为了满足读者的新闻需求，门户网站纷纷布局移动互联网新闻终端。但在同质化的竞争之下，各大门户网站还需要找出些新的招数来。
内容转向终端是必然趋势
线上教育机构Schools.com、华盛顿邮报、佩尤研究中心和路透社的共同调研显示，社交网络正在逐步取代门户网站。比如，本拉登之死、美航班机迫降哈德逊河等新闻，都是普通民众第一个在Twitter上发布的。
不过，门户网站并非被社交网络所打败。因为另据调查，49.1%的受众认为线上新闻来源并不可靠，快速不等于真实。读者需要的新闻是既快速又准确的。显然，目前最符合这两个要素的，便是门户网站的手机新闻。因此对门户网站而言，如何抢占移动新闻客户端将是其战略中的重中之重。
“2020年最具影响力的媒体是什么？”早在两年前，烟台日报传媒集团郑强社长就说过：“掌上媒体将会是2020年最具影响力的媒体，而它正是一种以手机为载体的传播媒介。”有感于此，他们从2007年就开始开发全媒体系统，随后又提出了“媒体深度融合”的目标。显然，传统新闻媒体曾经引以自豪的内容为王的时代已经过去了，郑强说：“从传媒竞争的角度来讲，从内容转向终端，是必然的趋势。”
门户布局移动新闻客户端
如果说烟台日报由于其传统媒体的基因而显得代表性还不够强的话，那么，最近几大门户网站在移动新闻客户端领域内的新闻则更能说明问题。
4月12日，网易公司声称，网易新闻客户端遭到竞争对手的公然侵权，无论是在产品整体布局还是跟帖页面、图片浏览页面的设计上对方都存在“流氓行径”。网易希望对方“自尊自重，自觉主动地将抄袭产品从AppStore下架”。
我们不去探讨双方的是非问题，单来问一句，为什么被模仿的是网易？概述众多分析人士的观点，大致有以下三点：首先，网易新闻客户端延续了网易新闻在原创性和评论上的特色；其次，它在阅读体验方面相对人性化，尽力为读者着想，与读者互动；第三，网易一直努力改进、优化，加快前进的步伐，即便抄袭事件发生之后，还发布了最新iPad版，并抢先支持了ThenewiPad的Retina屏。
从这里也可以看出，网易的策略再明显不过了：排除干扰、继续前进、强化内功、留住读者。
再来看搜狐。4月17日，HTC推出2012年的重磅产品新渴望系列智能手机，并将搜狐新闻客户端作为唯一内置新闻客户端，这种终端厂商与门户网站的战略合作引起了业界强烈关注。
在搜狐看来，将搜狐14年的门户新闻运营经验延续到无线终端，不但是扬其所长，更是势在必然。公开资料显示，搜狐已经与近20家手机厂商达成合作，总装机量超过2000万部，而根据今年3月份张朝阳的说法，“每天早晚已经有超过500万的人接收到搜狐新闻客户端的早晚新闻报并打开阅读。”
据悉，搜狐与HTC的此次合作，早在去年5月份就拉开了序幕，可谓暗渡陈仓。这种深耕渠道、悄然布局移动互联的做法，无疑是门户网站抢占移动终端的有效策略之一。
出新招才能尝甜头
虽然门户网站纷纷布局移动新闻客户端，但正如搜狐无线事业部副总经理岳建雄所说，目前几大门户网站的新闻客户端功能、UI和架构都大同小异。要想在移动新闻客户端尝到甜头，还得有点新招。
因此国内的门户网站不妨去看看美国同行们的做法。
如果从1994年算起，那么美国新闻网站已经发展了将近20年。在社交媒体及移动互联网的冲击下，除了开发多种客户端、新闻社交分享化之外，他们还有哪些应对策略值得国内同行借鉴呢？
