯一出路。
目前，优酷与乐视网将发力的方向锁定自制影视，搜狐与爱奇艺则在自制综艺方面一较长短，而此前专注UGC内容，未受版权成本所累的酷6网则凭借先发优势，在微电影领域站稳脚跟，自制领域可谓百花齐放。
可以肯定的是，自制内容的兴起使视频网站已经不再单纯将盈利的希望寄托于版权，随着成本支出的降低，视频网站有望通过自制内容实现盈利。
自制领域广阔前景背后藏危机
视频网站通过自制内容逐渐得到观众的认可，这无疑给前几年不断飙涨的版权价格泼上了一盆冷水。然而自制内容广阔的前景背后，由于视频行业制作水平参差不齐、缺乏统一的标准所限，弊端已随之浮现。
以自制剧与自制节目为首的自制内容因其制作成本低，较易内置广告而受到广泛青睐，然而当视频行业一窝蜂涌入自制领域，相较传统电视台，视频网站自制内容的制作水平的不足屡遭诟病。
风行网CEO罗江春表示，视频网站推出的自制剧有很多，但真正有影响力寥寥无几，电视传统媒体更擅长做内容，互联网企业相对而言是新学生，需要付一定的学费。而爱奇艺CEO龚宇更直言，视频网站长期作为内容购买方，经验尚浅，若大规模投入与电视台比拼内容质量，恐将落得赔了夫人又折兵的惨痛下场。
除制作水平参差不齐，视频行业自制内容的监管也遭到业界不少非议。广电总局限广令与限娱令推出之后，传统电视媒体的娱乐节目遭遇重创，视频行业围绕娱乐节目的自制综艺受到追捧。然而出于吸引眼球考虑，部分自制综艺陷入“宣传色情与暴力的争议”，典型的例子便是《魅力研习社》。
评论人士指出，由于监管有空白、审查靠自觉，网络自制综艺节目尺度过大的做法能够吸引眼球，但其对年轻观众的误导不容忽视。一些网络自制剧不惜大爆色情、暴力，以“血脉贲张”作为卖点，甚至粗制滥造的风气必须得到遏制。
酷6出品《微博有鬼》成自制表率
经过视频网站的多番尝试与探索，自制内容的制作水平在目前已得到相当提高。有业内人士总结称，视频行业发力自制内容，当经验缺乏时，选择专业的影视公司合作，之后再打造属于自己的影视团队。无论演员、器材、场景搭建，专业化均是必备之选，若为节省成本而粗制滥造，仅靠擦边球吸引眼球，反而将使企业自身形象得到负面增长，有害无益，更可能成为竞争对手的反面宣传材料。
以酷6出品《微博有鬼》系列为例，《微博有鬼》由酷6网与灵思沸点影业联合出品，联合专业影视制作公司共同出品，更邀请李承鹏、彭宇、李响等知名人士担任编剧导演及演出重任，制作水平得到充分保证。
据悉，《微博有鬼》系列首部点击过亿，第二季一经推出再度席卷网络视频行业，不断刷新点击高峰，截至目前在酷6网点击已超过千万，酷6出品的精品形象进一步深化。
业内人士指出，视频行业兴起以来，盈利模式始终是困扰诸多大佬的心病，优酷、搜狐等以影视剧版权为主要内容的视频网站，受版权成本困扰近年来亏损不断扩大，内容同质化现象明显，发力自制内容已迫在眉睫;而以酷6网为首的UGC阵营，则由于长期关注原创自制，自制内容的制作水平与制作经验兼备，或可更好的抓住这一盈利稻草，成功从激烈的行业竞争中突围。
