2006年９月１８日，笔者从奥克斯空调市场营销管理部一高层人士处了解到，奥克斯已制定了从今年１０月１日至２００７年１１月的央视投放广告计划，在央视的几大主流频道中，奥克斯投放的广告总费用将高达８０００万元，其根本目的是“继续深化奥克斯品牌形象，打造奥克斯‘品牌之舰’”。
８０００万元不过是个开始
如今已位列中国空调行业前列的奥克斯，几年来，凭借着出色的事件营销，迅速打开市场。从２００２年起，奥克斯凭借着强大的广告优势和灵活的价格策略，在短短几年间，将奥克斯空调的品牌知名度迅速打响。可以说，通过策划事件营销和电视广告的密集轰炸，是奥克斯空调从一个区域性品牌成长为全国性著名品牌的利器。
因此，奥克斯此次高调出击，并砸钱８０００万元，无论是在空调界还是广告界，都无疑是件大新闻。
“８０００万元只是开始。”奥克斯空调营销总经理郑宏伟表示。从今年开始，奥克斯将加大电视广告的投放力度，通过电视广告的催化作用，提升品牌内涵和层次，并配合区域有效的地面铺货和渠道管理，使奥克斯“再上一个台阶”。此外，“奥克斯不排除加大在地方电视台广告投放力度的可能。”
郑宏伟称，花８０００万元做广告，是奥克斯一项布局缜密的“漂亮策划”，这其中，央视一套、二套、三套、五套的黄金时段将是奥克斯的投放重点，届时他将亲赴中央电视台１１月举行的黄金段招标会，为奥克斯赢得好的广告时段，“奥克斯将通过这８０００万元的投放，赢得更多的８０００万元。”
努力实现销量利润双增长
显然，擅长事件营销的奥克斯用８０００万元的广告费给予了人们足够多的遐想空间。
回顾奥克斯品牌的成长之路，人们不难发现，在其发展之初，奥克斯倡导的是“用最少的钱达到最好的传播效果”。为此，“空调白皮书”、“一分钱空调”等事件策划均是奥克斯引为自豪的宣传方式，也正是这些不落俗套别出心裁的策划，使得奥克斯在短短几年间迅速崛起，从一个地方性品牌一跃成为全国著名品牌。
因此，对于奥克斯来说，耗资８０００万元做电视广告，无疑也将改变奥克斯给业界人士的印象。毕竟，８０００万元的巨资，对于一个身处竞争白热化行业的企业来说，绝对不是一个小数目。
据奥克斯空调负责人透露，今后，奥克斯将通过重金投放广告，借助央视强有力的号召力和影响力，使奥克斯的品牌知名度和美誉度协调发展。同时，利用奥克斯空调强大的营销网络，使奥克斯的品牌优势成为产品销售的推动器，实现销量和利润的双增长。因此，“只要能带动产品销量，做回‘广告大王’也未尝不是件好事”。
