Nook的生产者、美国最大连锁书店巴诺于6月22日发动价格攻势，将其3G版本的电子阅览器售价由259美元下调至199美元，并披露其支持无线版本的电子阅读器预售价为149美元，并将很快上市。
很快，巴诺的竞争对手亚马逊做出回应，将Kindle的售价下调至189美元，价格仍比Nook略高，但较先前的259美元已减少70美元。
iPad带来巨大冲击
苹果公司iPad创造的传奇式成功对整个电子阅览器市场造成巨大冲击。硝烟日起的价格战使电子阅读器生厂商面临日益严重的威胁，尽管iPad最低近500美元的售价远高于电子阅读器，但其已经以丰富多样的应用、通用性的功能赢得了大众眼球，而它的彩色屏幕也对电子阅读器的黑白屏幕形成强烈冲击。自iPad问世以来，苹果宣称在2个月内已经售出了200万台，据第三方预计，iPad全球销量将在2010年内达到700万至800万部，并将在2014年达到4600万部。这是电子阅读器所不能达到的数字。
“很明显，单功能的电子阅读器不得不降下价来，”弗雷斯特研究公司分析师詹姆斯·麦克奎文认为这是苹果及其他平板电脑带来的必然冲击，“只是电子阅读器厂商想不到降价的速度有这么快罢了。”厂商原本预期，随着构成原件等生产成本及利润组件价格的减少，电子书阅读器价格将会自然下降，现在显然超出了他们的预料。
今年春天曾是电子厂商最好过的时期，亚马逊和巴诺售出了很多畅销电子书，但同期有5/6的美国主要出版商与苹果签署协议，同意苹果提出的代理销售模式。根据协议，书商们被苹果要求必须提高电子书的售价，但会给予他们30％的分成，当然，这最终损害的其实是电子书阅读器硬件厂商的利益。
苹果的首席执行官乔布斯说道：“通过苹果本月的销售公告可以看出，在前两个月之内，通过iPhone所创立的新模式，iPad的拥有者在苹果商店里下载了500万本电子书。或者说，每台iPad的用户都至少下载了2.5本。”对于亚马逊来说，这是一个不得不面对的麻烦，因为这意味着iPad的购买者可能愿意花费一定的时间在iPad这种多功能的平板电脑上进行阅读，尽管iPad的液晶屏会引起眼部疲劳，但这些人不会在乎。
阅读器仍有潜在市场
总体来说，电子阅读器市场表现依旧强劲，高盛集团预计到2015年将有12.8%的书籍以电子书形式销售，较目前增长3%；LG电子预计今年电子阅读器市场将增加近80%。“尽管iPad给电子阅读器带来极大冲击性，但降价会是一个出路，会增加电子阅读器的销售额，因为专注于阅读的市场仍然是一个不断上升的态势。亚马逊及其竞争者们今年的销售目标是660万台，与iPad相比这是一个缓慢增长的过程，但相对于2009年的310万台来说，已经足足多了一倍之多。”詹姆斯·麦克奎文这样认为。
但即使市场仍有巨大潜力，几个小型电子阅读器公司已经不堪重负。前不久，总部位于荷兰的irex公司就因为在美国的销售出现巨大问题而申请破产。
就在这个月，由美国传媒公司赫斯特集团成立，后被美国新闻集团收购的电子阅读平台Skiff已经开始了动作。据报道，Skiff已经开始对小型电子阅读器生产商产生了怀疑。
价格战引发连锁反应
来自英国剑桥大学的Plastic Logic公司已经无限期延迟了其最新设计的电子阅读器上市计划。这款名为“Que”的电子书阅读器在读、写方面都有值得称道之处，并且采用自制的大尺寸软性基板电子纸，供专业人士使用。Plastic Logic本计划今年4月1日上市销售，但直到现在，“Que”的上市计划仍未确定。
索尼则是最有可能降价的公司。索尼早在2006年就将电子书推向市场化，但在市场上的表现却远远落后于竞争对手，因为索尼既缺乏亚马逊在线销售电子书的威力，又不具有巴诺强大的零售图书能力。索尼售价169美元的袖珍电子书阅读器没有无线链接设备，亚马逊及巴诺降价之后将对这款电子阅读器产生巨大压力。目前索尼的另外两款阅读器，售价199美元的触摸型和售价348美元的网络版都有可能因此而降价。
随着最新软件的升级，无论是在品牌上还是价格上，巴诺都已经具备了对抗亚马逊的实力，巴诺允许电子阅读器购买者阅读其旗下所有种类图书，并允许将电子书借给朋友长达两周的时间。对于大多数人来说，全美国第一大连锁书店的图书内容具有莫大诱惑力。随着技术的升级，巴诺又有了新的动作，使用巴诺电子书阅读器的用户可以在全美国范围内免费使用AT&T的无线网络。
“市场上真正专注于电子阅读器的厂商可能也就只有两三家，”巴诺书店总裁威廉姆·林奇说道，“现在你已经能看到产业的动荡了。”同时林奇预言，不出12个月，“人们真正想购买的电子阅读器”，将有望以100美元以内的价格入手。
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