一是本地化。据悉，本地新闻一直是美国新闻业的重心。因而，中小型新闻网站就会立足本地，而大型网站则推出众多地方化的新闻网站。去年5月，美国在线网站开始对旗下本地化新闻网络Patch进行大幅扩张，共推出33个超本地化新闻网站。显然，这种策略对移动新闻客户端也是同样适合的。
二是差异化。究竟什么是差异化，且不使差异化停留在口头上？以《商业周刊》为例，他们的最大优势是积累了35万家公司的数据。因而，《商业周刊》的差异化策略就是建立“公司洞察中心”，让读者通过该数据库查询到特定公司的金融信息。此举一出，网页流量增加了三倍。
如果差异化有足够的吸引力，那么还可以尝试收费服务。据悉，目前全美已有36家报纸在其网站中推出付费内容。这不一定能保证成功，但值得尝试，因为这是商业上的冒险。不错，新闻只是新闻，但布局移动互联网新闻客户端，则属于商业范畴。
●门户动态
中搜推出护航计划提升行业门户价值
针对行业中国平台上的8000家行业门户，中搜近日推出了“护航计划”，不仅为企业带来优惠的政策，更帮助企业合作伙伴在门户建设、广告投放、产品运营等方面进行全方位提升。
据悉，自中搜“护航计划”推出以来，已有几千家门户参与了报名，截至目前近千家行业门户通过了审核。
在此次“护航计划”中，中搜将为报名参加“护航计划”的企业合作伙伴提供免费改版服务，同时中搜还与国内优秀教育培训机构携手创立了“运营专家培训机制”，为行业门户提供网络运营人才系统培训。
在改版方面，据行业中国负责人介绍，由于不同行业差异性较大，使企业合作伙伴对自身行业门户平台建设的内容方向、页面设计、栏目规划、产品展示等方面存在截然不同的需求，这就使行业门户在架构设计时必须采取不同的方式。行业中国一方面收集企业合作伙伴的改版意见形成改版方案，另一方面由行业规划部门直接提供专业性改版建议，希望通过这种双向互动的方式，令改版后的行业门户价值有质的提升。
工信部以门户网站为第一平台加大信息公开力度
工信部日前发布了《政府信息公开工作2011年度报告》。报告显示，2011年，工信部政府信息公开工作在国务院办公厅政府信息公开办公室的领导下，严格按照《中华人民共和国政府信息公开条例》要求，进一步完善政府信息公开工作制度，深化公开内容。其中，工信部着力加大预决算公开力度，在工信部门户网站上新建了财政资金和政府采购专栏，作为公开财政预决算、“三公经费”相关信息及政府采购方面办事指南、工作动态、收费管理、资金资产管理、财务制度和绩效管理等信息的专门公开渠道。
据悉，2012年工信部将进一步加大信息发布力度，以门户网站为第一平台，加强对权力运行、决策过程、预算、项目审批等方面信息的公开力度，关注社会重大突发事件、群众关心热点难点问题，及时发布权威信息，回应社会关注的问题。
搜狐焦点启动产业新区战略打造全方位对接检索平台
日前，搜狐焦点发布了其产业新区品牌战略，将通过“门户+垂直”、“专业媒体+服务平台”的方式，为各大产业园区和相关企业提供一个信息交流和资源整合的平台，促进企业落户及产业园区发展。
搜狐焦点副总经理肖勇表示，搜狐焦点产业新区频道将通过新区路演、园区沙龙等栏目，以园区经济为对象，专业报道产业集聚区规划布局和运营发展，并将各大园区进行产业链条的详细分解，为链条各阶段上的各类用户提供及时有效的服务信息。搜狐焦点一方面提供品牌园区及新兴园区的信息动态，增加园区曝光率、满足园区招商及品牌建设。另一方面，为企业提供投资、选址等一系列帮助，为园区与企业打造一个无缝对接政府、园区、开发运营商、企业和学界，集融商、融资、融智为一体的全方位对接检索平台，进而促进各个行业的沟通和行业的社会化、市场化。
