在全球经济危机的影响下，风险投资行业在合作伙伴的选择上已经越来越趋于谨慎，然而近期，许多网站融资的新闻已成为各大媒体争相报道的焦点。其中最引人注目的时尚社区类网站算得上是近年来的新生事物，此类型网站的典型代表如这几年刚刚成立的翻东西（www.fandongxi.com）等等，其特点是本身不提供售卖服务，而以购物者心得体验分享和网上商铺导购作为网站的主要业务，是以贩卖服务为主的电商。
“为用户提供消费指南”这一基础理念的形成事实上并不晚，早年间的大众点评、豆瓣音乐等，都是汇集网友的客观评价从而为其他用户提供饮食、音乐等方面的重要参考。作为服务功能更上一层楼的高级电商，翻东西等网站不光给用户提供了分享和推介的平台，还会主动从自己的商铺资料中抓取用户感兴趣的产品信息，并以信用过滤的方式协助用户进行选择。比起过去提供的消费者需自行搜索选择的被动服务，新的服务模式无疑将为网站用户提供更多的方便，并藉此吸引稳定的用户群。
像这样全面的服务型电商目前在中国IT界数量并不多，如今都已经成为投资界关注的最新热点，而愿意享受此类服务的消费者数量目前也在稳步增长中。
